07.06.2024

Новости

Книга и книжный контент – это основа для кросс-индустриальных коллабораций

Деловую программу первого дня работы книжного фестиваля «Красная площадь» открыла VIII конференция «Книжная отрасль России: время консолидации», прошедшая при полном аншлаге. Заявленные для обсуждения темы были настолько актуальны, что все собравшиеся едва разместились в просторном зале ГУМа.

Как работают коллаборации книги с другими индустриями и культурными институциями, какие важнейшие отраслевые инициативы способствуют консолидации книжников, развитию инфраструктуры чтения и привлечению новых читателей? Эти вопросы наряду с подведением итогов развития книжной индустрии в 2023 – начале 2024 гг. были основными на конференции. Важнейшим событием стало представление Федерального доклада «Книжный рынок России 2023. Состояние, тенденции и перспективы развития», подготовленного Минцифрой России.

Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, главный редактор журнала «Книжная индустрия» открыла конференцию и поздравила всех собравшихся с началом работы книжного фестиваля «Красная площадь», с 225-летием А.С.Пушкина и Днем русского языка.

Александр Воропаев, начальник отдела поддержки литературного процесса, книжных выставок и пропаганды чтения Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России, представил Федеральный доклад «Книжный рынок России 2023»: «Традиционно к фестивалю мы выпускаем индустриальный доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития». Этот доклад был для нас особенным, это настоящая коллаборативная работа не только Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, но и Ассоциации книгораспространителей, Российской книжной палаты, Российского книжного союза, ведущих книжных журналов «Книжная индустрия» и «Университетская книга».

Конференция_Спикеры_1.jpg

Светлана Зорина представила итоги продаж в книжном ритейле в 2023 – начале 2024 гг., подготовленные Ассоциацией книгораспространителей совместно с журналом «Книжная индустрия»: «За последние 5 лет мы фиксируем серьезную трансформацию книжного рынка, и это отразилось на основных каналах продаж. Если книжная розница до пандемии занимала 67% в общем обороте рынка, то сегодня это 41% коммерческого рынка. Доля книг в торговой площади магазина сегодня в среднем составляет 68%, а в обороте чуть больше половины – 58%. Мы видим падение продаж в классическом ритейле, по итогам 2023 года оно составило 4,9% в рублях и 12,5% в экземплярах. Прошедший год был очень непростым для книжных магазинов: падали продажи в рублях и экземплярах, сокращался трафик и конверсия, увеличивались операционные затраты, особенно на аренду и персонал».

Конференция_Спикеры_2.jpg

Конференция_6_июня1.jpg

«Одна из главных задач – вывести книгу и книжную индустрию на качественно новый уровень продвижения за счет цифровых технологий и партнерства с музеями, театрами, выставками, музыкальной, киноиндустрией и другими институциями. Книга и книжный контент – это прекрасная основа для кросс-индустриальных коллабораций», - убеждена Зорина.

Галина Перова, директор департамента статистики печати, международной стандартной нумерации и контроля комплекса «Российская книжная палата» РГБ, представила статистику по печати книг и брошюр за 1 квартал 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023: «2023 год оказался серьезным по падению по сравнению с предыдущим. Всего было зарегистрировано 96 344 книги и брошюры общим тиражом 335 млн. экземпляров. Итоги 1 квартала 2024 года тоже не утешительные, мы регистрируем падение как по количеству, так и по тиражам. Но повод для некоторого оптимизма есть, падение не такое большое: количество наименований упало на 3%, общий тираж – на 4,5%. Некоторые тиражные группы упали, но некоторые серьезно подросли. Квартал – слишком короткий промежуток времени, чтобы строить большие проекты, планы, проводить серьезный анализ. Упали группы тиражом до 50 тысяч, но выросли тиражные группы до 100 тысяч, до 10 тысяч и тиражом более 100 тысяч экземпляров. Средний тираж в 1 квартале 2024 года составил 2610 экземпляров. В прошлом году в аналогичный период он составил 2650. Больше всего потеряла сельскохозяйственная литература, но выросла художественная, спортивная и медицинская как по количеству, так и среднему тиражу. Интересно, что политическая литература потеряла по количеству, но серьезно увеличила свои тиражи на 25%».

Конференция_Спикеры_3.jpg

Конференция_6_июня2.jpg

Олег Павлов, директор по закупкам Санкт-Петербургского Дома Книги, отметил, что работа с авторами и региональными книжными издательствами является одним из основных приоритетов СПбДК: «Мы считаем, это позволяет в некоторой степени отстроиться от предложения маркетплейсов, создать собственное лицо магазина и сформировать уникальное товарное предложение. Здесь встаёт вопрос увеличения эффективности взаимодействия между сторонами, который возможно решить через создание единого технологичного портала.

Можно сделать уникальный проект и консолидировать издательства и розницу, чтобы мы могли видеть все, что есть на рынке. Главный риск, который мы видим – уровень технического развития маленьких и средних издательство и авторов, здесь им надо помочь. Нам кажется, что это важная и полезная инициатива».

Конференция_Спикеры_4.jpg

Конференция_6_июня3.jpg

Генеральный директор издательства «ЭКСМО» Евгений Капьев предложил пути консолидации книжников, подчеркнув необходимость сотрудничества с другими креативными индустриями: «В области технологизации отрасли мы видим очень большие резервы. За счет технологий маркетплейсы добились просто потрясающих результатов, и Wildberries №1 в том числе по тому, что все очень удобно, прозрачно и технологично. Про продвижение можно говорить сутками, но нам нужно постараться больше идей реализовывать. Мы должны понять, чего хотим добиться. Сейчас мы услышали множество разных показателей, по которым реальность не понятна: то ли хорошо, то ли плохо, то ли мало читают, то ли много читают. Мое предложение – составить единые показатели измерения чтения. Сколько минут тратится на чтение в среднем одним человеком, сколько книг прочитано? Наши конкуренты думают про экономику своего зрителя или слушателя, а мы – про то, сколько продано. Мы далеко не уедем, если не будем думать про своего читателя. Мы должны понимать, над чем нам работать».

Конференция_Спикеры_8.jpg

Возможно выпускать стартовые стотысячные тиражи книг. Для этого нужно забыть, что мы исключительно только книжники, а стать частью медиарынка: «Для Ребекки Яррос («Четвертое крыло» и «Железное пламя») мы изначально создавали саундтрек с трендовой певицей, настоящий аудиоспектакль, у нас были серьезные коллаборации, ролики. Этот проект движется с нескольких точек, и измеритель – не только количество бумажных экземпляров. Когда ты начинаешь прибавлять часы слушания, количество прочитываний и дочитываний – все начинает играть другими красками. Все приблизительно понимают, от каких площадок надо отталкиваться: МТС, «Яндекс», VK. Но мы понимаем, что нам нужно нормальное системное взаимодействие на уровне креативных индустрий хотя бы в рамках АКИ. Книжная отрасль в цифрах выглядит скучно, но двигается она яркими проектами и событиями, которые в одиночестве книжный рынок практически не создает», – рассказал о возможностях коллаборации книжной отрасли с цифровыми платформами и стриминговыми сервисами Борис Кузнецов, директор издательства «РОСМЭН».

Конференция_Спикеры_5.jpg

Директор по маркетингу ИГ «Альпина» Ирина Антонова представила яркие кейсы издательской группы. Партнерства зачастую были нестандартными для книжной отрасли: например, бренд товаров для сна buyson или бренд напитков Rich. «Ценности партнеров должны быть схожими: мы должны понимать, что говорим об одних и тех же ценностях, одной и той же пользе, которую дадим нашему читателю. Мы – издательский бизнес, то есть должны решаться задачи бизнеса (расти выручка и аудитория). Для того, чтобы наращивать новые аудитории, надо создавать спрос на книжки, и это помогают делать партнерства. У каждого бренда, институции, объединения есть своя лояльная аудитория. Читатели принимают новые форматы и готовы экспериментировать. Мы не видим границ, мне кажется, всей нашей индустрии важно не ограничивать себя заранее, а давать волю мыслить и мечтать шире», – убеждена Ирина.

Конференция_Спикеры_6.jpg

Конференция_6_июня4.jpg

Ирина Золина, директор по маркетинговым коммуникациям издательства «Бомбора» продолжила тему партнерства и коллабораций. Она поделилась кейсами сотрудничества издательства с другими индустриями, рассказав, как влюбить в книги и повысить лояльность к бренду: «Коллаборации работают, и благодаря им активно расширяется наша читательская аудитория. Под премьеру фильма «(Не) бывшие» мы вместе с партнером разработали совместный проект: так как фильм был посвящен психологии, мы пригласили на премьеру нашего автора-психолога Екатерину Хромову. После фильма все желающие могли поучаствовать в public-talk и пообсуждать с Екатериной эту непростую тему. При входе мы сделали беспроигрышную лотерею, разыгрывали книги и были приятно удивлены, что люди, которые не знали о нас, приходили, с удовольствием знакомились и подписывались на наши социальные сети. Все зрители, которые пришли, остались на public-talk. На все премьеры года мы подобрали наших авторов и активно двигаемся по этому календарю». По мнению Ирины, неожиданные партнерства подстегивают креативную команду издательства мыслить масштабнее, не ограничиваясь на чем-то простом.

Конференция_Спикеры_7.jpg

Конференция_6_июня5.jpg

«Книжный клуб – история, которая лежит на поверхности, но в тренд она превратилась только сейчас. Думаю, большую роль сыграла пандемия, когда люди, оказавшись наедине с собой и книжными полками, много читали и хотели это обсуждать. Очень рада, что читающее сообщество поддержало мою инициативу. С удовольствием вступают во взаимодействие издатели. Люди регулярно приходят на книжные клубы, заводят свои – запускается «вирус чтения». Мы начали работать в январе, сейчас в клубе 500 человек. Это не очень большая аудитория, но это 500 постоянных вовлеченных читателей, у половины есть свои книжные клубы. Люди получают возможность в живую обсуждать, дискутировать. В последние два года книжные клубы – это убежища. Мы можем активно, горячо обсуждать поступки героев, но при этом сами остаемся сообществом. Очень востребована информация об издательствах, переводчиках, том, что остается за рамками общения «автор – читатель». Читатели очень заинтересованы в подробностях!» – рассказала о собственном книжном клубе «Под обложкой» Наталья Ломыкина, литературный обозреватель журнала «Forbes» и мультимедийного холдинга «РБК».

Конференция_Спикеры_9.jpg

Тему книжных клубов продолжила генеральный директор ИД «Лингва-Ф» Елена Фесенко. Она представила клуб семейного чтения «Книжные путешественники»: «Наш клуб вырос из инициативы, которую выдвинул целый ряд издательств, писателей и подхватила Ассоциация книгораспространителей. Сообществу важно помочь генерировать интерактивные форматы, которые подходят современной семье, современному ребенку. Все говорят о проблемах детского чтения. Как показать детям, что читать – здорово, интересно, что книжка может быть частью жизни семьи? Из этих задач появился клуб. Сейчас издательства и книжные магазины – несколько большее, чем издающие просто организации, это уже культурные центры. Клуб может быть навигатором для семей: что читать, что интересно? Когда мы составляем свои мероприятия, мы смотрим, что вышло на рынке на эту тему, чтобы представить самые интересные и достойные издания. Наша задача – не только проводить мероприятия, но и дать инструмент, поэтому наши мероприятия записываются, чтобы можно было перенести их на другую площадку: в книжный магазин, библиотеку».

Конференция_Спикеры_10.jpg

Конференция_6_июня6.jpg

«Ad Marginem исторически связан с культурой интеллектуальных салонов. Книжные магазины – естественная среда для издательств нашего типа. После ковида мы запустили программу, выбрали магазины нового типа: «Игра слов» во Владивостоке, «Все свои» в Архангельске, «Смена» в Казани», «Zaman» в Уфе, «Все свободны» в Петербурге. Мы создали платформу, чтобы вместе с магазинами понять, чем можем быть друг другу полезны. Эти магазины очень хорошо работают со своим комьюнити, участвуют в жизни города, знают своих посетителей в лицо, у них сильные соцсети. Это больше, чем магазины, они будут нам помогать рассказывать о наших книгах, это наши амбассадоры. Мы запустили проект «Город глазами книжного магазина» – предложили каждому городу создать свой субъективный путеводитель по городу. К нам присоединяется компания 2ГИС и будет отмечать на карте эти места. Книжное разнообразие очень важно, книга должна вернуться в ежедневный обиход», – уверен директор издательства Ad Marginem Михаил Котомин.

Конференция_Спикеры_11.jpg

Конференция_6_июня7.jpg

Ольга Коле, писатель, автор программы «Книжный червь» на канале ПРОБИЗНЕС, рассказала о запуске реалити-шоу Спасем книжный»: «Закрытие книжных магазинов – большая проблема, которую мы еще пока не осознаем, потому что она даст о себе знать намного позже. Однозначно нужно что-то с этим сделать уже сейчас. Мы придумали проект «Спасем книжный»: мы берем один магазин и в течение месяца прилагаем невероятные усилия для того, чтобы вывести его на другой уровень. Чтобы сделать из него не просто магазин, где есть товар, а некую культурную единицу, где есть люди, с кем обсудить книги, куда я могу пойти с ребенком, интеллектуально провести время и узнать что-то новое. Исключительно на силе коллабораций будем делать так, чтобы увеличить количество посетителей, лояльных читателей, чтобы результаты были лучше. Разумеется, мы будем говорить о том, что читать – важно, а ходить в книжные магазины – модно». 

Конференция_Спикеры_12.jpg

«Ассоциация «Читающая Россия» появилась по инициативе Минцифры в прошлом году, состоялось 10 фестивалей. В этом году планируем провести 25 фестивалей, пока мы в графике. У нас есть несколько впечатляющих планов. «Белый июнь» – знаменитый проект, ему в этом году исполняется 5 лет. Он показывает, как вообще книжный фестиваль должен развиваться. Многие с нетерпением ждут августа, когда в Екатеринбурге во второй раз пройдет «Красная строка». Это очень амбициозно! Все практики продвижения чтения делятся на две категории: продвижение конкретной книги, серия, издательства, магазина и продвижение чтения вообще. Думаю, если внедрить коллаборации в книжные фестивали, это будет правильной затеей. Книжные фестивали будут расти и развиваться. Все, о чем сегодня говорили коллеги, присутствует на поляне фестиваля: и книжные клубы, и кофе. А город глазами книжного фестиваля – отдельная тема, потому что книжный фестиваль очень часто меняет горд, делает его другим», – отметил Михаил Фаустов, создатель чемпионата по чтению вслух «Открой рот», директор Ассоциации «Читающая Россия».

Конференция_Спикеры_13.jpg

Поддержать фестиваль «Книжные маяки России» призвал его инициатор, общественный деятель, Фестивального движения «Книжные Маяки России» Денис Котов: «Нам надо ломать наш ритм, стереотипы и подходы, алгоритмы действий. Приложение «Книжные маяки» – главная книжная кнопка в вашем телефоне. Она агрегирует и «Красную площадь», и Ассоциацию книжных фестивалей, и все петербургские фестивали. Это агрегатор сервисов, новостей, событий, авторов и видео-контента». С 1 по 20 августа в Сестрорецке пройдет «Читающий август» с книжным пляжем, а ближайший «Книжный маяк» – в Выборге с 17 по 20 июля.

Константин Антипов, руководитель направления информационного представительства Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна, заместитель ректора, обратил внимание коллег на необходимость более плотного и продуктивного сотрудничества книжной отрасли со студенческим сообществом: «Мы забыли, что в нашей стране более 4,5 миллионов студентов высших учебных заведений. О коллаборациях с университетами я не услышал ни слова, приглашаю к такой коллаборации. Несмотря на множество мифов и исследований, студенты – очень читающая аудитория!»

«Мне кажется, было бы полезно создать федеральный фонд по поддержке чтения и развития чтения. Нам надо поднимать вопрос о том, чтобы наша Международная книжная ярмарка проходила на том уровне, которого достойна наша страна», – отметила Эльфия Дорофеева, генеральный директор издательства «Мозаика-Синтез».

Конференция_Спикеры_16.jpg

Конференция_Спикеры_14.jpg

Конференция_Спикеры_15.jpg

Организаторы конференции: журнал «Книжная индустрия», Ассоциация книгораспространителей, Комплекс «Российская книжная палата» Российской государственной библиотеки. При поддержке Минцифры России.

Подробный материал по итогам конференции будет опубликован в номере июль-август, 2024 г. журнала «Книжная индустрия».

Презентации спикеров VIII конференции «Книжная отрасль России: время консолидации»



Еще новости / Назад к новостям