«Back to the BookStore» («Возвращение в книжный»), издательство «Эксмо»

Программа поддержки книжной розницы в открытии после пандемии

Программа «Back to the BookStore» была подготовлена командой Издательства «Эксмо» с целью помощи в восстановлении траффика в книжные магазины ключевых розничных клиентов. Представляла собой календарь из шести мероприятий, направленных на различные аудитории покупателей:

1. «Big Day» («Большой День»). Промо в честь возобновление работы книжных магазинов. Яркие выкладки лучших новинок, вышедших в период пандемии, оформленные праздничными POSM

2. «Книжный Спутник». Предоставление услуг мерчендайзеров «Эксмо» в качестве промоутеров в книжных магазинах. Консультационный сервис по новинкам, вышедшим в период пандемии, акциями, проходящим в магазине после открытия.

3. Ценовое промо «2+1» на все книги «Эксмо». Механика, для привлечения покупателей, через выгодные ценовые предложения

4. «Читаем и благодарим». Механика с социальным подтекстом. Выкладка книг о великой профессии врачей, оформленные стильными POSM

5. Юбилей А.С.-Экзюпери. Механика для юной аудитории «подарок за покупку», конкурс рисунков.

6. «День Молодежи». Квест-механика для молодежной аудитории по поиску книг с секретной меткой – обменяй метку на браслет «Я читаю книги»

Дополнительно всем розничным партнерам Издательства был предоставлен набор POSM «Безопасный Книжный» для оформления входной группы в магазин. Издательством «Эксмо» были разработаны креативы и предоставлены все материалы для реализации соответствующей кампании в offline и online – магазинах книготорговых партнеров.

Охват по числу участников составил порядка 550 магазинов по всей России. Посетителей встречали яркие, современные магазины с интересными промо-кампаниями, что поднимало настроение не только покупателям, но персоналу магазина.

Социальная сеть книжного магазина «Подписные издания»

Страница в социальной сети книжного магазина «Подписные издания» — блистательный пример, как интернет-площадка может быть эффективно использована не только для создания лояльной аудитории, где люди переходят в оффлайн для непосредственной покупки книги, но и как уникальная информационная среда, формирующая заинтересованное в литературе сообщество. Страница магазина — прекрасный пример, как можно превратить лишь один канал в громкий, современный, яркий голос для разговора о книгах и культуре, создавший интеллектуальное пространство в городе, где сам магазин, без сомнения, представляет собой и функциональный объект для покупки книги, и приятное место, где можно получить потрясающие эмоции от пребывания там. Знаковые писатели, актеры, медийные персоны с удовольствием участвуют в создании креативного контента для канала и поддерживают его через личные аккаунты. Важно, что в работе над постами трудится вся команда магазина, вовлекая в творческий процесс людей разных возрастов и интересов, объединенных любовью к книгам и открытых к самовыражению. Подтверждением успеха такого инновационного подхода к рекламному инструменту на книжном рынке может служить в том числе и желание крупных брендов оказаться на странице «Подписных изданий», и искренняя любовь и внимание СМИ к этому книжному информационному ресурсу.

Проект видеокнига «30 глав» издательства «АСТ»

В 2020 году издательство АСТ отметило 30-летие. Важная дата для ведущего издательства России (а в сегменте художественной литературы — безусловного лидера) — это возможность проследить новейшую историю страны, взглянуть на прошлое и настоящее. Это — и попытка вглядеться в будущее через книги и писателей — внимательных наблюдателей, пророков, визионеров.

30 ЛЕТ — 30 ГЛАВ: В ЧЕСТЬ ЮБИЛЕЯ В АСТ ВЫШЛА ВИДЕОКНИГА С АВТОРАМИ ИЗДАТЕЛЬСТВА

В честь юбилея АСТ запустило проект — видеокнигу «30 глав» — 30 интервью с авторами издательства. В числе участников: Борис Акунин, Людмила Улицкая, Владимир Познер, Дэн Браун, Алексей Иванов, Андрей Аствацатуров, Яна Вагнер, Павел Санаев, Сергей Лукьяненко, Лео Бокерия, Захар Прилепин, Михаил Жебрак, Ася Казанцева, Любовь Казарновская, Марина Степнова, Александр Цыпкин, Гузель Яхина, Александр Свияш, Катя Матюшкина, Ольга Узорова, Владимир Вишневский, Мирзакарим Норбеков, Галина Юзефович — и не только. Все они оставили след в современной литературе, объединили многомиллионную аудиторию и изменили культурное пространство.

Первую главу открыл журналист, телеведущий, писатель Владимир Познер. А героем последней стал Дэн Браун, автор популярных бестселлеров «Код да Винчи», «Инферно», «Происхождение» и недавней сенсации — иллюстрированной книги для детей «Звериная симфония». Это первое видеоинтервью с американским писателем, записанное специально для российской аудитории. С 22 октября каждый день в 18:00 в официальной группе АСТ в социальной сети «ВКонтакте» появлялось новое видео.

ПО ИТОГАМ ВЫХОДА ВИДЕО БЫЛ ПОДГОТОВЛЕН ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ «ПОД ЗНАКОМ АСТ»

В него вошли интервью популярных авторов издательства АСТ, таких как: Дэн Браун, Януш Вишневский, Александр Цыпкин, Захар Прилепин, Марина Степнова, Людмила Улицкая, Владимир Познер, Сергей Лукьяненко, Евгений Водолазкин, Денис Драгунский, Павел Санаев, Борис Акунин, Любовь Казарновская, Вадим Верник, Владимир Вишневский, Катя Матюшкина. Специально для фильма интервью дали Сергей Степашин, Михаил Швыдкой, читатели и сотрудники издательства. ЮБИЛЕЙ АСТ – КОММУНИКАЦИОННАЯ ИМИДЖЕВАЯ КАМПАНИЯ, направленная на три ключевые аудитории: авторы, читатели и сотрудники издательства.

Основные задачи коммуникационной кампании — повышение лояльности среди целевых аудиторий, основанных на следующих ключевых сообщениях:

АСТ — это книги, изменившие мир
АСТ — социально-ответственная компания, которая отвечает на все читательские запросы и поддерживает интеллектуальное развитие общества
АСТ — это команда профессионалов и авторов, которые определяют развитие литературы в России

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

Общий охват мероприятия — более 74 000 000 человек
Общее количество публикаций — более 150
Количество просмотров эфиров — 5 000 000

Клуб библиофилов «Восьмая комната»

Идея проекта: цикл репортажей о частных книжных коллекциях Ставрополя. Это неформальные и очень душевные встречи с книголюбами, захватывающие истории книг и коллекций, собирателей и издателей книг. Проект приурочен к 130-летию со дня рождения М.А. Булгакова. В его книге «Собачье сердце» мы встречаем красивую фразу-метафору про «восьмую комнату», в которой профессору Преображенскому хочется иметь библиотеку и где можно укрыться и отдохнуть душой.

Цель проекта: изучение феномена личных библиотек на примере книжных собраний известных ставропольцев для демонстрации актуальности подлинного интереса к чтению в XXI веке. Это изучение библиофильства как явления в его региональном, ставропольском преломлении.

Проект пытается ответить на вопросы: что будет с личными библиотеками в XXI в.? Останутся ли они существовать в прежнем формате, модифицируется ли состав собраний в наши дни? Как складываются судьбы частных книжных собраний? Нужна ли личная библиотека в эпоху Интернета и какой она может быть в цифровой среде? Большая просветительская роль проекта – в демонстрации настоящей, непридуманной любви к книге отдельного человека, передающаяся через поколения, заражающая, манящая, притягивающая.

Временные рамки: январь - декабрь 2021 г.

Команда проекта состоит из 4 человек, сотрудников библиотеки: интервьюера, оператора, монтажера, PR-специалиста. Предварительное количество участников проекта – 15 человек.

Результаты: проект послужит оживлению интереса к книге и собиранию личных библиотек, продолжению изучению феномена личных библиотек, исследованию книжной культуры, посещению старейшей на Северном Кавказе публичной библиотеки как основного держателя книжных редкостей.

Где посмотреть: на YouTube и в соцсетях библиотеки, на экранах ставропольского телевидения. Ссылка на видео третьей встречи: https://www.youtube.com/watch?v=UY1VWNXUfhc&t=213s

Подкаст «Доктор текста» (при редакции «Астрель-СПБ» ИГ «Эксмо-АСТ»)

Подкаст создан на основе литературных курсов «Мастер текста» (при редакции «Астрель-СПБ» ИГ «Эксмо-АСТ»)

Оригинальная концепция: Тексты тоже болеют. Иногда что-то с героем, иногда заводятся паразиты в диалогах, часто странная опухоль образуется в экспозиции. Нужен доктор. Доктор текста. Проект некоммерческий, прослушивание бесплатное.

Цель проекта: обеспечить начинающих авторов полезной информацией и писательском мастерстве и приоткрыть «заулисье» писательства для читателей. Подкаст «Доктор текста» существует с сентября 2020 года. На данный момент вышло 29 эпизодов продолжительностью от 10 до 25 минут. Новый эпизод — каждый вторник.

Ведущие подкаста:

1. Александр Прокопович, главный редактор «Астрель-СПБ», писатель, сценарист, соучредитель литературных курсов «Мастер текста».

2. Наталья Криштоп, редактор, специалист по продвижению книг, соучредитель литературных курсов «Мастер текста».

Ряд эпизодов записан при участии специальных гостей — писателей (Катя Матюшкина, Александр Матюхин).

Подкаст размещается на всех топовых платформах для подкастов: SoundCloud, ВКонтакте, ApplePodcasts, Яндекс.Музыка, Google Подкасты и др.

Любимые эпизоды наших слушателей:

1. #12 Возрастные патологии текста (https://soundcloud.com/doctortexta/12-vozrastnye-patologii-teksta)

2. #8 Авторский суицид, часть 1 (https://soundcloud.com/doctortexta/8-avtorskiy-suitsid-chast-1)

3. #23 Финальная дисфункция (https://soundcloud.com/doctortexta/23-finalnaya-disfunktsiya)

Охваты: На 28.05.2021: 6658 прослушиваний на SoundCloud + 8905 прослушиваний ВКонтакте + прослушивания на других платформах.

Проект «ДКлуб», Санкт-Петербургский Дом книги

В «Доме Книги» организован «ДКлуб» – культурно-просветительское пространство, ориентированное на работу с детьми, подростками и молодежью.

Цель проекта: удовлетворение образовательных потребностей, потребностей интеллектуального и духовно-нравственного развития.

Основные задачи проекта:

популяризация чтения среди детской, подростковой, молодежной аудитории, развитие хорошего вкуса, привитие любви к чтению и литературе;
ведение просветительской деятельности, расширение кругозора, распространение научно-популярных знаний;
развитие творческих способностей и креативности, мелкой моторики и психических функций (внимания, памяти, мышления, воображения).

Концепция проекта включает два типа мероприятий:

мероприятия просветительской направленности;
занятия дополнительного образования для детей дошкольного и младшего школьного возраста по уникальной образовательной технологии (совместно с детским центром развития ребенка Буракова (детский клуб Буракова).

На настоящее время в рамках проекта «ДКлуб» проведено:

1. 84 презентации и встречи с авторами (46 – в 2020 г., 38 – в 2021 г.);
2. 5 мастер-классов по рисованию, техники устного счета.

Среди наиболее значимых проведенных презентаций в 2020 г. были встречи с С. Сургановой (рок-музыкант, исполнитель), Е. Водолазкин (писатель, литературовед), В. Попов (биограф С. Довлатова), Д. Пучков (писатель, публицист, переводчик), З. Прилепин (писатель, публицист, политический и общественный деятель), И. Оганова (писатель, искусствовед), Р. Валиуллин (писатель), М. Зыгарь (писатель, политический журналист, военный корреспондент); в 2021 г. – с А. Цыпкиным (писатель, публицист, сценарист), Г. Яхина, И. (писатель), И. «Черт» Кнабенгофом (рок-музыкант, исполнитель), С. Бубновским (доктор медицинских наук), Джоаной Стингрей (певица, музыкальный продюсер, общественный деятель, популяризатор советской и пост-советской рок-культуры), группой BrainStorm (рок-музыканты).

Фестиваль «Книжный маяк Петербурга». ON-LIFE & ON-SOUND. Интеллектуальный праздник для читающих петербуржцев и русскоязычных жителей интернета

Лэндинг фестиваля: https://mayak.piterbook.com/

Стратегическая цель проекта: 80% петербуржцев и россиян читают 12 книг в год. Консолидация усилий книжников, библиотек, издательств, книжных магазинов и всех людей, поддерживающих книгу и чтение.

Ценности фестиваля и команды:

1. книги
2. общение
3. новизна
4. самореализация
5. проявление и обретение смыслов
6. свобода
7. творческий беспредел
8. чувственное познание мира
9. харизма (внутренний маяк)

Инновационные формы и подходы фестиваля: гибкость и живое реагирование. Гибридный формат проведения фестиваля (физический и цифровой) предоставляет возможность для активного участия писателей, поэтов, музыкантов из разных точек мира, включения большого количества физических и виртуальных площадок от разных организаций, широкого охвата читателей Петербурга, России и мира.

Значение фестиваля в социокультурном контексте

1. Объединяем книжников вне зависимости от времени, пространства и ситуации.
2. Создаем среду, формирующую культурный иммунитет в условиях неустойчивого мира.
3. Формируем понимание, что книга – это лучшая инвестиция в развитие человека.

Фестиваль проходит два раза в год в течение трех дней на физических и онлайн-площадках. С 12.00 до 24.00. Более 150 часов вещания. 15 тематических потоков. Параллельные каналы трансляции. Тематические направления фестиваля (потоки): общекультурный, образовательный, развлекательный, музыкальный, поэтический, аудиокниги, деловой, исторический, специализированный (зож, медицина, психология и др.), детский, подростковый, родительский, молодёжный, творческий.

Даты прошедших фестивалей и количество охватов:

I Книжный маяк Петербурга 9 – 11 октября 2020 г
135 тысяч просмотров (55 тысяч в момент проведения) 70 мероприятий (в том числе 25 для детей и родителей)

II Книжный маяк Петербурга. Музыка смыслов 12-14 февраля 2021 г
1 000 000 просмотров (535 тысяч в момент проведения)
143 мероприятия (в том числе 35 для детей и родителей)
50 встреч с зарубежными и отечественными авторами

Даты проведения следующих фестивалей:

III Книжный маяк Петербурга. 8-10 октября 2021 года
IV Книжный маяк Петербурга. 18-22 февраля 2022 года

Состав участников фестиваля: писатели, детские писатели, поэты, музыканты, актеры, режиссеры, художники, историки, философы, иностранные гости, переводчики, теле- и радиоведущие, представители бизнес-сообщества, управленцы, журналисты и др.

Проект «Кот Бродского: Говорят подростки»

«КОТ БРОДСКОГО: ГОВОРЯТ ПОДРОСТКИ» – это первое в России шоу книжных стендапов о подростках и для подростков. Участники шоу – школьники в возрасте от 14 до 17 лет, которые говорят о литературе вслух, используя приемы стендапа и сторителлинга. Проект является обладателем гранта Президента Российской Федерации.

На сегодняшний день «Кот Бродского» – практически единственная площадка для прямого диалога о подростковом чтении. Благодаря проекту ребята получили возможность откровенно высказаться о книгах, которые входят в школьную программу по литературе и современной Young Adult прозе. После серии занятий по литературному анализу и актерскому мастерству, финалисты проекта подготовили стендапы, с которыми выступили перед издателями, писателями, литературными критиками и другими профессионалами отрасли. Вышло осмысленно, дерзко и, конечно, очень смешно! Проект дал старт масштабной дискуссии о том, что на самом деле читают подростки.

К онлайн-трансляции шоу «Кот Бродского» подключились более 400 тысяч зрителей.

Основатель проекта - Ольга Аристова.

http://kotbrodskogo.ya.tilda.ws/

Фестиваль «НАУЧПОП-2020», «Курилка Гутенберга» и Российская Государственная детская библиотека

Согласно статистике Российской книжной палаты за период с 2014 по 2018 гг. количество наименований научно-популярной литературы за этот период выросло на 67%. Эти данные демонстрируют востребованность жанра «науч-поп» среди читателей, а также количество «умных» книг, которые стали создаваться усилиями отечественных издательств, авторов и переводчиков. Мы решили создать фестиваль, цель которого - выступить стимулом для ознакомления с жанром новой аудитории, и подчеркнуть его значимость для всех возрастов.

До введения ограничений, связанных с вирусом COVID-19, фестиваль планировался в формате оффлайн. В последний момент, мероприятие, назначенное на апрель 2020 года, пришлось перенести сначала на лето, а позже на декабрь 2020 г. В итоге, с 11 по 13 декабря 2020 года в России прошел первый онлайн-фестиваль научно-популярной книги «НАУЧПОП-2020»!

В фестивале приняли участие 15 крупнейших научно-популярных издательств и редакций: «Лаборатория знаний», Издательство Европейского университета, «Галактика», «LiveBook», «Редкая птица/Неолит», «Пешком в историю», «Corpus», «БуксМАрт/Артклассика», «Розовый жираф», «Бомбора», «Самокат», «АСТ nonfiction», «АСТ Детство», «Альпина нон-фикшн», «Альпина Паблишер».

Программа мероприятий состояла из 40 лекций ученых и популяризаторов науки. Несмотря на виртуальный формат фестиваля, выступления авторов книг и просветителей в общей сложности посмотрело более 400 000 человек. В ходе фестиваля было презентовано немало новинок: «История алхимии. Путешествие философского камня из бронзового века в атомный» (Сергей Зотов), «Анатомия ада» (Дмитрий Антонов), «Микросупергерои. Самые невидимые» (Ольга Посух), «Палеонтологи и их питомцы» (Антон Нелихов), «Горы мира» (Лада Бакал), 30 Нобелевских премий: Открытия, изменившие медицину» (Ольга Шестова, Лев Иноземцев) и др.

Организаторы – Просветительский проект «Курилка Гутенберга» и Российская Государственная детская библиотека.

«Уроки добра», детский департамент издательства АСТ с Благотворительным фондом Константина Хабенского»

Детский департамент издательства АСТ совместно с Благотворительным фондом Константина Хабенского создало инструкцию для родителей, которая поможет начать с ребенком разговор о благотворительности. Рекомендации опубликованы на сайте издательства. Главная особенность проекта – весомая роль добрых детских книг, которые и становятся основой для обсуждения важной темы. На примере действий известных героев родитель или педагог может разобрать с ребенком вопросы о благотворительности и этические дилеммы, оценить известные всем сюжеты и охарактеризовать знакомых героев.

Рекомендации описывают, как можно привлечь ребенка к благотворительной деятельности и в каком возрасте лучше это сделать, как заниматься благотворительностью всей семьей. Рекомендации помогут построить разговор с ребенком, а также предложить разные благотворительные дела, которыми дети могут заняться самостоятельно. Так, там перечислены разные творческие подходы — например, создание открытки для подопечных домов престарелых. Все это описано с отсылками к увлекательным сюжетам популярных книг, поэтому процесс обучения больше напоминает игру или увлекательную беседу.

Журналисты и блогеры анонсировали проект более 30 раз, общее количество скачиваний инструкций и игры превысили 500. Созданные материалы будут использоваться и в новом году с небольшими доработками, так как своей актуальности они не потеряют.

Креативные проекты издательства «Альпина Паблишер»

День рождения Конни: онлайн-праздник с героиней серии-бестселлера «Альпина.Дети»

Этой весной исполнилось три года с момента, как культовая европейская серия «Лучший друг-Конни» появилась в России. В честь события мы решили отметить день рождения героини и позвать на него всех друзей Конни. К сожалению, пандемия не позволила собраться лично, и мы собрали маленьких фанатов онлайн. К организации мероприятия мы привлекли самое известное агентство праздников в Москве «Море Шоу». Праздник транслировался в прямом эфире 1 мая на YouTube.

За две недели активного промо мы собрали 1383 регистрации на праздник. Всего за время промо-кампании лендинг мероприятия http://conni.club/dr посетили более 3800 уникальных пользователей. В течение месяца запись эфира на Youtube посмотрели 3,3 тысяч человек.

Новинка «Конни празднует день рождения» стала бестселлером весны. Всего за 2 месяца было продано 50% тиража.

Приблизительный охват за две недели:

1. В соцсетях издательства - более 17 000 человек
2. Охват у блогеров - 2 250 000 человек

Поддержка в трафикогенерирующих дружественных СМИ (согласно данным Similar Web и Медиалогии):

1. Мел — рассылка Мела + конкурс в соцсетях — охват свыше 5 500 000
2. Chips Journal — рассылка + новость — охват свыше 1 000 000
3. Летидор — баннер на сайте + рассылка + соцсети + новость - охват более 5 000 000

Во время трансляции и в первые несколько часов после нее мы получили более 50 видео-посланий от родителей, которые снимали, как их дети отмечают праздник и передают поздравления Конни.

Паблик-ток «Терапия беспокойства: Как справляться со страхами, тревогами, паническими атаками без лекарств»

В марте 2021 года в «Альпине Паблишер» вышла книга всемирно известного психотерапевта Дэвида Бернса «Терапия беспокойства». Нам удалось собрать панель с ведущими специалистами: Галиной Лайшевой, к.п.н., клиническим психологом, психотерапевтом, научным консультантом онлайн-сервиса психологической помощи YouTalk; Яковом Кочетковым, директором Центра когнитивной терапии, к.б.н, клиническим психологом; Татьяной Павловой, психологом Центра когнитивной терапии, к.п.н., автором телеграм-канала Пост_тревога. Модератором встречи стала Марианна Мирзоян, медицинский редактор контент-бюро «Продано», сооснователь телеграм-канала «Намочи манту».

Билеты на встречу продавалась через Timepad, мероприятие было анонсировано в рассылке издательства, соцсетях издательства и партнера встречи — сервиса YouTalk, и в дружественных телеграм-каналах. Запись встречи можно посмотреть по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=4IB6ZT6p97A

Итоги

1. 133 проданных билета (онлайн и оффлайн)
2. Широкая география слушателей (благодаря билетам на онлайн-трансляции нас смотрели из Находки, Калининграда, Казахстана и Белоруссии)
3. Благодарность от спикеров и слушателей, т.к. обсуждали актуальную для многих тему в доступном (в том числе финансово!) формате
4. Дополнительный пиар для книги в рамках продвижения мероприятия в СМИ и у блогеров (охват более 500 тыс)
5. Дополнительные продажи книги во время кампании по анонсированию мероприятия и после (отгрузка книги в мае на 30% больше, чем в апреле)
6. Первый тираж (5 000) почти распродан за 3 месяца.

Специальный показ фильма об Алис Ги-Блаше и презентация книги «Невидимые женщины»

В июле 2020 года в «Альпине Паблишер» вышла книга британской феминистки и активистки Кэролайн Криадо Перес «Невидимые женщины: Почему мы живем в мире, удобном только для мужчин. Неравноправие, основанное на данных». Одновременно с выходом книги арт-объединение CoolConnections проводило показы фильма о первой женщине-режиссере «Будь собой: Неизвестная история Алис Ги-Блаше».

После показа мы провели паблик-ток, на котором прозаик, литературный антрополог, доктор Гарвардского университета Ольга Брейнингер, кинокуратор Майя Кузина и журналистка, ведущая радиостанции «Эхо Москвы» Татьяна Фельгенгауэр обсудили женский профессиональный опыт в разных индустриях, оценили актуальность западных исследований для женщин постсоветского пространства и поделились личными впечатлениями от фильма и книги.

Билеты на встречу продавалась через сайт Центра документального кино, мероприятие было анонсировано в рассылке, блоге, соцсетях издательства и партнеров встречи — CoolConnections, ЦДК, а также в дружественных телеграм-каналах. Запись спецпоказа и презентации книги можно посмотреть по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=PLyuNsop_wg. 

Итоги

1. Sold out: 48 проданных билетов на мероприятие в зал Музея Москвы (в условиях ограничений по заполняемости зала в связи с коронавирусной инфекцией).
2. Дополнительный пиар для книги в рамках продвижения мероприятия в СМИ и у блогеров (охват более 100 тыс).
3. К мероприятию был подготовлен специальный мерч по книге: термокружки (где силуэт женщины проявляется в момент наливания кипятка), сумки, значки и открытки.
4. Дополнительные продажи книги “Невидимые женщины” и других книг на темы, которые поднимались на спецпоказе (феминизм, кино, история, гендерные данные), во время кампании по анонсированию мероприятия и после
5. Благодарность от спикеров и слушателей, т.к. обсуждали актуальную для многих тему с разных профессиональных ракурсов.
6. Первый тираж (2500 экземпляров) почти распродан за 1,5 месяца, менее чем за год - 8,5 тыс экземпляров.

Яркие 6 минут: розыгрыш ежедневников с расписанными иллюстраторами обложками (март-май 2021 года)

В издательстве «Альпина Паблишер» вышел ежедневник «6 минут: Ежедневник, который изменит вашу жизнь» — самый продаваемый мотивационный ежедневник в Германии. Бестселлер Amazon. Переведен на 15 языков. Каждому иллюстратору был отправлен ежедневник одного из десяти цветов. В течение двух недель художник разрисовывал его обложку в своем стиле. Затем художник размещал у себя в профиле пост с розыгрышем ежедневника. Условия розыгрыша: подписка на соцсети художника и соцсети Альпины Паблишер и репост в сторис с отметкой обоих аккаунтов.

В проекте приняли участие иллюстраторы: Соня Борисова (sonyasabotage), Соя Совик (privet_soya), Мария Пряничникова (masha_pryanichnikova), Анна Десницкая (anyadesnitskaya), Настя Смирнова (krasiver), Анна Коскова (koster.story), Надя Поляруш (kalinkalol), Кузнецова Полина (dikaya_gerla), Мордякова Эя (eya.and.monsters). Ознакомиться с работами можно по тегу #яркие6минут в соцсетях.

Итоги

1. 9 конкурсов, 1240 участников, общий охват конкурсных постов более 130 тысяч человек.
2. Дополнительные продажи ежедневника (за период кампании увеличили отгрузки на 20%)
3. Привлечение новой аудитории в соцсети издательства.
4. Позиционирование ежедневника как объекта для творчества.
5. Благодарность от иллюстраторов за участие в проекте, для некоторых это была первая коллаборация.

Проект позволил нам убедиться, что спрос на ежедневники с авторскими иллюстрациями высокий, что стало аргументом в пользу запуска лимитированного тиража с тремя иллюстраторами (проект в работе)

Все номинации