Ирина Золина: «Книги нон-фикшн реализуют твои мечты»
2023 год для «БОМБОРЫ» оказался весьма успешным: рост продаж составил более 20% в рублях и 20% в экземплярах. Но что стоит за этими цифрами? Какие направления в сегменте нон-фикшн стали наиболее востребованы читателями, как строится взаимодействие и привлечение новых авторов? Неутомимая, полная драйва и креатива команда развивает новые проекты – БОМБОРАWelcome, книжный клуб БОМБОРАStory, экспериментирует в сфере «книга + кино». Несмотря на свой юный возраст, издательство устремлено в будущее и шаг за шагом выстраивает масштабную стратегию обновления – БОМБОРАFresh.
– В текущем номере мы традиционно начинаем подводить итоги. Ирина, каким этот год был для «БОМБОРЫ» в экономическом плане: по количеству выпущенных наименований, тиражам, продажам?
– Год был для нас хороший, рост продаж составил более 20% в рублях и 20% в экземплярах. Выросло и количество наименований, и совокупный тираж.
Мы увидели возвращение интереса к книгам нонфикшн.
2023 год показал, что ситуация стабилизировалась. Читатели хотят дальше узнавать что-то полезное и вдохновляющее, развиваться в новых направлениях, открывать для себя новые хобби и увлечения. 2023 год был ярким с точки зрения издательских проектов, мы выпустили несколько сильных лонгселлеров: серию книг «История моды в деталях», книгу Виктории Дмитровой «Это же подросток!», путеводитель по психологическим синдромам «Зоопарк в твоей голове», новую книгу Ольги Примаченко «Все закончится, а ты нет», новую книгу Марины Мелии «Все не так». Эти издания уверенно заняли лидирующие позиции в своих направлениях.
Хочу также отметить книгу «Жизнь гейши», обложка которой сделана с помощью искусственного интеллекта. Это один из первых примеров совместной работы дизайнера и машины. Книга хорошо продается, много положительных отзывов пишут читатели. В основном, конечно, они оценивают содержание, им интересна биография Минэко Ивасаки. Когда рассказываешь, что обложка сделана с помощью искусственного интеллекта, все очень удивляются и начинают еще больше внимания обращать на это издание.
В этом году удачно стартовали новые отечественные авторы: Ника Марш, Олег Абакумов, Регина Тодоренко. Их книги вышли достаточно серьезными тиражами и хорошо зарекомендовали себя среди наших читателей.
Свидетельство успеха российских авторов – высокие результаты в премии «Дебют». Три наших автора стали номинантами: Ирина Семизорова, Елена Белова, Ксения Черная, а Екатерина Хломова – лауреатом премии. Это серьезная победа в направлении нон-фикшн для «БОМБОРЫ».
– Замечательно! Год действительно событийный и яркий. Ирина, каков средний тираж ваших книг? От какого тиража книга становится бестселлером, с вашей точки зрения?
– Средний тираж зависит от специфики, направления и, конечно, качества текста. Например, книга по бизнес-направлению может иметь стартовый тираж две тысячи. А книга по психологии и саморазвитию Ольги Примаченко уже выходит первым тиражом 70 тысяч экземпляров. Причем первая книга Ольги выходила тиражом четыре тысячи экземпляров.
По самым востребованным нишам делаем тиражи семь-десять тысяч – мы уверены в книге и в авторе. Как правило, такие книги продаются за два месяца, и это успех для нас.
– Какие ключевые тренды в сегменте нон-фикшн-литературы вы могли бы отметить? Какие темы/направления оказались наиболее востребованными читателями?
– В этом году тренд на саморазвитие и психологию сохраняет свои позиции. Психотерапевты, психологи активно вошли в нашу жизнь и, мне кажется, пока не собираются оттуда уходить. Раньше считалось, если человек обращается к психологу, значит, с ним что-то не так. Сейчас наоборот: если он не обращается к психологу – с ним что-то не так. Много запросов по темам борьбы с депрессией, беспокойством, тревожностью. Мы видим большой интерес к книгам, где сюжет построен на психологии, взаимодействии с врачами. Успех сериала «Триггер» – яркий маркер, на который мы ориентируемся, он позволяет лучше понять, что происходит в обществе.
Сохраняется тренд на Азию. Манга, анимэ влюбляют в себя все больше читателей. Премьера мультфильма Хаяо Миядзаки «Мальчик и птица» в декабре, уверена, так же повлияет на увеличение фанатской аудитории.
Книги по истории показали высокий рост в нон-фикшн. Тема личных финансов также сохраняет актуальность, управлять деньгами – вечная тема. Что еще хочется отметить? Рост интереса к книгам о любви: любовь к себе – как полюбить себя, как принять себя, как найти любовь с партнером, как сохранить либо возобновить семейные взаимоотношения, любовь в семье, любовь к детям, любовь к близким. Для многих книг о любви это лучший год в России. Открытие в этом году – высокий рост интереса читателей к книгам про истории модных домов. Серия книг «История моды в деталях», книга «Добывая Биркин» в этом году уже неоднократно допечатывалась и занимает высокие места в рейтингах своей ниши книжных магазинов.
– Карточные продукты все так же популярны?
– Как психотерапевты, которые вошли в нашу жизнь, так и карточные продукты, с помощью которых наш читатель ищет ответы на все вопросы, очень востребованы. Я говорю не только про Таро, но и про метафорические карты. Все хотят знать, что будет завтра, найти ответы на глобальные вопросы. С помощью карточных продуктов люди пытаются разобраться в себе: кто я, как найти свое предназначение, как выбрать спутника жизни и тому подобное.
Карточный продукт набирает популярность не только в Таро.
Мы выпускаем карточный продукт с Татьяной Мужицкой, Ольгой Примаченко, Игорем Рызовым, то есть они начинают восприниматься читателем как дополнение к книге: удобный формат, необычный, более привилегированный. Мы выпускаем карточный продукт и для детей: полезная, познавательная информация на карточках. В следующем году сделаем фокус на развитие этого направления как с российскими, так и с зарубежными авторами.
– Насколько хорошо карточный продукт представлен в книжных магазинах?
– На мировом рынке в книжных магазинах карточный продукт представлен, как правило, на центральных выкладках. Самые лучшие места отданы под это направление: метафорические карты, карточки и прочее, а Таро лежит чуть подальше. Даже если книжный небольшого формата, где нет возможности сделать отдельную выкладку в центре, магазины находят возможность и выставляют продукцию в прикассовой зоне. К нам этот тренд пришел чуть позже, но и у нас книжные магазины сейчас так же выделяют прикассовые зоны и дополнительные пространства под выкладку карточного продукта.
Много тем и направлений, разных дизайнов, в том числе и авторских оформлений. Каждый человек выбирает индивидуально что-то для себя. И эти издания становятся предметом коллекционирования. Достаточно покупателю приобрести одну колоду – все, он потенциальный коллекционер. Наша задача выпускать новинки и обеспечивать информирование об этом продукте.
– На что особенно обращаете внимание при работе с авторами? Есть ли у «БОМБОРЫ» свои фишки, свои отличительные черты во взаимодействии с авторами?
– Сейчас фокус на работе с отечественными авторами. Многие думают: «У меня нет большого количества подписчиков в социальных сетях, поэтому я буду неинтересен издательству». Это распространенная ошибка! Если у автора есть интересная идея, энергетика и желание ее четко аргументировать, мы с удовольствием его поддержим, сделаем все возможное, чтобы сделать совместный проект. Со своей стороны мы готовы обучить, помочь разобраться: как выстроить позиционирование книги, как найти УТП книги, сформировать структуру, содержание и продвижение книги, чтобы она действительно стала полезной для читателя.
В этом году мы запустили проект БОМБОРАWelcome: приоткрыли внутреннюю кухню издательского бизнеса для начинающих авторов. Мы сделали четырехчасовую онлайн-сессию, на которой постарались дать ответы на самые актуальные вопросы: как найти себя, как выстроить свое позиционирование, как правильно поработать с продуктом, на что обратить внимание при работе с дизайном обложки. Уделили большое внимание продвижению: что автор может сделать самостоятельно, без существенных инвестиций, без привлечения издательства для продвижения своей книги.
Мы получили много положительных отзывов, проект оказался очень полезным. Мы поняли, что это интересно, и разрабатываем дальнейшее развитие этого проекта.
АСПИР-команда сессии «Стратегии продвижения книг», Астрахань, сентябрь 2023 года
– Этот год стал прорывным в работе с отечественными авторами, в открытии новых имен. Вы провели совместную с Ассоциацией союзов писателей и издателей России (АСПИР) мастерскую для авторов. Расскажите, пожалуйста, подробнее, как она прошла?
– Да, это был для нас новый опыт. Наша мастерская прошла в Астрахани и была посвящена теме «Стратегии продвижения книг». Мы впервые принимали участие в этом проекте АСПИР, который охватывает всю Россию и дает возможность ответить на вопросы как новых авторов, так и издателей. Мы смогли взглянуть на издательские процессы глазами новых, начинающих авторов. Очень много актуального вынесли для себя: что-то проработали на месте, а что-то забрали как домашнее задание. Отдельное спасибо АСПИР за этот очень нужный и яркий проект. Очень важно для развития книжной отрасли его сохранить и масштабировать, насколько это возможно.
У нас получились четыре интересных насыщенных дня, мы двигались от точки А к точке Б: как разработать позиционирование автора, как найти себя на рынке, кто твой конкурент, как найти свое УТП. Начинающие авторы пришли уже с готовыми текстами. На итоговом мероприятии мастерской мы выходили и представляли по каждому из участников готовый концепт от позиционирования до рекламной кампании. Это был замечательный опыт, хочется, чтобы было больше таких проектов на нашем рынке.
Отдельно отмечу удачный формат проекта, насколько грамотно выстроен баланс профессионального интенсива, когда мы вместе как команда погружаемся в нетворкинг и культурную программу, которая тоже дает возможность немножко переключиться, вдохновиться, пообщаться в неформальной обстановке, обменяться контактами и идеями.
Очень приятно в конце сессии было получить ряд положительной обратной связи от участников группы. Мы с пользой провели это время! Я надеюсь, этот проект будет набирать обороты с каждым годом.
– Один из трендов текущего года – работа с киноиндустрией. Выходит сериал «Кристина от А до Я» на Оkkо, книги О. Примаченко «К себе нежно» собирается экранизировать «Кинопоиск». Расскажите, пожалуйста, подробнее об этой работе.
– Работа с киноиндустрией – новый опыт для нас. В феврале, к пятилетию «БОМБОРЫ» мы выпустили первый на книжном рынке сериал «Кристина от А до Я» на платформе VK. На текущий момент его посмотрело более двух миллионов зрителей. Очень приятно, что сериал стал финалистом премии «Ревизор». С 28 октября он доступен на стриминговой платформе OKKO, и все желающие смогут посмотреть сериал про то, как книги меняют жизнь.
Продюсерский центр «Яндекса» будет экранизировать книгу Ольги Примаченко «К себе нежно». Это тоже большая победа для нас. Следующий год, мы надеемся, пройдет в альянсе книги и кино. Опыт у нас небольшой, мы только в начале пути, но надеюсь, впереди нас ждет большая и интересная работа и еще не одна книга нон-фикшн будет экранизирована.
– В книжной индустрии начинается подарочный сезон. В чем специфика этого года, как его отработает «БОМБОРА»?
– Важно, что книга остается хорошим подарком к любому празднику. А книга нон-фикшн – это особенный подарок, она закрывает практически все твои потребности, поможет реализовать мечты и желания. Ищите новое увлечение или хобби? Откройте книгу по рисованию и попробуйте проявить свой талант здесь. Хочешь научиться готовить? Открой книгу – узнай все, что необходимо. Нон-фикшн открывает для каждого возможность учиться чему-то новому в совершенно разных направлениях, совершенствоваться, находить ответы на все твои вопросы.
Что самое интересное: книга становится полноценным мультимедийным продуктом. Практически в каждой есть дополнительно интегрированные видеоматериалы. Захотел научиться вязать, открыл книгу, посмотрел все по шагам и дополнительно с помощью QR-кодов. Видеоматериалы помогли узнать какие-то нюансы. Книга полностью дает возможность научиться, приобрести новый навык, не выходя из дома, не тратя время на логистику, на поиск обучающих курсов. В любом удобном месте, в удобное время (хоть ночью) можно учиться и узнавать что-то новое из книг. По-моему, это замечательная история – подарок, который вдохновит и будет полезен каждому из нас. Рекламную кампанию к Новому году мы будем строить с акцентом – книги нон-фикшн реализуют твои мечты.
– Как вы позиционируете подарочные издания на территории книжных магазинов?
– Новый год – это сезон подарочных изданий. Делаем акцент на сам продукт: цветные обрезы, футляры, что-то необычное, что удивит читателя. Книжная полиграфия дает очень много возможностей для создания вау-эффекта, начиная от обложки и заканчивая бумагой.
Мы будем создавать отдельные зоны, выделяя их промоматериалами для книжной розницы, и отдельно создавать страницы на маркетплейсах – все для удобства нашего читателя, чтобы, не тратя много сил и времени, он смог сориентироваться и выбрать нужное. Книга остается одним из немногих недорогих решений, которое ты можешь выбрать в подарок, чтобы порадовать своих друзей и близких.
Книжный клуб БОМБОРАStory, 2023 год
– «БОМБОРЕ» в этом году исполнилось шесть лет. Куда держите курс, куда поплывет ваш корабль в следующем году?
– Да, шесть лет – это уже срок, когда стоит остановиться, оглянуться назад, посмотреть на себя со стороны и выстроить дальнейшую стратегию. Сейчас мы разрабатываем редакционный проект, ориентированный на построение нашего дальнейшего движения. Делаем его совместно с Высшей школой брендинга, но большая часть команды – наши эксперты, которые работают в «БОМБОРЕ» достаточно давно, практически все с момента основания. Наши сотрудники – креативные, замотивированные на поиск нового, свежего ветра.
Проект подразумевает несколько направлений, в рамках которых мы полностью продумываем, куда будем двигаться дальше. Это и ассортиментная линейка, и визуальное представление. Мы будем корректировать наше позиционирование на книжном рынке, выделять новые импринты и направления. Это очень большая работа, которая затронет даже внутреннюю культуру сотрудников компании. Этот масштабный проект мы для себя назвали БОМБОРАFresh, то есть обновление, выстраивание нового движения, нового курса вперед.
Второе очень важное для нас направление – продолжение работы с отечественными авторами. Мы планируем развитие проекта БОМБОРАWelcome, уже продуманы дальнейшие шаги. И конечно, продолжать участвовать в премиях. Например, в «Здравомыслии» у «БОМБОРЫ» есть отдельная номинация для молодых начинающих авторов по направлению «медицина», «популярная профессиональная медицина». Победитель этой номинации получает контракт на издание книги в нашем издательстве. Будем активно развивать это направление в следующем году.
Третье направление – это наше активное участие в региональных выставках и ярмарках, которые становятся все более популярными. Очень много читателей приходит пообщаться с нашими авторами и издателями, купить книги. Люди хотят узнавать о новых книгах: что сейчас актуально, что стоит почитать, в какой книге можно найти ответы на свои вопросы? В следующем году планируем участвовать в большем количестве выставочных мероприятий.
Хочется отметить и развитие книжных клубов, они активно развиваются по всей нашей стране. Очень успешный был опыт книжного клуба БОМБОРАStory, который мы запустили в 2023 году. А также совместно с Дианой Машковой и «Азбукой счастливой семьи» мы сделали пробный онлайн-клуб для родителей. Он о том, как быть успешным и счастливым родителем. Развиваем эти проекты, продумываем максимально полную коммуникацию с нашим читателем во всех городах России.
– Книжный клуб идет в онлайн- и офлайн-форматах?
– Книжный клуб БОМБОРАStory у нас и онлайн и офлайн. Мы проработали модель офлайн-клуба: материалы по конкретным книгам, формат и сценарий, то есть подготовили проект под ключ. Мы готовы делиться материалами с книжными магазинами по всей стране, чтобы они самостоятельно реализовывали в своем городе, своем регионе.
А вот книжный клуб с Дианой Машковой, который ориентирован на родителей, проходит в онлайн-формате для того, чтобы родители из разных городов могли присоединиться к этой дискуссии и пообщаться. Мы пробуем его в формате стрима, это живое общение. Любой подключившийся в режиме онлайн может задать вопрос как Диане Машковой, так и ее гостю. Приходят психологи, авторы «БОМБОРЫ», все, кому близка тема материнства, родительства, семейных традиций и ценностей, кому есть что рассказать на эту тему, кому есть чем поделиться в этом направлении. Хорошие, интересные, живые дискуссии получаются!
– Замечательно. Вы такие энергичные, креативные, драйвовые. Конечно, хочется пожелать «БОМБОРЕ» удачи, хорошей погоды и попутного ветра! Спасибо за беседу!
– Спасибо, Светлана!
Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №8, ноябрь-декабрь, 2023
Вы прочли текст издания «Книжная индустрия». Мы будем рады, если вы поделитесь им и подпишетесь на нас в телеграме: t.me/bookindustry и группе ВКонтакте Журнал «Книжная индустрия»
