Среди представленных инициатив — долгосрочные программы поддержки детского чтения, масштабные маркетинговые кампании книжных новинок, выставочные проекты, книжные клубы, просветительские акции и межотраслевые партнерства. Представляем участников номинации.

«FESCO Детям»

Программа поддержки детского и семейного чтения реализуется транспортной группой FESCO с 2020 года и сочетает издательскую деятельность, благотворительное распространение книг и образовательные проекты. Основное внимание уделено переизданию советской детской классики с сохранением оригинальных иллюстраций, а также выпуску новых книг о море, логистике и морских профессиях. За время реализации проекта издано 17 книг общим тиражом более 450 тыс. экземпляров, включая два POP-UP-издания. На основе книжной серии разработано 20 образовательных программ, участниками которых стали 17 тыс. детей в возрасте от 5 до 14 лет. Книги безвозмездно передаются в библиотеки, школы, детские сады и социальные учреждения Приморского края.

«Буквоед» и ХК СКА: «Книжный матч в Петербурге»

Совместный проект книжной сети «Буквоед» и хоккейного клуба СКА объединил литературную и спортивную аудитории, превратив матч Континентальной хоккейной лиги в масштабное книжное событие. В программу вошли встречи с писателями, благотворительные акции, литературно-хоккейный квиз, тематические фотозоны, коллекционные закладки и участие актеров в образах известных писателей. Первый «Книжный матч» состоялся в 2023 году, а в 2025 году проект получил развитие и значительно расширился. Центральное мероприятие на «СКА Арене» посетили 19 тыс. зрителей, а двухнедельная промокампания охватила все магазины сети «Буквоед» и фирменные магазины клуба.

Выставка «Образование в Яузской Москве. Чему учились и как учили»

Выставочный проект посвящен истории образовательных учреждений Яузской Москвы и продолжает многолетнюю издательскую программу по изучению истории этого района столицы. Экспозиция объединила редкие документы, открытки, фотографии и предметы из частных коллекций, рассказывающие о развитии инженерного, медицинского, военного и коммерческого образования, а также о выдающихся выпускниках и преподавателях. Выставка была представлена в Российской государственной библиотеке для молодежи и библиотеке имени К. Д. Ушинского РАО. Ее посетили около 10 тыс. человек, еще 500 участников приняли участие в лекциях, экскурсиях и специальных мероприятиях, сопровождавших экспозицию.

«Жизнь как пример» — книжная серия, посвященная великим людям

Книжная серия посвящена биографиям выдающихся государственных деятелей, ученых, полководцев и представителей культуры, адаптированным для детской аудитории. Вместо традиционного пересказа биографии издания акцентируют внимание на личных качествах героев, их жизненном выборе и нравственных ориентирах, предлагая материал для семейного чтения и школьной работы. Каждая книга сопровождается современными иллюстрациями и используется в образовательных программах, тематических встречах и дискуссиях. На сегодняшний день в серии выпущено 16 книг, еще 11 изданий находятся в подготовке к публикации. Проект ориентирован на семьи с детьми, педагогов и учреждения дополнительного образования.

Запуск первой книги популярного российского артиста, телеведущего и блогера Романа Каграманова «Мередит. Тайны Лунного зала».

Проект сопровождал выход дебютного романа популярного артиста, телеведущего и блогера Романа Каграманова, объединив офлайн-мероприятия, работу со звездной аудиторией и масштабную PR-кампанию. Продвижение строилось вокруг создания эффекта ожидания: первый тираж сопровождался авторскими подарками, старт продаж прошел на ярмарке non/fiction, а затем состоялись встречи с читателями в Москве и Санкт-Петербурге. За четыре дня ярмарки было продано 333 экземпляра, презентацию в «Буквоеде» посетили более 600 человек, а суммарная аудитория двух крупных офлайн-событий превысила 1100 гостей. Кампания обеспечила высокий интерес к книге и быстрый выход на дополнительные тиражи.

Информационная кампания по продвижению книги «Вирьё моё! Хроники невидимых хакерских войн от Сыктывкара до Сингапура»

Проект сопровождал выход первого российского производственного романа о сфере информационной безопасности, основанного на реальных событиях. Кампания была направлена на популяризацию книги и знакомство широкой аудитории с историей развития отечественной кибербезопасности через художественную литературу. За шесть месяцев реализовано масштабное продвижение в СМИ, Telegram-каналах, профессиональном сообществе и социальных сетях. Совокупный охват превысил 10 млн человек, опубликовано 389 материалов от 206 авторов, а презентация книги собрала более 50 журналистов федеральных изданий.

Кампания по продвижению книги «Фишер. По следу зверя»

Продвижение документального триллера было построено вокруг темы журналистского расследования и работы следствия. Кампания объединила презентации в крупнейших книжных магазинах страны, участие автора в телевизионных программах, книжных ярмарках, подкастах и радиоэфирах, а также сотрудничество с криминалистами, психиатрами и бывшими следователями. Отдельным событием стала экскурсия для блогеров по местам, связанным с историей книги. За время кампании проведено 11 встреч с читателями, которые посетили более 1000 человек, а охват материалов блогеров превысил 1 млн просмотров.

Кампания по продвижению книги Анджея Сапковского «Перекресток воронов»

Выход нового романа Анджея Сапковского стал основой масштабной федеральной кампании, объединившей книжную аудиторию и поклонников вселенной «Ведьмака». Продвижение строилось как единая экосистема офлайн- и онлайн-коммуникаций: наружная реклама, оформление книжных магазинов, партнерство с «Яндекс Книгами», тематические встречи, мерч за предзаказ, блогерские боксы, цифровые спецпроекты и фанатский флешмоб по переосмыслению обложки книги. Комплексная кампания обеспечила высокий интерес к новинке, позволив вывести роман в число самых заметных книжных релизов года.

Книжная серия «Магистраль. Главный тренд»

Проект направлен на популяризацию классической литературы среди современной аудитории через актуальный дизайн, доступный формат и активную событийную программу. Серия объединяет произведения мировой классики в едином визуальном стиле, ориентированном на молодых читателей. В поддержку проекта проведены рекламные кампании, создано множество видеороликов, организованы встречи с книжными клубами и более 40 партнерских коллабораций. Совокупный охват продвижения превысил 3 млн человек, а серия стала одной из наиболее заметных инициатив по современному переосмыслению классического литературного наследия.

Книжный клуб «Совет директоров» «Дома книги» (Екатеринбург)

Книжный клуб продолжает традицию литературных встреч, существующую в екатеринбургском «Доме книги» с 1980-х годов. Современный формат сочетает литературный анализ с философией, культурологией и междисциплинарным обсуждением произведений. Каждую встречу готовит куратор — аспирант философского факультета УрФУ Ольга Михайлова, предлагая участникам дополнительные материалы и темы для дискуссии. Постоянное сообщество клуба насчитывает 53 участника, в каждой встрече регулярно принимают участие около 15 человек, а обсуждения завершаются книжными розыгрышами и открытым диалогом с читателями.

Книжный клуб РЕСПУБЛИКИ* 

Долгосрочный просветительский проект, который уже четыре года объединяет любителей литературы и формирует устойчивое читательское сообщество. Заседания проходят ежемесячно в онлайн-формате на площадке флагманского магазина на Тверской-Ямской. За это время состоялось 46 встреч, каждая из которых становится пространством для содержательного обсуждения книг, обмена мнениями и знакомства с современной литературой. Программу клуба разрабатывают книжные эксперты: они подбирают произведения, готовят материалы, вопросы и модерируют дискуссии, вовлекая каждого участника в разговор. К отдельным встречам привлекаются авторы и профильные эксперты, что позволяет глубже раскрывать произведения и создавать уникальный читательский опыт. Средняя посещаемость заседаний составляет 20–30 человек, подтверждая востребованность проекта и его стабильную аудиторию.

«Книги и кофе» Коллаборация редакции «Аванта» и сети Coffee Bean

Проект объединил научно-популярную литературу и городскую кофейную культуру, предложив новый формат знакомства с книгой вне книжного магазина. В 14 кофейнях Coffee Bean в шести городах России появились брендированные стаканы, оформленные по мотивам книг Владимира Сурдина «100 вопросов по астрономии, ответы на которые должен знать каждый» и изданий Екатерины Авсянниковой. Всего выпущено 54 тыс. брендированных стаканов, сопровождавшихся QR-кодами, книжными рекомендациями и специальными предложениями. Проект стал примером интеграции научно-популярной литературы в повседневную городскую среду и расширил аудиторию читателей за пределами традиционных книжных площадок.

«Катя Качур. Продвижение авторского бренда»

Проект направлен на повышение узнаваемости писательницы Кати Качур при минимальном присутствии автора в социальных сетях. Кампания объединила книжные фестивали, встречи с читателями, подкасты и литературные шоу, рекламу в МФЦ, блогерские интеграции и интервью для MAXIM. Аудиоверсию романа «Энтомология для слабонервных» озвучили Артём Кошман, Ксения Трейстер, Александра Ребенок и Катерина Шпица. Совокупный тираж книг автора достиг 350 тыс. экземпляров, а встречи собирают от 50 до 250 читателей.

«Московский путеводитель»

Совместный проект редакции «ОГИЗ» издательства «АСТ нонфикшн» и Музея Москвы объединяет книги о столице с ежемесячными лекциями историков, краеведов и экскурсоводов. В 2025 году состоялось восемь встреч, построенных как экспертный рассказ с последующим диалогом и автограф-сессией. Для магазина музея сформирован тематический ассортимент из более чем 25 изданий: продано свыше 500 экземпляров. Офлайн-программу посетили более 350 человек, тематические выпуски подкаста собрали свыше 400 прослушиваний.

Некоммерческое партнерство «Читай-города» и ХК «Спартак»

Проект объединил книжную и хоккейную аудитории, представив чтение как занятие, связанное со стратегией, интеллектом и семейным досугом. На домашних матчах ХК «Спартак» работала зона буккроссинга: болельщики обменивали детские и семейные книги на новые издания с автографами игроков. Программу дополнили тематические матчи, Неделя книгодарения, рекомендации хоккеистов, розыгрыши и книжный мерч. За сезон обменено более 2000 книг, свыше 100 изданий вручено зрителям, а медиаохват проекта превысил 10 млн.

Онлайн-проект по продвижению книги и чтения в Челябинской области

Проект медиахолдинга «Гранада Пресс» знакомит жителей Южного Урала с российскими писателями, книжными новинками и современными тенденциями отрасли. В программу вошли часовые видеоинтервью «Большая редакция» и прямые эфиры «Фестивальный блиц» с Южно-Уральской книжной ярмарки и фестиваля #РыжийФест. В беседах участвовали писатели, издатели и журналисты региональных СМИ. Три выпуска каждого формата транслировались во «ВКонтакте» и суммарно набрали более 14 тыс. просмотров.

«Папский фест» от «Альпина.Дети»

Семейный фестиваль ко Дню отца представил книгу как основу совместного досуга детей и взрослых. Программа в Российской государственной детской библиотеке объединила научные шоу, инженерные мастер-классы, интерактивные занятия и лекции, подготовленные с проектами «Москва глазами инженера», Sciencely и авторами издательства. Книжная зона знакомила семьи с сериями «Миры» и «Уроки из жизни». Фестиваль, ориентированный прежде всего на отцов с детьми, посетили около 3000 человек.

Подкаст «Радио Поляндрия»

Подкаст издательского дома «Поляндрия» раскрывает путь книги от рукописи и перевода до редакционной подготовки и выхода тиража. В выпусках участвуют писатели, иллюстраторы, переводчики, редакторы, педагоги, психологи и библиотерапевты. С весны 2024 года вышло три сезона — около 70 эпизодов, гостями которых стали более 100 специалистов, включая Евгению Некрасову, Ольгу Птицеву, Дмитрия Коваленина и Алину Перлову. Разговорный формат сокращает дистанцию между читателями и создателями книг.

Проект «Новые лица русской литературы»

Проект направлен на продвижение современной военной, документальной и патриотической прозы, посвященной событиям последних лет. Он объединяет книги авторов, работающих с темами личного свидетельства, военной журналистики, волонтерства и исторической памяти, дополняя их единой коммуникационной экосистемой. В нее вошли цифровая платформа «Летопись СВОими глазами», авторские встречи, выставки, наружная и digital-реклама, работа с книжными сетями и СМИ. За год состоялось более 20 мероприятий с общей офлайн-аудиторией около 2 тысяч человек.

Проект популяризации литературы жанра фантастика и научная фантастика среди читателей. Продвижение жанра

Комплексный проект издательства объединил конкурсы, научно-просветительские инициативы, фестивали и партнерства, приуроченные к 100-летию Аркадия Стругацкого. Его главная задача — показать связь классической научной фантастики с современными технологиями, наукой и образом будущего, а также укрепить интерес к жанру. В программу вошли 11 проектов, среди которых всероссийские конкурсы «Мечты о будущем» и «История будущего», сотрудничество с Десятилетием науки и технологий, участие в международных симпозиумах и тематические мероприятия федерального уровня.

Проект Санкт-Петербургского Дома книги и детского клуба «Книгсики»

«Книгсики» — детский книжный клуб, который превращает Дом книги в центр семейного чтения и культурного досуга для детей от 4 до 12 лет. Проект объединяет спектакли, мастер-классы, встречи с писателями, квизы и фестивали, помогая познакомить юных читателей с современной и классической литературой в интерактивной форме. За конкурсный период клуб значительно расширил программу: в пиковый месяц прошло 36 мероприятий, крупнейшее из которых собрало 120 участников. Средняя заполняемость встреч достигла 85%, а более 60% семей возвращаются на мероприятия повторно, что подтверждает устойчивый интерес аудитории.

Серия «Классная литература»

Серия издательства «Махаон» призвана изменить отношение школьников к произведениям внеклассного чтения, показав, что классическая литература может быть современной, красивой и доступной. Проект сочетает единый стиль оформления, качественные иллюстрации и демократичную стоимость, ориентируясь одновременно на детей, родителей, педагогов и библиотекарей. Продвижение серии строится как в книжной рознице, так и на крупнейших маркетплейсах, а по итогам 2025 года книги были представлены более чем в 750 магазинах по всей стране.

Серия книг «Буду твоим другом»

Серия детских книг издательства «Феникс» посвящена дружбе, взаимопомощи и ответственному отношению к животным. Через простые и эмоциональные истории авторы рассказывают о доброте, сопереживании и нравственном выборе, помогая развивать эмоциональный интеллект младших школьников. В течение года авторы серии провели более 30 встреч в школах и библиотеках России, а аудитория проекта превысила 150 тысяч человек. Одна из книг серии вошла в перечень патриотических изданий, рекомендованных Министерством просвещения РФ, а другая была отобрана для экранизации в рамках Всероссийского форума детских писателей.

Серия проектов издательства «БОМБОРА»: «Ловушка. Поддержка для родителей», День книгодарения с издательством «БОМБОРА», «БОМБОРА BigDay», «Фотоконкурс БОМБОРА 2025», «Оранжевый гид – лучшие впечатления», «ГэнкиКавамура: создание книжного феномена года», проект «Диана Арбенина. Книжно-музыкальный тур «Без тормозов», проект «Игорь Акинфеев»

Комплекс инициатив «БОМБОРЫ» объединяет социальные, просветительские и маркетинговые форматы, направленные на продвижение авторов и создание устойчивых читательских сообществ. В центре внимания — не отдельные рекламные кампании, а долгосрочные экосистемы, объединяющие офлайн- и онлайн-форматы: всероссийские фестивали, книжные туры, бренд-медиа, просветительские и социальные инициативы, коллаборации с музеями, театрами, образовательными учреждениями и инфлюенсерами. Совокупный охват отдельных кампаний превысил 50 млн пользователей, продажи продвигаемых книг выросли до 17%, отдельные издания достигли тиражей более 37 тыс. экземпляров.

«Семейные ценности. Книги нашего детства»

Серия возвращает современным семьям классические русские сказки и произведения, знакомые нескольким поколениям читателей. Издания сохраняют иллюстрации советских художников Николая и Тамары Шеваревых, Павла Пономаренко и других мастеров, формируя связь между семейной памятью и новым читательским опытом. Проект развивается через библиотеки и культурные институции. К 125-летию Сергея Образцова и 95-летию его театра выпущены книги «Всю жизнь я играю в куклы» и «Так можно, а так нельзя», дополненные партнерской программой с Театром кукол имени Образцова.

«Сорри, я не твоя лав стори» — первый в России digital-проект и бренд-медиа

Digital-проект объединяет читателей сентиментальной прозы, молодежной романтики и new adult в самостоятельное книжное сообщество. Экосистема включает бренд-медиа, платный книжный клуб, инфлюенсерские кампании, пользовательский контент, офлайн-события, партнерства с lifestyle- и beauty-брендами и собственный мерч. В коммуникации используются мемы, поп-культурные тренды, темы отношений и личные истории. Участниками инфлюенсер-клуба стали Маша Руткис, Энтони Юлай и Роман Каграманов, а платная подписка открыла доступ к совместным чтениям и встречам с авторами.

Фестиваль детских мероприятий «Зажигаем детские сердца»

Всероссийский фестиваль издательства «Эксмодетство» вовлекает детей в чтение через литературные квесты, творческие мастер-классы и игровые программы по мотивам книг. Готовые сценарии получили книжные магазины, библиотеки и читательские клубы, благодаря чему проект был реализован одновременно на множестве региональных площадок. Информационными партнерами выступили Детское радио и «Движение первых». С 1 июня по 30 декабря 2025 года по всей России прошло более 150 мероприятий, в которых приняли участие свыше 1500 детей.

   Познакомиться со всеми заявками номинантов можно здесь, а принять участие в голосовании — здесь.