6 июня на конференции «Книжная отрасль России: время консолидации» был представлен отраслевой Доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития». Он подготовлен Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации совместно с Ассоциацией книгораспространителей и журналом «Книжная индустрия», авторским коллективом в составе А.Н.Воропаева, С.Ю.Зориной, Е.А.Зениной, О.М.Казаковой.

Каковы главные итоги развития книжного рынка России в 2023 году? Общий объем книжного рынка (печатная + цифровая книга) составил 120,35 млрд рублей, что на 9,6% выше показателей 2022 года. Выпуск книг и брошюр снизился до 96 344 названий, что на 10,9% ниже показателей 2022 года. Совокупный тираж – 335,0 млн экземпляров на 14,6% ниже уровня 2022 года. Средний тираж – 3 477 экз. на 4,2% ниже уровня 2022 года. Данные предоставлены комплексом «Российская книжная палата» Российской государственной библиотеки.

Издательские инвестиции связаны с поиском новых жанровых ниш, как среди авторов в странах Востока, так и в отечественной литературе. Продолжился рост спроса на книги по психологии и истории России, также стоит отметить возросшую популярность жанра романтического фэнтези. Какие бы новые ниши не открывали российские издатели, радует общий тренд на увеличение доли книг отечественных авторов на российском книжном рынке. Доля печатных книг российских авторов в 2023 году составила 68,3%, среди электронных изданий для российских авторов – 56,9%. Среди тематических направлений наблюдается рост интереса к теме отечественной истории и выдающимся личностям России. 

Стоит отметить перераспределение издательских расходов в сторону увеличения затрат на продвижении книг – эта статья расходов выросла в среднем на существенные 40%. Основными каналами продвижения книг по-прежнему остаются социальные сети, книжные фестивали и ярмарки.

Оборот классической книжной розницы снизился на 4,9% и составил 38,02 млрд руб. Особенно серьезно сократились экземплярные продажи книг – на 12,5%.

Доля интернет-канала в общем объеме печатной книги впервые превысила половину и составила 50,1% (без бюджетных продаж и рынка цифровых книг). Оборот данного канала – 45,72 млрд руб., он вырос на 25,3%. Основной рост интернет-площадок произошел за счет увеличения продаж на маркетплейсах – они в среднем приросли на 58% по сравнению с 2022 годом. 2023-й год можно назвать годом роста и развития маркетплейсов.

Изменения потребительских моделей поведения и в целом переориентации спроса на онлайн-канал отразилась на книжной рознице России. За последние 5 лет, с 2019 по 2023 гг., произошло существенное изменение и перераспределение долей основных каналов продаж в сторону онлайна. Доля классической книжной розницы сократилась с 67,2% в 2019 году до 41,7% в 2023 году, в то время как доля интернет-канала выросла с 22,9% в 2019 году до 50,1% в 2023 году.

Средняя отпускная (издательская) цена на книгу составила 455,02 руб., что на 11,5% выше показателя 2022 года. Цена по-прежнему является основным фактором при выборе места покупки книг. Жесткая ценовая конкуренция, демпинг цен на маркетплейсах приводят к девальвации книжных магазинов в глазах потребителя. Очевидно, что разница в цене на книгу в 30-40% процентов делает книжные магазины не конкурентоспособными по отношению к онлайн торговле. На протяжении всего этого времени Ассоциация книгораспространителей выступает лоббистом интересов книжных магазинов, призывая рынок к честной ценовой конкуренции.

Рынок цифровой книги составил 12,57 млрд руб., показав рост на 19% по отношению к 2022 году. Доля цифрового канала в совокупном объеме книжной отрасли по итогам года составила 10,6%. Основным драйвером роста, который отметили по итогам года все крупные игроки цифрового рынка, стали аудиокниги, рост интереса к ним в 2023 году был более высоким, чем к электронным книгам. По данным лидера рынка ГК «ЛитРес», аудиокниги в 2023 году показали рост в 24% по отношению к 2022 году.

Высокую динамику показал в 2023 г. рынок цифрового самиздата, который вырос по отношению к 2022 г. более чем на 30% и достиг отметки 5 млрд руб.

Анализируя итоги 2023 года, мы видим, что книжная отрасль становится единой экосистемой, в которой важна интеграция максимального количества сервисов для покупателя. Ценовая доступность, широкий ассортимент, удобство и скорость выбора книги, возможность переключения чтения с бумажной версии на электронную и, наоборот, с электронной на бумажную. И, конечно, профессиональные книжные рекомендации, – все это реалии сегодняшнего дня, которые нельзя не учитывать в работе с покупателем.

Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития-2023