На пресс-конференции 7 июля Биржевой союз немецкой книготорговли представил подробные сведения о развитии книжного рынка Германии в 2021 году. Предлагаем вашему вниманию материал с основными цифрами и итогами работы отрасли, составленный Кристианой Шульте и опубликованный на страницах делового издания «Биржевой листок» (Boersenblatt).

2021 год снова оказался непростым, он прошел под знаком пандемии и локдаунов. Ситуацию в текущем году также нельзя сравнить с той, что была до пандемии. Коронавирус все еще здесь, к нему добавились геополитическая напряженность, рост цен практически на все, кризис с бумагой и снижение спроса. На фоне этих событий 7 июля 2022 года Биржевой союз немецкой книготорговли представил во франкфуртском Доме книги (Haus des Buches) свежую статистику по отрасли. 

По данным союза, общий оборот отрасли в прошлом году увеличился на 3,5%. «Книжная отрасль уверенно выдержала коронавирусный кризис, – так описала общую ситуацию председатель Биржевого союза Карин Шмидт-Фридерихс в ходе пресс-конференции. – Благодаря большому запасу прочности, креативным решениям и развитым цифровым компетенциям книжные магазины и издательства смогли заинтересовать людей чтением и, несмотря на длительные локдауны, обеспечить их книгами, в том числе благодаря стабильной логистике».

Книжная розница теряет позиции

Общий оборот отрасли в 2021 году составил 9,63 млрд евро (в 2020 году – 9,30 млрд). Самым крупным и важным каналом сбыта для книг остались классические розничные книжные магазины – их оборот достиг 3,76 млрд евро, а доля рынка 39,1%. Однако здесь заметно снижение по сравнению с предыдущим годом на 3,6%, а если сравнивать с допандемийным 2019-м, то и вовсе на 12,3%. 

На фоне всех вызванных пандемией трудностей и проблем в выигрышном положении вновь оказалась интернет-торговля, причем примерно половина ее совокупного оборота пришлась на онлайн-площадки книжных магазинов. Доходы от продажи книг через интернет в 2021 году выросли на 16,2% – с 2,24 до 2,61 млрд евро. Таким образом интернет-торговля в 2021 году заняла 27,1% от общего объема книжного рынка (в 2020 году – 24,1%). 

Анализ развития рынка книг для широкой публики (без учета школьных учебников и специализированной литературы) показывает, что за два пандемийных года активнее всего интернет-торговлю развивали классические книжные магазины. В 2021 году их онлайн-площадки улучшили свой результат на 43,7% по сравнению с периодом до пандемии, по этому показателю они более чем вдвое опередили Amazon (18,4%). Производят впечатление темпы роста за первый год пандемии: тогда показатели онлайн-площадок обычных книжных выросли на 27,2%, в то время как у Amazon лишь на 7,2%. 

Но все же в полной мере насладиться этими цифрами не получится. «Рост оборота книжных в интернете обеспечивается дорогой логистикой; из-за этого у многих снизилась доходность, а в этом и без того низкомаржинальном бизнесе такие вещи ощущаются очень сильно», – отметила Карин Шмидт-Фридерихс, выступая во Франкфурте.

Беллетристика в выигрыше

Рост оборота в 2021 году заметен почти во всех группах товаров для широкого круга потребителей. Сильнее всего по сравнению с предыдущим годом вырос сегмент художественной литературы – на 5,7%. Эта товарная группа остается важнейшей, ее доля в совокупном обороте составляет 31,9%. Рост заметен и в таких сегментах, как литература для детей и юношества (+4,4%), нон-фикшн (+3%) и справочная литература (+0,5%). Напротив, путеводители, продажи которых серьезно пострадали после начала пандемии, продемонстрировали незначительное снижение – на 0,4%. 

Согласно данным Биржевого союза, покупатели книг в прошлом году сосредоточились в основном на бестселлерах: по расчетам «Медиа Контрол», общий объем сбыта снизился на 3%, но продажи книг с верхних строчек списков бестселлеров заметно выросли. Десять самых популярных книг продавались в общей сложности на 23,6% лучше, а в сегменте беллетристики – даже почти на 40%. Изза того, что книжные магазины месяцами оставались закрыты, у покупателей пропал интерес к новому и незнакомому. Это создает угрозу большому разнообразию, которым отличается немецкий книжный рынок. 

К радости издателей, спрос на цифровые книжные форматы продолжал быстро расти и на втором году пандемии, когда по-прежнему вводились локдауны и закрывались магазины. Особенно заметно, на 20,4%, вырос рынок скачиваемых аудиокниг. Количество купленных подписок на сервисы электронных и аудиокниг также увеличивалось быстрыми темпами – на 24,1%. Оборот скачиваемых электронных книг для широкого читателя на второй год пандемии удалось увеличить лишь незначительно – на 3,2%, их доля от всего объема неспециализированной литературы составила 5,7% (в 2020 году – рост на 16,2%, доля 5,8%). Эти цифры показывают, что после коронавирусного бума 2020 года рост снова замедлился.

Покупателей стало меньше

Число покупателей книг в 2021 году опять снизилось: в прошлом году книги приобрели около 27 млн человек, это на 5,1%, или примерно на 1,4 млн человек, меньше, чем годом раньше. При этом доля тех, кто покупает много, то есть пять и более книг в год, уже несколько лет не меняется; основные потери среди тех, кто покупает мало. 

Зато покупательская активность тех, кто приобретал книги, стала выше. Значительнее всего увеличили расходы на приобретение книг во время пандемии потребители в возрасте от 10 до 19 лет – на 26,9% с 2019 по 2021 год. Кроме того, ощутимо увеличилась средняя интенсивность покупок в этой самой молодой группе читателей – с 6,8 книг в 2019 году до 8 книг в 2021 году. «Большой интерес к книгам проявляли именно молодые читатели, это вселяет уверенность», – с радостью отмечает председатель.

Снижается количество новинок

В прошлом году издательства выпускали книги с осторожностью: число книг, публикуемых впервые, снизилось сильнее, чем в предыдущие годы, – с 69 180 наименований в 2020 году до 63 992 сейчас (падение на 7,5%). Особенно сильный спад наблюдался в некоторых научных дисциплинах. Кроме того, темпы снижения превысили средние по отрасли в сегменте детской и юношеской литературы (–9,2%). В сфере художественной литературы эта тенденция была выражена не так явно (–3,1%). «Когда бюджеты ограничены, издательства делают ставку на «надежные» книги, а неформатное, смелое и инновационное иногда остается за бортом», – отметила Карин Шмидт-Фридерихс.

В области переводов без изменений

Доля переводных изданий среди новинок слегка увеличилась по сравнению с 2020 годом (с 13,2 до 13,6%), но в целом не меняется на протяжении уже нескольких лет. Всего в 2021 году в Германии вышли в свет 8703 новых перевода с иностранных языков (в 2020 году – 9164). Чаще всего это переводы с английского (62,6%), на втором месте – с японского (10,8%); это связано с огромной популярностью комиксов и манга. Третье место заняли переводы с французского (10,3%). 

После небольшого спада в 2020 году немецкие издательства вновь смогли продать больше прав за рубеж, этот показатель вырос на 2,4% – с 7597 до 7777 наименований. Серьезный рост отмечен в обоих важнейших, с точки зрения продажи прав, сегментах: детско-юношеской (+10,8%) и художественной (+9,9%) литературе.

Вялое первое полугодие

Книжной торговле пришлось нелегко и в первом полугодии текущего года, об этом говорят промежуточные итоги за период с января по июнь. Согласно данным отраслевого мониторинга «Медиа Контрол», к концу первого полугодия все каналы сбыта вместе продемонстрировали падение на 3% по сравнению с допандемийным 2019 годом. По сравнению с тем же периодом, средняя цена купленной конечным потребителем книги выросла на 4,6%, объем продаж снизился на 7,3%. Доходы книжной розницы отстают от показателей 2019 года на целых 11,1%. Средняя цена книги для покупателя выросла на 5,3%, объем продаж упал на 15,6%.

Требуется поддержка пострадавших отраслей

Петер Краус фом Клефф, главный управляющий Биржевого союза, подчеркнул, что ослабленная пандемией отрасль в этом году сталкивается с новыми кризисами. «Все отчетливее заметно, что общее снижение покупательской активности отражается и на книжной торговле. Кроме того, издательства и книжные магазины страдают из-за роста издержек и проблем с поставкой сырья, например, бумаги», – отметил фом Клефф. 

Главный управляющий привел актуальные данные, чтобы наглядно показать, насколько выросли расходы на производство книг. В декабре 2021 года стоимость печати выросла на 3,8% по сравнению с декабрем предыдущего года. В январе и феврале рост составил уже 12%, в марте 15,9%, а в мае – целых 21,1%. Цены на книжную бумагу тоже не думают снижаться. Например, в мае они увеличились на 58,2% по сравнению с маем прошлого года. 

«В условиях этого экономического кризиса, имеющего беспрецедентные масштабы, требуется поддержка пострадавших отраслей. В частности, книжной отрасли очень помогло бы снижение ставки НДС на книги до нуля с полным вычетом налогового аванса, что уже предусмотрено законодательством ЕС», – сказал главный управляющий.

Оживить центры городов

Чтобы сохранить разнообразие книжного рынка, нужны и структурные меры поддержки. «А еще нам необходимы продуманные программы оживления центров городов, при этом на них должно быть выделено достаточное финансирование. Сейчас запуска таких программ требуют Немецкий совет по культуре и альянс отраслевых объединений», – подчеркнул Краус фом Клефф. 

Книжные магазины могли бы сыграть важную роль в ревитализации центров городов, потому что они, как никто иной, являются культурными точками притяжения и играют роль «третьего места». Если от книжной отрасли ждут, что она и дальше будет выполнять важные культурные и общественные задачи, нужно действовать без промедления.

Подробнее о рынке

Больше информации о ситуации на рынке вы найдете по ссылке boersenverein.de/buchmarkt и в новом выпуске издания «Книга и книжная торговля в цифрах», которое выйдет в августе.

Редакция благодарит переводчика Михаила Перегудова за помощь в подготовке материала

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №6, сентябрь, 2022