Тема номера
– Говоря об итогах 2014 года, важно отметить большой отраслевой проект «Культурная карта России. Литература. Чтение». Как Вы оцениваете его итоги и перспективы?
– Проект задумывался в преддверии Года культуры. Мы хотели на примере книги и чтения показать значимость инфраструктуры, которая обеспечивает доступ российских граждан к культурным ценностям, к литературе как части культурного пространства России. В других областях культуры ситуация, как нам казалось, была похожей, но пока эту инициативу удалось реализовать только в области книгоиздания и книгораспространения. Надеюсь, проект будет представлен региональным органам власти на Госсовете, чтобы простимулировать определенные шаги в плане поддержки и развития инфраструктуры книги и чтения в регионах.
Иногда для того, чтобы понять, что происходит, одних ощущений недостаточно – хочется цифр и графиков, которые подтвердят или опровергнут (уж как получится) то, что мы все и так чувствуем, ежедневно приходя на работу и создавая или продавая книги, обслуживая читателей и заключая контракты с авторами. Это витает в атмосфере отраслевых съездов и конференций, выставок и ярмарок… Печатная книга умирает? Если бы всё было так просто, незачем было бы городить огород со всеми этими статистическими сводками и опросами экспертов. Да, книжная отрасль небольшая и у нее далеко не блестящее будущее, но она работает, а вот плохо или хорошо – на этот вопрос мы и постараемся ответить, опираясь в своих выводах на горы цифр, которые «КИ» сумела собрать для вас
за последние годы.
На фоне очевидной диффузии в мультитоварные ассортиментные карты и количественного сокращения книготорговых площадей
интернет-магазины печатной книги выглядят перспективным и обнадеживающим для книжников каналом продаж.
По итогам 2012 года экспертная оценка пропускной способности этого канала для печатной книги находится на уровне 6,5 млрд рублей (8,4 % книжного рынка РФ).
И это серьезные цифры для страны, где, по большому счету, отсутствуют традиции дистанционной торговли.
Но не всё так шоколадно в интернет-сегменте книжного бизнеса, как рисуется со стороны.
В электронной книжной коммерции присутствуют и внутренний негатив ценовой конкуренции, и внешний конфликт с офлайн-книготорговыми предприятиями.
И с обсуждением этих проблем лучше не затягивать, дабы найти решения быстрее, чем этот канал «схлопнется» для книжников, не покрыв издержек переключения.
Именно на проблемах и возможностях интернет-канала в плане предложения печатной книги клиенту и сосредоточились участники профессиональной дискуссии
«Печатная книга в онлайн-формате», базовые тезисы которой мы предлагаем сегодня вашему вниманию.
интернет-магазины печатной книги выглядят перспективным и обнадеживающим для книжников каналом продаж.
По итогам 2012 года экспертная оценка пропускной способности этого канала для печатной книги находится на уровне 6,5 млрд рублей (8,4 % книжного рынка РФ).
И это серьезные цифры для страны, где, по большому счету, отсутствуют традиции дистанционной торговли.
Но не всё так шоколадно в интернет-сегменте книжного бизнеса, как рисуется со стороны.
В электронной книжной коммерции присутствуют и внутренний негатив ценовой конкуренции, и внешний конфликт с офлайн-книготорговыми предприятиями.
И с обсуждением этих проблем лучше не затягивать, дабы найти решения быстрее, чем этот канал «схлопнется» для книжников, не покрыв издержек переключения.
Именно на проблемах и возможностях интернет-канала в плане предложения печатной книги клиенту и сосредоточились участники профессиональной дискуссии
«Печатная книга в онлайн-формате», базовые тезисы которой мы предлагаем сегодня вашему вниманию.
В преддверии мартовских канцелярской и книжной выставок тема выбора ассортиментных карт и доминирования книги на торговых площадках вновь возвращает себе интерес профессионалов книжной отрасли. Что предложить клиенту, дабы заинтересовать его, удивить, склонить к покупке? Как позиционировать книжный магазин, чтобы быть одновременно и частью традиционной культуры, и актуальным информационным центром жизни города?
Как совместить традиции и инновации и при этом умудриться получить прибыль?
Всё это красивые вопросы, на которые «КИ» попыталась получить объективные ответы
от профессионалов книготоргового бизнеса России.
Как совместить традиции и инновации и при этом умудриться получить прибыль?
Всё это красивые вопросы, на которые «КИ» попыталась получить объективные ответы
от профессионалов книготоргового бизнеса России.
2012-й, как и положено високосному году, стал непростым для книжной отрасли, многое изменил и в нас самих, и в нашем отношении к книге, и в расстановке приоритетов в длиннющем списке проблем, которые уже сегодня должна решать отрасль. Тем не менее… давайте проводим его достойно, отметив главное и отобрав лучшее.
[11.01.2013]
Расширение книжного пространства. Издательские инициативы и альтернативные модели книгораспространенияКогда мы говорим о будущем книги, разговор, как правило, сводится к экспериментам с мобильными девайсами и цифровыми приложениями, к электронным книгам, «облачным» технологиям и закрытым экосистемам. И, вероятно, это правильно. Но все же есть ощущение, что мы до сих пор недостаточно «отжали» все возможности традиционной печати, не использовали полностью ее универсальность, гибкость формата и склонность к работе в команде (совместно с другими продуктами развлечения и обучения). Именно с целью разобраться в этом вопросе редакция «КИ» пригласила к участию в профессиональной дискуссии издателей, которые не боятся экспериментировать, не следуют за основными трендами рынка, а пытаются «раскачать» его и первыми открыть те направления, которые через год-другой становятся модными и финансово оправданными. И сегодня совместными усилиями мы попробуем определить потенциал тех направлений в книгоиздании и книгораспространении, которые принято на сегодняшний день называть нетрадиционными, отыскать те точки роста, которые позволят максимально расширить книжное пространство, не прибегая к полной диверсификации издательского портфеля. Собственно, речь пойдет о том, какие эксперименты с «бумагой» проводит профессиональное сообщество и какие новые возможности «достучаться до клиента» использует.
Книжный рынок меняется. И проблема не только в цифровом контенте и возможностях электронных девайсов. Меняется структура каналов, по которым издатели печатной книги могут предложить свой продукт читателям. Зачастую непонимание специфики каждого канала сбыта, его преимуществ и ограничений оказывает в большей степени негативное влияние на рынок печатной книги, чем все электронные книги и пираты вместе взятые. И задача сегодняшней темы номера – помочь издателям стать чуточку эффективнее, познакомив их с тем, как работает тот или иной книготорговый формат, какие цели и задачи перед собой ставит, что может предложить издателям, каким видит взаимовыгодное сотрудничество. Ведь взаимопонимание и максимальное использование всех преимуществ того, что уже имеет в своем распоряжении отрасль, – это ключ к более эффективной работе сегодня, это потенциал, который нами совершенно не используется.
Retail-карта книжного рынка: эффективное партнерство и новые возможности для издателя
Кто виноват? Что делать? В моменты кризиса и отсутствия четкого понимания развития ситуации эти вечные для России вопросы традиционно всплывают на повестке дня, и, опять же по традиции, мы пытаемся найти на них ответы. И сегодня в формате импровизированного производственного совещания ведущие эксперты книжного рынка готовы к открытому обсуждению проблемных моментов туманного будущего книжной отрасли, готовы рассказать о том позиционировании, которое помогает нам быть эффективными, и обсудить те стратегии, которые отрасль сможет использовать в 2012–2013 годах. Разговор будет долгим и непростым, но именно сейчас как никогда важно найти в себе силы и сделать первый шаг к взаимопониманию, верно оценить свершившееся, определить свои текущие координаты и начать двигаться в правильном направлении… желательно всем вместе.
