Издательству Freedom в 2023 году исполняется пять лет. Этот импринт «ЭКСМО» с 2018 года выпускает для российских читателей бестселлеры зарубежной молодежной литературы. Многие читатели знают их по именам популярных авторов: Холли Блэк, Мара Вульф, Мэгги Стивотер, Виктория Авеярд, Эмма Скотт. За время существования Freedom приобрели в свой издательский портфель более 500 проектов и выпустили суммарно более чем 3,7 млн книг. Руководитель импринта Дарья Кузнецова рассказывает, как менялись Young-Adult-книги на протяжении пяти лет, какие проекты получили наибольший успех у читателей, а также в чем их секрет.

– Почему было принято решение создать Freedom?

– Еще в 2017 году мы с коллегами увидели востребованность молодежного сегмента литературы и огромный потенциал для роста. Интересы тех, кто перешел порог 15–16 лет, отличаются от интересов младших подростков. Соответственно, для выпускников старших классов и студентов вузов мы стали собирать пул проектов и основали Freedom.

– Какие самые важные хиты были выпущены в вашем издательстве?

– Уже спустя год после запуска Freedom нас ожидал первый громкий успех: книга «В метре друг от друга», согласно данным Российской книжной палаты, стала одной из самых продаваемых в России в 2019 году: было реализовано более 100 тыс. экземпляров.

Один из самых популярных наших авторов – Холли Блэк, автор «Жестокого принца», совокупный тираж ее книг с 2018 года достиг 450 тыс. экземпляров. Однако серия «Воздушный народ» стала фаворитом у наших читателей не сразу: продажи резко выросли только к концу 2021 года. В то время цикл стал по-настоящему культовым, а тренд на магический народ фейри подхватило все больше авторов.

– Еще один фэнтези-автор, который стал популярным у аудитории, – Мэгги Стивотер, автор мистического цикла «Воронята», тираж ее книг достигает 150 тыс. экземпляров.

– Наши победы – перезапуск циклов «Алая королева» Виктории Авеярд и «Караваль» Стефани Гарбер. Впервые они вышли на российском рынке в других издательствах, но не получили читательского отклика. Мы приобрели права и перезапустили проекты, после чего они стали регулярно допечатываться и пополнили список наших лонгселлеров. Невероятным успехом стало издание серии книг автора сентиментальной прозы Эммы Скотт – всего за три года было продано более 400 тыс. экземпляров. Читатели с нетерпением ждут каждый новый анонс, а стиль дизайна книг серии стал знаковым.

– Изменилась ли читательская аудитория Freedom?

– Долгое время к Young-Adult-книгам было предвзятое отношение, считалось, что молодежные авторы пишут несерьезные и зачастую шаблонные истории. Сейчас же мы наблюдаем настоящий расцвет Young-Adult-литературы – это целая поп-культура. Мы видим, как меняются наши читатели: среди них все больше людей старшего возраста – 25–30 лет.

– В каких направлениях сейчас развивается импринт?

– Мы начали активную работу в азиатском направлении. Хоть это и абсолютно новый рынок со своими сложностями и подводными камнями, мы расширяем наш издательский портфель новыми китайскими и корейскими произведениями. В планах Freedom выпуск не только азиатских новелл, но и издание манги.

Важный для нас этап: в ноябре прошлого года мы запустили первую русскоязычную серию, первой ласточкой в которой стала книга «Спи, Алиса» Алекс Джун. А в декабре мы запустили бессрочный конкурс по поиску новых авторов, ежемесячно рецензируем по сотне работ, и были отобраны уже десять победителей.

Настоящий тренд – привлекать к работе над оформлением книг одаренных и известных отечественных иллюстраторов. Они обладают большими фанатскими комьюнити в социальных сетях, их подписчики часто приобретают книгу только ради арта любимого художника, а затем уже знакомятся с историей и втягиваются в чтение.

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №2, март, 2023