Последний писк столичной моды: о книгах и не только

2020-й и 2021-й оказались очень сложными для книжного рынка Москвы. И связано это не только с распространением коронавирусной инфекции и ее последствиями. В книжной отрасли столицы уже к 2019 году накопились серьезные системные проблемы, вызванные конфронтацией различных каналов книгораспространения, бесконтрольной ценовой политикой издательств и катастрофическим сокращением читательской аудитории. Публикуем фрагмент статьи из номера №1 (январь-февраль, 2023).

Книжники Москвы не успевали за инфраструктурными и демографическими преобразованиями в жизни крупнейшего мегаполиса России. Но в 2022-м благодаря невероятно позитивному II кварталу книжный рынок Москвы не продемонстрировал однозначно негативных тенденций. Наиболее сложной оставалась ситуация с качеством материалов для производства печатной книги и их ценой, что, конечно, отражалось на количестве покупок книг москвичами. Но клиент был готов покупать книги даже по новой цене, и суммарно по итогам I полугодия книжный рынок столицы подрос на 7,6% (LFL2021). К сожалению, вторая половина 2022 года была не столь позитивной. Третий квартал для московского книжного рынка оказался полностью провальным. Слабая школьная кампания не создала дополнительный трафик в рознице, вновь вернула отрицательную динамику экземплярным продажам и только за счет роста цен позволила сохранить положительные значения динамики оборота. Книжники фактически отсутствовали в информационном пространстве, исключая негативные для имиджа отрасли обсуждения закона о запрете ЛГБТ-пропаганды. Но самое главное, издатели так и не смогли подготовить к старту нового сезона в сентябре яркие российские проекты. В дальнейшем снижение маржинальности печатной книги за счет роста цен на полиграфию и стоимость каналов сбыта не позволили издателям полноценно поучаствовать в ноябрьских «Черных пятницах» (11.11) маркетплейсов. Да и предновогодние продажи были скомканы из-за авральной чистки книжной витрины в связи со вступившими в силу 1 и 5 декабря законотворческими инициативами. Тем не менее по итогам 2022 года наиболее пострадавшим сегментом книжного рынка Москвы стала цифровая (электронная и аудио-) книга. Технические сложности проведения платежей, запрет на распространение в цифровом виде ряда зарубежных книжных проектов и уход иностранных компаний (Bookmate и Storytel) фактически двукратно сократили аудиторию потребителей электронной книги в столице (с 13% в 2021-м до 7,9% в 2022 году), в то время как в целом объем книжного рынка Москвы достиг 18 млрд рублей, показав положительную динамику к 2021 году (+5,1%), что можно считать отличным результатом в контексте обстоятельств.

СТОЛИЧНЫЕ ИЗДАТЕЛИ В РОЛИ ИНВЕСТОРОВ

В I–III кварталах 2022 года суммарный книжный выпуск в столице растет на 6,1% по количеству наименований и сокращается на 4,8% в тиражном массиве в сравнении с аналогичным периодом 2021 года, что в целом укладывается в общую динамику книгоиздания РФ. Эти результаты вполне позитивно смотрятся и на фоне I–III кварталов 2019 года: и разнообразие проектов увеличивается (+4,7% SKU к 2019), и средний тираж полноценных книг постепенно восстанавливается до 5307 экз. (2019-й – 5614 экз.). Проще говоря, по данным Книжной палаты, инвестиционная активность московских издателей растет вопреки росту цен на типографские услуги и расходные материалы, вопреки сокращению продаж книг в натуральном выражении (шт.) и удлинению срока оборачиваемости книг, наконец, вопреки новым ограничениям регулятора в области распространения информации и пропаганды. Да, в 2022-м столичные издатели в основном инвестируют в производство книг с тиражом от 1000 до 5000 экземпляров (45,6% выпуска), в то время как в 2019–2020 годах основной массив инвестиций приходился на издания с тиражом 5–10 тыс. экземпляров. Инвестиции растут (+23,9% SKU) в переиздания, при этом тексты новых авторов стартуют с меньшего тиража – 3927 (LFL2021 – 5031). Кроме того, в 2022 году столичные издатели печатают переводные издания в значительно большем объеме (+10,5% SKU и +16,9% тираж), чем годом ранее, видимо, впрок, страхуя возможные риски непродления лицензий в 2023 году. Здесь важно отметить, что в московском книжном выпуске доля переводов всегда была чуть выше, чем в среднем по стране. Так, в 2021 году суммарно в выпуске книг и брошюр РФ доля переводов составляла 17%, а в Москве – 23%. И в 2022 году доля переводов в столичном выпуске растет до 24% по количеству наименований, т. е. каждая четвертая книга, выпущенная в Москве, – это переводное издание (преимущественно с английского языка). Связано ли это с коррекцией читательских предпочтений? Отчасти. По мнению столичных издателей, взрослой аудитории читателей в 2022-м потребовалось больше психологической поддержки и книг с позитивным содержанием. Да и мнимая угроза изоляции поддержала интерес к переводной литературе и прежде всего к книгам англоязычных авторов, а также к российским проектам, созданным на волне подражания идеям западного либерализма. В итоге, как известно, инвестиционная программа крупнейшего издательского холдинга страны привела к росту претензий российских контролирующих органов к предлагаемому на книжном рынке контенту.

Полный текст статьи размешен в №1 журнала «Книжная индустрия» (январь-февраль, 2023)