Книжный рынок Швеции в условиях новой реальности

Книжная индустрия всего мира переживает тяжелые времена. Издательства, типографии, дистрибьюторы, крупные книготорговые сети и небольшие магазины, а также писатели и иллюстраторы – все, кто принимает участие в процессе создания книги, пытаются приспособиться к новой реальности и найти путь к читателю. Мы решили узнать, как работают сегодня книготорговые сети в Швеции. В этом материале вы найдете уникальную статистику и комментарии непосредственно от представителей книжной индустрии.

Текущая ситуация на книжном рынке Швеции связана с общими мерами по борьбе с коронавирусом. Как известно, в стране были введены очень мягкие карантинные меры, что вызывает неоднозначную реакцию и дебаты – и внутри страны, и за рубежом. Многие магазины, в том числе книжные, продолжают работать, только по сокращенному графику. При этом клиентам все же рекомендуется делать заказы из дома, а способ доставки можно выбрать: курьером на дом или самовывоз из магазина, где можно быстро забрать уже собранный заказ.

В Швеции, как и в других скандинавских странах, традиционно много читают. Но, согласно статистике, количество книжных магазинов за последние десять лет (2009–2019 годы) сократилось на четверть – с 400 до 300. При этом аналитики книжного рынка не бьют тревогу, они считают происходящее вполне закономерным. Начиная с 2002 года, когда НДС на книги был снижен до 6%, количество книжных магазинов значительно увеличилось. При этом владельцы многих из них были движимы страстью к книгам, но не умели зарабатывать деньги. Именно эти магазины и стали закрываться в первую очередь.

Сегодня в Швеции есть две крупные книготорговые сети. Это «Академкнига» (Akademibokhandeln), которой принадлежат 103 магазина по всей стране и 75% от общего числа продаж на книжном рынке, и «Сова» (Ugglan Bokhandel), имеющая, соответственно, 84 магазина и 16% от числа продаж. На долю остальных независимых магазинов приходится лишь около 10%. Начиная с 2013 года, все более активную роль стали играть интернет-магазины. По данным вестника книжной торговли Bokhandelsspecial, доля интернет-торговли в Швеции выросла с 36% (2013 год) до 54% (2018 год). В 2019 году эта тенденция сохранялась, кроме того, выросли продажи электронных книг и все большую аудиторию стали приобретать стриминговые каналы.

 Как изменилась ситуация сегодня с приходом пандемии? Шведская Ассоциация издателей (Svenska Förläggareföreningen) и Шведская Ассоциация книгораспространителей (Svenska Bokhandlareföreningen) начали в еженедельном режиме публиковать данные о продажах книг по всем возможным каналам. Статистика основана на ежедневных отчетах книжных магазинов, интернет-магазинов и книжных клубов, потоковых сервисов и супермаркетов, также имеющих книжную продукцию в своем ассортименте.

Общая статистика за период с 11 марта по 21 апреля 2020 года в сравнении с этим же периодом 2019 года выглядит следующим образом:

Данные за неделю с 15 по 21 апреля (также в сравнении с соответствующим периодом прошлого года) показывают тенденцию к еще большему снижению продаж непосредственно в книжных магазинах и значительному росту продаж книг через интернет:

Дальнейшие прогнозы, в особенности для книжных бутиков (так принято в Швеции называть небольшие филиалы книжных магазинов), не слишком утешительные. 24 апреля прошла специальная пресс-конференция, на которой было объявлено, что выделенные правительством на поддержку культуры во время коронавируса 500 млн шведских крон (около 46 млн евро) будут поделены между различными организациями.

Так, 370 млн крон (около 34 млн евро) будут переданы в ведение Совета по культуре (Kulturråd), который распределит их между большими и малыми организациями в сфере культуры и искусства. Косвенно часть этой поддержки может коснуться и книжного рынка. Например, ранее Совет по культуре выделял муниципалитетам деньги на приобретение детских и подростковых книг для школ и дошкольных учреждений. 10 млн крон (около 920 тыс. евро) получит Союз писателей Швеции (Författarfonden), – эти средства в виде стипендий и грантов будут направлены в качестве поддержки писателям, иллюстраторам, переводчикам. По словам директора союза Йеспера Сёдерстрёма (Jesper Söderström), этот антикризисный пакет сейчас просто необходим, ведь все публичные мероприятия, встречи с писателями отменены на неопределенный срок, а это также сказывается на снижении продаж на книжном рынке.

Генеральный директор Ассоциации книгоиздателей Кристина Алиндер (Kristina Ahlinder) сообщила, что и издатели, и распространители книг также ожидают своей доли господдержки. Обе ассоциации заявили о необходимости особой поддержки для книжных магазинов, которые терпят сейчас большие убытки, но ответ на этот вопрос не прозвучал на пресс-конференции. Возможно, поддержка придет со стороны Совета по культуре. Разъяснения и уточнения ожидаются в ближайшие дни.

Свой комментарий о текущей ситуации и ее влиянии на развитие книготорговой отрасли нам любезно предоставил Сёльве Дальгрен (Sölve Dahlgren) – главный редактор популярного шведского интернет-журнала о книгах и книжной индустрии «Буктугг» (Boktugg.se):

– Я думаю, что коронавирус нанесет непоправимый ущерб тем книжным магазинам, у которых уже раньше были экономические проблемы. Большинство магазинов в Швеции остаются открытыми, хотя и сократили часы работы, чтобы сэкономить на персонале; сеть «Академкнига» закрыла некоторые свои филиалы. Кризис по-разному отразился в зависимости от того, расположены ли магазины в крупных городах, в центре города или в удаленных торговых центрах. Владельцы некоторых книжных магазинов говорят, что они потеряли 50% или более от своих продаж, в то время как другие продают почти столько же, сколько в прошлом году.

На вопрос о том, выросли ли за последний месяц продажи электронных книг, Сёльве Дальгрен ответил: «В Швеции большей популярностью пользуются услуги по подписке (стриминговые каналы), покупка и загрузка электронных и аудиокниг занимает меньшую часть рынка. У сервисов Storytel, Bookbeat, Nextory и Bokus Play растет сейчас число подписчиков, так что, можно сказать, что продажи цифровых книг растут».

Тема государственной поддержки становится все более актуальной, по словам Дальгрена: «Ассоциации издателей и книгораспространителей запросили у правительства пакеты поддержки: 200 млн шведских крон (около 18,6 млн евро) для книжных магазинов и 30 млн шведских крон (2,8 млн евро) для издателей. До настоящего времени шведское правительство представило пакеты поддержки для писателей и организаторов фестивалей и других мероприятий, которые были отменены. Писатели теряют доходы от множества лекций в школах, библиотеках и других мероприятиях, которые отменены. Шведское государство также предоставляет скидки на взносы работодателей (налоги, которые компании платят за сотрудников в зависимости от их месячной зарплаты). Обсуждается также арендная поддержка для магазинов с высокой арендной платой, чтобы они смогли сохранить покупателей».   

 – «Академкнига» – ведущая сеть книжных магазинов Швеции. Сколько у вас филиалов по всей стране и какой годовой оборот вашей компании?

– На сегодняшний день у нас 103 магазина (75 центральных и 28 франчайзинговых). Мы также занимаемся электронной коммерцией на нашем сайте (Akademibokhandeln.se). В концерн также входит интернет-магазин Бокус (Bokus.com). Общий оборот за 2018 год составил около 1,8 млрд шведских крон (около 167,4 млн евро).

– Название магазина означает, что у вас больше академической литературы и учебников или в ваших магазинах представлены и популярные жанры? Какие книги лучше всего продаются: детективы, романы, детская литература?

– У нас есть и художественная и академическая литература. Это название сохранилось с тех времен, когда наши бутики находились при университетах и колледжах. Сейчас продажи идут в основном онлайн, но мы по-прежнему называемся «Академкнига» и являемся одним из самых известных брендов в розничной торговле Швеции. У нас представлен широкий выбор литературы всех жанров.

– Если говорить о продажах за март 2020 года, то какая часть шла через интернет?

– Доля электронной коммерции в «Академкниге» в обычное время, как в любом другом шведском книжном магазине, составляет несколько процентов от общей суммы продаж. С марта количество интернет-заказов увеличилось. Большая часть электронных продаж осуществляется через нашу компанию «Бокус» и в общей сложности составляет более 30 % от оборота всей компании.

– Вы продаете не только книги, но и канцелярские товары, книжные аксессуары и игры для детей. Какой процент от продаж приходится на сопутствующие товары?

– Около 30 % того, что мы продаем, – сопутствующие товары, такие как ручки и блокноты, офисная канцелярия, а также игры, головоломки, товары для творчества.

– В ваших магазинах продаются книги только на шведском языке или также на других языках: скандинавских или английском?

– У нас есть книги и на английском языке, но ассортимент варьируется в разных магазинах. На нашей интернет-странице всегда можно заказать книги на английском.

– Есть ли в вашем ассортименте аудиокниги, которые сейчас популярны по всему миру? Продаете ли вы электронные книги?

– У нас есть абонентский сервис Bokus Play для аудио- и электронных книг, подписку на который можно оформить в том числе через магазины «Академкнига», но мы не продаем там электронные книги поштучно. Однако мы делаем это в интернет-магазине «Бокус».

– Расскажите о вашем проекте «Одолжи и почитай» (Låna & Läs). Можно взять в магазине книгу, прочитать и принести ее обратно. Есть ли от этого у книжного магазина какая-то прибыль?

– Конечно, мы продаем книги, но те, кто является членами нашего клуба «Друзья Академкниги», также могут воспользоваться услугой взять книгу почитать. За ежегодную плату в размере 399 шведских крон члены клуба могут приобрести специальный билет и брать по нему книги на дом из определенного ассортимента. На 2020 год есть 55 наименований на выбор, и книги можно обменять в любом филиале. Последнюю книгу, которую вы взяли в течение года, вы можете оставить себе.

– Как изменилась ситуация во время коронавируса? У многих книжных магазинов сейчас большие проблемы. Филиалы «Академкниги» закрыты? Вы предлагаете доставку на дом и есть ли достаточное количество курьеров? Как изменилось количество заказов?

– Наши магазины остаются открытыми, но часы работы изменились. Несколько магазинов решили временно закрыть, а персонал перевели в соседние филиалы. Мы наблюдаем снижение продаж в наших магазинах, поскольку все больше людей остаются дома и все меньше приходят в городские и торговые центры. Сегодня мы предлагаем доставку на дом из нескольких магазинов, также можно сделать заказ онлайн.

– Как сейчас работают ваши партнеры: есть ли проблемы с заказом книг у издателей, с ассортиментом, сроками доставки?

– Ситуация с коронавирусом влияет на многие процессы в обществе, и мы постоянно следим за развитием событий, но пока не видим больших изменений в работе наших поставщиков.

– Считаете ли вы, что экономический кризис, который, вероятно, наступит в ближайшее время, затронет книжные магазины и книжную индустрию Швеции в целом?

– Пока еще слишком рано говорить о том, как это отразится на книжной индустрии в долгосрочной перспективе. В краткосрочной перспективе, к сожалению, это ведет к снижению продаж бумажных книг, что может привести и к более негативным последствиям. К сожалению, это может стать причиной того, что мелкие розничные дистрибьюторы и книготорговцы, у которых и так была небольшая маржа, с трудом смогут выжить. Таким образом, может уменьшиться число книжных магазинов в небольших городах. Но, с другой стороны, книги, настольные игры и другие вещи, которые мы продаем, никогда еще не были более актуальными.

Елена Дорофеева,
литературовед, переводчик, специалист по скандинавской литературе

© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», № 4, май-июнь, 2020