Час чтения/Read Hour: программы по продвижению чтения в Финляндии выходят на международную арену

Финляндия входит в число ведущих стран мира по уровню грамотности, более 71 % жителей имеют высшее образование, а система школьного обучения по праву считается одной из лучших в мире. Детей с самого раннего возраста приучают к книгам и чтению. В стране с населением около 5,5 млн человек функционируют порядка 850 библиотек, и среднестатистический финн берет на дом около 15 книг в год. Несмотря на это, именно Финляндия в 2019 году выступила с интересной и важной инициативой, направленной на привлечение внимания людей к чтению.

Рубрику ведет Елена Дорофеева – литературовед, переводчик, специалист по скандинавской литературе.

Кампания «Час чтения» (Read Hour) была приурочена к Международному дню грамотности, который отмечается 8 сентября, а ее идея принадлежит финскому Фонду поддержки детей и молодежи (Lasten ja nuorten säätiö). Суть акции очень проста: в этот день предлагалось посвятить чтению один час своего времени, желательно с семи до восьми часов вечера. Неважно, будет ли это книга, журнал или комикс, – все достойно внимания. Главное, читать, делиться впечатлениями, приглашать друзей и знакомых последовать вашему примеру. Эта инициатива с самого начала получила поддержку президента Финляндии Саули Ниистё, который подчеркивал важность присутствия книг в жизни человека: «Мы можем познакомиться с различными культурами и способами мышления. Более того, литература показывает, что люди во всем мире в конечном счете довольно похожи. Есть много вещей, которые нас связывают».

Инициатива была реализована в партнерстве со многими авторитетными организациями, в том числе компанией Moomin Characters, которая является хранителем наследия Туве Янссон. Племянница известной писательницы – София Янссон, являющаяся одним из членов правления этой организации, отмечала, что концепция продвижения чтения и письма с помощью муми-троллей была придумана и реализована уже более пяти лет назад. «От А до Я с муми-троллями» – это не только издание детских книг, в том числе прекрасной азбуки, созданной на основе шрифтов и иллюстраций Туве Янссон, но и различные развивающие программы для детей, в том числе по обучению чтению.

«Час чтения» пользовался большим успехом, тысячи финнов делились в социальных сетях своими любимыми книгами. В последующие годы кампания стала международной, распространившись на Швецию, Эстонию, Исландию и Великобританию.

Так, в рамках «Часа чтения 2021» на Международном литературном фестивале в Рейкьявике состоялось уникальное чтение сказок о муми-троллях на разных языках. Гости фестиваля, среди которых была и София Янссон, прочитали по несколько страниц из сказки «Дитя-невидимка» на шведском, исландском, английском, датском, норвежском, фарерском и финском языках.

С большим размахом кампания проходила и в Великобритании. Крупные издательства и книжные магазины Лондона и Глазго приглашали известных писателей, артистов читать отрывки из своих любимые произведений. Муми-тролли, хорошо знакомые и любимые английскими читателями, стали важной составляющей успеха финской инициативы. «Час чтения с муми-троллями» нашел отклик и в России. В мае 2020 года Visit Finland (официальным представительством национального офиса по развитию туризма Финляндии) был открыт проект #муми_чтения в «Инстаграме», где любой желающий мог прочесть отрывок из произведений Туве Янссон о муми-троллях. В акции приняло участие более 70 пользователей. Среди них – популярные блогеры, а также известная телеведущая и многодетная мама Тутта Ларсен.

«Вместе с муми-троллями мы пережили сложные дни самоизоляции, искали способы побороть тревожность и познавали финскую философию счастья. Весна – это отличное время для новых начинаний. Вместе с оттепелью муми-тролли пробуждаются от зимней спячки: Фрекен Снорк вытаскивает из шкафа любимую зеленую шляпку, муми-папа чистит на крыльце снег, а муми-мама подогревает на кухне сок. Когда, если не сейчас, провести чтения еще раз», – писали организаторы проекта в России.

Час чтения: от идеи к воплощению

Инициатива «Час чтения» была впервые озвучена финским Фондом поддержки детей и молодежи. Вот уже три года эта организация с успехом проводит кампанию в Финляндии. О том, откуда появилась идея «Часа чтения» и как удалось воплотить ее в жизнь, нам рассказал исполнительный директор фонда Олли Аланен (Olli Alanen).

– Уважаемый Олли, расскажите, пожалуйста, о финском Фонде поддержки детей и молодежи: чем занимается ваша организация, в чем вы видите ее миссию?

– Фонд был основан в 2001 году. Наша миссия – укреплять благополучие детей и молодежи. Наша долгосрочная задача заключается в том, чтобы у каждого ребенка и молодого человека была твердая вера в будущее. Мы работаем по всей Финляндии, а некоторые из наших программ, например «Час чтения», становятся международными.

– Для многих стран мира Финляндия является уникальным примером страны с прекрасной системой школьного и высшего образования, библиотек. Во время пандемии продажи книг в Финляндии превзошли все ожидания и были чрезвычайно высокими. Считаете ли вы, что, несмотря на это, в вашей стране действительно существует проблема с детским чтением?

– Конечно, это так. Финляндия известна как «земля обетованная» чтения и литературы. Тем не менее в течение последнего десятилетия грамотность населения снижается. У нас также есть статистические данные, свидетельствующие о том, что около 60 % мальчиков читают только в случае необходимости и что чтение не считается «крутым» занятием среди детей и молодежи. Разрыв между хорошими и «не очень хорошими» читателями увеличивается, и социально-экономический фон играет здесь все большую роль. Я очень рад, что продажи книг сейчас выросли, и надеюсь, что они не упадут, когда наше общество вновь станет открытым.

– Я думаю, что «Час чтения» (#ReadHour) – это замечательная инициатива и хороший пример для других стран. Насколько я понимаю, это была идея вашего фонда. Как вы и ваши коллеги к этому пришли?

– Спасибо! Вместе с нашими партнерами – медиакомпаниями Alma Media и Dentsu Finland – мы подумали, что хотели бы сделать совместный проект, связанный с целями «Повестки дня ООН до 2030 года». На тот момент (в 2018 году) появилось довольно много новых данных, свидетельствующих о том, что дети и молодежь читают все меньше, и проводилось довольно много публичных дискуссий на эту тему. Мы захотели посмотреть, можно ли придумать что-то актуальное для решения этой проблемы. Мы пригласили практически все средства массовой информации и коммуникаций Финляндии присоединиться к нам, и многие из них согласились. После нескольких встреч и обсуждений и появилась идея «Часа чтения», за что мы признательны нашему творческому партнеру – креативному агентству SEK. Нам всем эта идея очень понравилась.

– Если вспомнить 2019 год, как технически был организован «Час чтения»? Хотели ли вы, чтобы как можно больше людей пришло в книжные магазины и библиотеки? Привлекались ли писатели и другие известные люди для чтения и рассказа о любимых книгах? Или достаточно было просто почитать дома и поделиться впечатлениями в социальных сетях?

– Мы являлись главными организаторами, но были еще десятки различных организаций, в разной степени вовлеченных в этот проект. Какие-то мероприятия проходили в школах, детских садах, библиотеках, других городских площадках. Также нашлось огромное количество людей, влияющих на общественное мнение, в том числе через социальные сети (писатели, представители других творческих профессий), которые занимались продвижением нашей кампании на безвозмездной основе. Основная идея была и остается очень простой: чтобы как можно больше людей в течение одного определенного часа одновременно что-то читали.

– Всего один час в году – не слишком ли это мало, чтобы изменить отношение людей и особенно молодежи к чтению?

– Конечно, это так! Тем не менее мы видим, что «Час чтения» нашел свое место в обществе и что этот подход показал себя как очень позитивный. Мы часто говорим, что это кампания, прославляющая чтение. #ReadHour стремится стать одним из решений на пути к созданию культуры, в которой читать снова станет модно. В нашей работе мы видим, что общественный аспект чтения очень важен. Это лежит в основе идеи нашей инициативы. На данный момент мы также разрабатываем новые элементы концепции «Часа чтения», чтобы в будущем это могло стать чем-то большим, чем «просто кампания».

– «Час чтения» проходит под патронажем президента Финляндии. Сыграло ли это важную роль в успехе вашей инициативы и в чем заключалось участие Саули Ниистё?

– Президент Финляндии и его супруга сыграли важную роль в кампании. Они оба ценят общественное значение работы по ликвидации неграмотности, и их посты в рамках «Часа чтения» широко распространились в социальных сетях. Кроме того, в 2019 году мы получили приглашение на прием в честь Дня независимости, который является самым важным ежегодным светским мероприятием в Финляндии.

– Как вы можете объяснить такой успех «Часа чтения»? Была ли в этом и заслуга компании Moomin Characters, ставшей одним из соорганизаторов? Мне кажется, именно муми-тролли – эти милые персонажи Туве Янссон – способствовали международному успеху #ReadHour.

– Проект имел огромный успех благодаря широкой сети наших партнеров, талантливых и увлеченных нашей идеей. Невероятно, что так много организаций оказались готовы использовать свои навыки и знания для повышения уровня грамотности и популяризации чтения среди детей и молодежи. Moomin Characters стали неотъемлемой частью нашей истории. Да, они очень помогли, без них «Час чтения» едва ли мог стать международной инициативой. Мы тоже любим муми-троллей и чрезвычайно благодарны им за помощь!

– В 2021 году к проекту присоединились уже четыре страны: Швеция, Эстония, Исландия и Великобритания. Отличаются ли кампании в этих странах от того, что происходит в Финляндии?

– Основная идея кампании была одинакова во всех странах, но коллеги на местах воплощали ее по-своему, и мы также были рады поучиться чему-то у них. В прошлом году мы организовали в Финляндии виртуальное мероприятие Read Hour Live, в котором приняли участие более чем 30 000 детей и подростков. Мы бы очень хотели увидеть нечто подобное и за пределами Финляндии.

– Какие книги вы больше любите читать: бумажные или электронные? Что из прочитанного в прошлом году понравилось вам больше всего?

– Лично я люблю читать книги самых разных форматов и жанров. Мне очень нравится ощущение, когда я читаю старую бумажную книгу, я также очень ценю аудиокниги, которые, на мой взгляд, играют очень важную роль. Из книг, которые я читал в прошлом году, вероятно, лучшей была Overstory («Ярус») Ричарда Пауэрса.

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №2, март, 2022