Кейс по продвижению книги Л.Н.Толстого «Не могу молчать: Статьи о войне, насилии, любви, безверии и непротивлении злу»

Главные цели и задачи проекта

Творчество великого русского классика Льва Николаевича Толстого сегодня как никогда актуально. В преддверии 194 дня рождения писателя издательство «Альпина Паблишер» решило еще раз напомнить широкому кругу читателей о великом наследии Толстого и, в первую очередь, о его не столь известных публицистических работах.

Одновременно с выходом сборника «Не могу молчать» была запущена масштабная маркетинговая кампания, направленная на привлечение внимания широкого круга читателей не только к публицистике писателя, но и его личности.

Особенности книги

П В сборнике статей Лев Толстой выступает в необычном для современного читателя амплуа — мыслитель и публицист, высказывающийся на острые социальные и общественно-политические темы.

П Книга включает три статьи: «Одумайтесь!», «Не могу молчать», «Закон насилия и закон любви» о войне и мире, любви и смерти, вере, долге и свободе воли.

П Предисловие к сборнику статей написано известным литературным критиком и толстовцем Павлом Басинским, лауреатом премии «Большая книга».

Книга издана в двух форматах - твердой и мягкой обложках.

Каким образом достигали целей и решали задачи проекта

П Творческий конкурс «Твой Толстой»

В июле после выхода книги был анонсирован и проведен творческий конкурс для художников и иллюстраторов «Твой Толстой». По условию конкурса в нем могли принять участие все желающие, прислав портрет писателя в любой живописной технике. В результате за месяц было получено более 300 работ со всей России.

Жюри «Альпины» определило 10 победителей. Выставка работ и награждение победителей состоялись в Доме Ростовых в день презентации сборника, а также работы-победители экпонировались в рамках «Недели Толстого» на ВДНХ.

Все работы, присланные на конкурс, размещены на специальном сайта проекта tolstoy.alpina.ru

П Выпуск сувенирной продукции

К выходу книги был подготовлен лимитированный мерч – стильный черный шопер с названием книги и яркой цитатой писателя. Сумка продавалась как в интернет-магазине «Альпины», так и на других маркетплейсах.

П Мероприятие на ВДНХ

В рамках празднования дня рождения писателя на ВДНХ прошел фестиваль «Толстой нашего времени». В рамках фестиваля “Альпина” организовала и провела паблик-ток «Вечно современный Толстой», в котором приняли участие Павел Басинский, Федор Отрошенко и Кирилл Соловьев (профессор ВШЭ). Модератором беседы выступила журналист и литературный критик Наталья Ломыкина.

П Презентация книги в Доме Ростовых

В сентябре в Доме Ростовых (АСПИ) была проведена презентация книги, на которой помимо Павла Басинского и Сергея Турко выступил Сергей Шаргунов и праправнук Льва Николаевича Владимир Толстой, председатель творческого совета АСПИ. Также на мероприятии с монологом из книги выступил актер Антон Кукушкин, а музыкант Илья Харланов исполнил произведения любимых композиторов Толстого. Вечер посетили более 40 журналистов и блогеров.

П Специальный сайт проекта

Финальной точкой проекта, посвященного книге, стал запуск одностраничного сайта-лендинга tolstoy.alpina.ru, на котором представлена подробная информация и о самой книге, и о творческом конкурсе с его победителями. Любой желающий может ознакомиться со всеми работами на сайте, скачать электронные открытки, посмотреть видео презентации в Доме Ростовых и купить саму книгу.

П Поддержка в СМИ и блогерском сообществе

О книге и связанных с ней мероприятиях вышло много публикаций в разных медиа и у блогеров в различных соцсетях общим охватом более 300 тысяч просмотров.

Результаты проекта

Дата выхода книги: Июль 2022

Период активного продвижения: Июль 2022 – январь 2023

Стартовый тираж книги составил: 2 000 экз.

В следующие месяцы книга допечатывалась несколько раз, суммарный тираж достиг 14 000 экземпляров на момент апреля 2023 года.

Книжная «Веранда» издательской группы «Альпина»

«Веранда» — это уникальная книжная инициатива издательской группы «Альпина», стартовавшая в 2021 году.

В 2022г. «Веранда» стала призером премии “KudaGo”

Главные цели проекта: создание книжного комьюнити, пространства единомышленников с ключевыми базовыми ценностями — книги и новые знания, а также просвещение читателей с помощью цикла лекций авторов издательской группы и экспертов.

«Веранда» проводится в Москве дважды в год (весной и осенью), в Петербурге – один раз в год (весной). В будущем планируется масштабирование и расширение географии проекта.

Сайт «Веранды»: https://veranda.alpina.ru/.

Особенности проекта:

1. отрудничество со знаковыми городскими площадками (Музей Москвы, ДК им. Кирова);

2. просветительская и образовательная функция мероприятия;

3. насыщенная программа Лектория с широким спектром тематик;

4. мощная медийная поддержка крупными городскими и федеральными СМИ (Россия 24, Forbes, 78 канал, Афиша, радио «Спутник» и пр.);

5. инфопартнерство с крупными медиа (Psychologies, KudaGo) и социальной сетью «ВКонтакте»;

6. традиционно сильная поддержка блогеров и книжного сообщества;

7. живой и очень позитивный отклик гостей мероприятия, постоянный поток заявок на проведение «Веранды» в других городах;

8. аудитория мероприятия — читатели всех возрастов: на «Веранду» приходят как дети с родителями, так и пенсионеры;

9. культурная и развлекательная программа на самих мероприятиях — театральные и вокальные выступления, розыгрыши призов и подарки при покупке;

10. дополнительное наполнение площадки: маркет от партнеров-участников (продажа приятных дополняющих сувениров, аксессуаров, подарочной упаковки, товаров для интерьера), фуд-корт;

11. проект полностью готовится силами сотрудников издательской группы, без привлечения внешних продакшн или ивент-агентств;

12. в работу на «Верандах» в разное время вовлекались студенты-волонтеры;

13. возможность для книголюбов купить книги для детей и взрослых по привлекательным ценам;

14. яркие тематические фотозоны для гостей;

15. привлечение медийных личностей и лидеров мнений.

В отличие от гаражных распродаж, которые сейчас распространены у издателей и книжных магазинов, формат «Веранды» — книжный праздник, где читатель может не только приобрести книги издательства по минимальным ценам, но и принять участие в лектории авторов и экспертов «Альпины», пообщаться с приглашенными экспертами и сотрудниками издательской группы в неформальной обстановке, поучаствовать в различных розыгрышах и конкурсах, послушать музыкальные выступления и увидеть театральные перфомансы, сделать приятные покупки на партнерском маркете и просто приятно провести день в обществе единомышленников, которые тоже любят книги и чтение.

Интересные кейсы

В рамках «Веранды» мы стремимся постоянно экспериментировать с форматами и активностями, чтобы нашим читателям от года к году было интересно принимать участие в ярмарке.

1. На зимней «Веранде» в 2021 году актеры из «Мастерской Брусникина» сыграли для гостей спектакль «Транссиб»;

2. На мероприятии в сентябре 2022 года на «Веранде» выступили артисты театра Ермоловой;

3. Популярный актер Максим Матвеев был гостем и приглашенным экспертом на «Веранде» в Санкт-Петербурге в мае 2023 года;

4. На «Верандах» выступали артисты «Школы вокала Аси Пушкиной» и DJ-школы Tramplin.Pro

5. Совместно со «СберЛогистикой» на одной из «Веранд» была организована специальной лаунж-зона для гостей. Также у всех желающих была возможность прямо с площадки отправить посылку в любую точку страны;

6. На предновогодней «Веранде» читатели могли заказать услугу подарочной упаковки книг;

7. В рамках «Веранды» в Санкт-Петербурге был реализован сбор средств для «Центра реабилитации ребёнка», фонда «Второе дыхание» и «Антон тут рядом».

8. Практически на каждой «Веранде» у гостей есть возможность получить подарок от партнеров мероприятия - VK, МТС-life, кофейня “Человек и пароход”, кафе “Март” и пр.

Результаты проекта (на май 2023 года):

1. в Москве проведено четыре «Веранды» (5 сентября 2021 года — кафе «Март»; 18 декабря 2021 года — Музей Москвы, 10 апреля 2022 года — Музей Москвы, 11 сентября 2022 года — Музей Москвы);

2. в Санкт-Петербурге проведено два события (14 мая 2022 года — ДК им. Кирова; 15 мая 2023 года — ДК им. Кирова);

3. суммарное количество гостей, посетивших четыре мероприятия, более 7 000 человек;

4. медийный охват одного события в Москве — не менее 1,5 млн человек, в Петербурге — не менее 1 млн человек.

Книжная серия «Магистраль. Главный тренд»

В 2022 году команда Редакции №1 «Эксмо» масштабно подошла к продвижению серии классики «Магистраль. Главный тренд». Помимо стандартных инструментов продвижения команда сделала коллабарацию с сетью «Буквоед» и «Piterville» — креативным объединением молодых актёров из Петербурга и Москвы.

Участники проекта: продюсер Анастасия Мартыненко, Николай Карпов, Дмитрий Репин, Кирилл Щербина– трио «Питервилль», команда Буквоеда: Бахонкина Мария, Гаврицкая Ульяна, Нурмухамедова Виктория, команда маркетинга Редакции №1: Павлиева Анна, Сюльдяева Варвара.

Креативная группа Piterville: все трое закончили Театральную Академию на Моховой и работали в разных театрах Петербурга и Москвы. В какой-то момент помимо основной работы стали снимать музыкальные клипы в исторических дореволюционных образах и придумали свой стиль старорэп: современные ритмы в сочетании с текстами, полными архаичных слов. Позже к команде присоединилась продюсер Анастасия Мартыненко, предложившая снимать видео с историческими образами в тикток. Так трио и нащупали комфортный для себя жанр – эдьютейнмент.

Edutainment - явление, сочетающее обучение и развлечение. Ставший универсальным, язык мемов и тик-ток трендов начал вызвать интерес к русской литературе. И мы это увидели по результатам кампании: огромное количество приятных отзывов получили от молодой аудитории.

Ролики по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/fKYs830QTnIK1w и в соцсети Телеграм: https://t.me/piterville/827

Благодаря акции с кративными роликами в соцсетях Piterville выросли продажи серии Магистраль в Буквоеде на 23%, в онлайн-канале у всех клиентов наблюдался также рост продаж от 3 до 20%.

Креативные ролики, снятые совместно с Piterville привлекли внимание к классике через современные тренды, визуал, эстетику. Благодаря рекламной кампании по серии «Магистраль. Главный тренд», классика была оригинально переосмыслена, а яркие обложки серии привели читателя к чтению.

Литрес Журнал

Литрес: Журнал — книжный проект, реализованный на базе сервиса Литрес, концептуальное бренд-медиа, направленное на продвижение художественной и нон-фикшн литературы.

• основная задача

Быть проводником в мире современной литературы для читателей. У Журнала большой пул авторов, состоящий как из редакции проекта, так и из приглашенных книжных экспертов (Максим Мамлыга, Татьяна Шорохова, Микаэль Дессе, Вера Богданова и другие).

• направление контента

В Журнале представлены не только рекомендации и новости из мира литературы – также освещаются громкие музыкальные и кинорелизы, тренды и эксклюзивные материалы.

В Журнале существует игровой формат коммуникации с читателем – тесты, квизы, спецпроекты (например аудиогид к 60-летию Виктора Пелевина), интервью с писателями, чтецами и творческими деятелями.

Литрес: Журнал вышел на международный уровень – специально для проекта эксклюзивные интервью давали такие авторы с мировым именем, как Бернар Вербер и Фредерик Бегбедер.

• охваты проекта

По итогам 2022 года Литрес: Журнал показал рост на 717% по сравнению с 2021 годом, проект посетили 1,4 миллиона уникальных пользователей.

«На БИС» – Библиотечные Интеллектуальные Сезоны

Проект - участник конкурса «Самый читающий регион»

Это региональный молодежный проект, в рамках которого созданы интеллектуальные площадки для организации полезного досуга молодежи в вечернее время. Мероприятия проекта проходят в один день (в последний месяц каждого сезона: зима, весна, лето, осень) и в одно время во всех библиотеках области. Главной особенностью сезонов является время их проведения – позднее вечернее и ночное время (это наиболее удачно отвечает запросам молодежи по организации их свободного времяпрепровождения).

В течение 2021 года было проведено 4 "библиотечных интеллектуальных сезона". Всего в проекте «На БИС» приняло участие 322 библиотеки. Количество участников 17 056 человек. В рамках сезонов в 2021 году проведено 320 интеллектуальных мероприятий: литературные и библиотечно-экскурсионные квизы, викторины – 50; встречи с интересными людьми – 16; дискуссионные площадки – 10; интеллектуальные баттлы – 34; интеллектуальные игры «Что? Где? Когда?», «Брейн-ринг», «Своя игра» – 50; кинопоказы молодежных фильмов в режиме non-stop – 50; литературные баттлы – 15; научные стендапы – 6; психологические тренинги – 10; семинары по развитию личности, в том числе лидерских качеств – 9; творческие мастер-классы – 45; театрализованные постановки – 25, sharing площадки, book-parties, квартирники с участием белгородский кавер-групп. Проект продолжился в 2022 году. Уже состоялось 3 «сезона».

В результате реализации проекта процент охвата библиотечным обслуживанием молодежи возрос до 60 %. Кроме того созданы молодежные зоны в библиотеках, действуют новые молодежные творческие объединения, на 10 % возросло число виртуальных посещений электронных библиотечных ресурсов, количество посещений молодежью библиотек увеличилось до 1 260 000.

Праздник чтения «День Ч»

«День Ч» проводится в Иркутской области с 2018 года. Организаторы – Центр немецкого языка, книжный магазин «Кукуля» и писатель, выпускница профильной магистратуры МГПУ по детскому чтению Анна Масленникова.

«День Ч» – регулярная культурная площадка для жителей Иркутска и области. Мы приглашаем современных писателей, иллюстраторов, издателей и ставим своей целью вдохновить детей и родителей, показать, что чтение – не занудство и не насилие, а очень важная привычка для успешного будущего.

С 2019 года генеральным партнером «Дня Ч» выступает Иркутская нефтяная компания. Поддержку празднику оказывают городские и районные администрации, библиотеки, образовательные учреждения.

Целевая аудитория

Команда «Дня Ч» работает с разными целевыми сегментами: детьми, родителями, педагогами, библиотекарями.

Форматы

Программа «Дня Ч» реализуется в течение года и включает активности разных форматов.

Офлайн:

1. праздники чтения в Иркутске, Усть-Куте и Киренске;

2. семинары для педагогов и библиотекарей;

3. выставочные проекты («Книги в жизни», «МОРС» и т.д.);

4. всероссийская акция «Час чтения» (читательский флешмоб по сценариям, разработанным командой «Дня Ч»).

Онлайн:

1. занятия по современным книгам для детей из Усть-Кута и Киренска;

2. лекторий «Школа чтения» с участием федеральных экспертов детского чтения для участников из Иркутской области и других регионов РФ;

3. тематический раздел на сайте с конспектами лекций о детском чтении, сценариями занятий по современным книгам.

Результаты и достижения

Более 30000 детей и взрослых в Иркутской области и за ее пределами охвачено проектами «Дня Ч».

Налажены партнерские связи между библиотеками региона и детскими издательствами.

Проект «День Ч» вошел во всероссийский образовательный атлас «100 проектов про чтение. Молодежные инициативы – 2018».

В 2019 году «День Ч» был признан лучшим на VI международном педагогическом форуме в Сочи.

Проект «Библиотекам в дар!»

Руководители проекта Светлана Кривошлыкова и Марина Жданова.

Задачи проекта:

• организовать взаимовыгодное сотрудничество библиотек, авторов и издательств с целью пополнения фондов библиотек, продвижения хороших современных авторов и их творчества;

• популяризация чтения, путём обеспечения доступности книг для читателей во всех регионах России;

• проведение мероприятий для писателей с целью продвижения книг, новых имён и популяризации чтения в России.

У большинства региональных библиотек нашей Родины нет полноценной возможности пополнять фонды новинками детской, образовательной и художественной литературы. Для регионов, где развлечений и форм досуга значительно меньше, так же как и возможности регулярно приобретать книги, — новые поступления в библиотеку — всегда долгожданное событие.

Проект «Библиотекам в дар им. Олега Жданова» — прекрасная возможность для пополнения фондов литературными новинками, а так же для знакомства с новыми авторами и организации досуга для детей и взрослых в деревнях, сёлах. Авторам книг и издательствам проект даёт возможность сделать их книги доступными для читателей в самых дальних уголках России, получить отзывы на свои книги и расширить аудиторию своих читателей.

Фактический результат: за время своего существования проект «Библиотекам в дар!» им. Олега Жданова подарил более 5500 книг, около 450 из которых были отправлены в 2023 году. С 2017 года участниками проекта стали более 2000 региональных библиотек, около 1000 современных писателей передали свои книги в библиотечные фонды, 13 издательств стали постоянными партнёрами проекта. Более 4200 отзывов собрали произведения авторов.

Более подробная информация представлена на сайте проекта: https://bibliotekamvdar.ru/

Проект «ВВерх!»

ЦЕЛЬ: воспитание без назиданий, через вовлечение в создание современной детской и подростковой литературы поколения читателей, которое умеет думать, анализировать, выбирать, разделяет нравственные ценности добра, милосердия, дружбы, справедливости, искренности.

ЗАДАЧИ:

1. выявление и привлечение в проект талантливых современных авторов, пишущих для детей и разделяющих ценности проекта;

2. формирование, организация работы и постоянное увеличение детской фокус-группы – добровольное детское жюри в возрасте от 6 до 15 лет, которые читают и оценивают конкурсные рассказы;

3. онлайн и оффлайн работа команды проекта с читателями на внеурочных мероприятиях в школах и библиотеках;

4. издание книг, в которые входят лучшие (по мнению детского жюри) конкурсные произведения. Книги издаются по инновационным методикам: можно раскрашивать и обложку, и иллюстрации, внутри предусмотрены специальные задания и сюрпризы. Тем самым юные читатели вовлекаются в чтение и через творчество, так как становится интересно, кого они раскрашивают. Книга обретает статус лучшего друга: ребёнок проводит с ней больше времени, потому что не только читает, но и раскрашивает. За счёт заданий и комментариев к рассказам дети глубже вовлекаются в сюжеты, расширяют кругозор.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Проект «ВВерх!» объединяет более 60 неравнодушных и талантливых русскоязычных взрослых авторов из России, Беларуси, Украины, Казахстана, Испании, Германии. «ВВерх!» пропагандирует детское чтение и любовь к книгам, традиционные, вечные ценности. Издатели и авторы проводят литературные встречи в библиотеках и школах, принимают участие в книжных и писательских мероприятиях - выставках, ярмарках, конференциях. В издательстве «ВВерх!» введена бесплатная программа повышения квалификации для писателей, проводим практикумы, мастер-классы, писательские встречи.

На старте проекта детское жюри состояло из 30 детей, а в 2023 году в него входит более 500 активных членов детского жюри.

География читателей по странам: Россия, Италия, Украина, Грузия, Кипр, Беларусь, Казахстан, Бельгия, Германия, Япония, Испания, Туркмения, Австралия, Ирландия, США (Калифорния), Китай, Аргентина

Помимо индивидуальной работы с участниками детского жюри, издательство сотрудничает с читателями благодаря помощи сотрудников детских учреждений и библиотек. В целом читательское сообщество издательства «ВВерх!» насчитывает ориентировочно 10 000 детей и подростков.

Проект «Вечеринки с Like Book»

Масштаб задействованных участников: блогеры с аккаунтами в TikTok, Instagram, Telegran, YouTube: 200+ гостей по итогам 4 мероприятий. Суммарный охват более 132 млн. Большой отклик целевой аудитории, всплеск интереса к книгам.

Инновационность формы (форматов) и содержания: уникальная тема и развлекательная программа для каждого мероприятия: ребрендинг Like Book, Pajama Party (пижамная вечеринка), Песи-Пати (поддержка зооповестки), Halloween Party.

Высокий уровень влияния на развитие книжного дела (издательского, книготоргового или библиотечного сегмента): креативное продвижение молодого книжного бренда среди целевой аудитории, захват аудитории некнижных блогеров, повышение узнаваемости Like Book и Young adult литературы. В рамках презентации книжных новинок на мероприятиях подчеркивались разнообразие портфеля издательства и жанров YA, а всем гостям предлагались тематические книжные боксы.

Значимость события для изменения восприятия книги и чтения в российском обществе: выход на более широкую аудиторию благодаря партнерству с Elle Girl в организации мероприятия. Помимо широкого освещения события и книжных новинок в соцсетях журнала, публикации делают и его партнеры: woman.ru, wday.ru, World Fashion Channel, СТС Love и т.д.

Проект Виктор Пелевин «KGBT+»

Цель: увеличить продажи новинки на 20% в честь юбилейного года автора (Виктору Пелевину в 2022 году исполнилось 60 лет).

Задача: организовать самую беспрецедентную рекламную кампанию новинки и по уровню креатива и по охвату.

Результаты проекта:

Замер продаж год к году показал рост продаж по бренду 47,8% в штуках и на 61,6% в рублях.

Процент реализации первого тиража 80 тыс. – 104,8% за 150 дней продаж.

Общий охват рекламной кампании: 650 млн.

Для сравнения: охват прошлой новинки «Transhumanism inc.» 157 млн., что тоже считалось в 2021 году отличным результатом.

Наличие оригинальной концепции проекта.

Для Виктора Пелевина была разработана уникальная дорожная карта по продвижению новинки, которая признана успешной для запуска новинок автора.

Был детально расписан каждый шаг по датам и часам, полнейшая синхронизация всех отделов и партнеров.

Результат такого уникального продвижения:

О книге написали все ведущие СМИ и телеграм-каналы: РБК, Фонтанка, Сноб, Лента, Регнум, РИА, Газета, Ведомости, Собака, Афиша, Москва 24 и многие-многие другие.

Также были публикации в ТГ-каналах и на Ютубе: Brief, Сергей Минаев, Стрелец-молодец, Московские новости, Grazia, Антиглянец, Беспощадный пиарщик, Только никому, Buro, Breaking Trends, Коммерсант, Осторожно: Собчак, Скажи Гордеевой , Александр Пушной, Артемий Лебедев, Кабачковая икра по акции, Редакция (Алексей Пивоваров), Маша Миногарова, Чебатков Истории на ночь, Сатир, Женя Калинкин, Героиня Татлера, Асафьев Стас.

Запись аудиокниги звездными чтецами-рэперами (персонаж книги Пелевина – вбойщик-рэпер, поэтому выбрали рэпера Feduk для озвучки в ЛитРесе и Славу КПСС для озвучки в Яндекс музыке.

Виктор Пелевин оставил в новой книге пасхалки, в которых себя узнал известный рэпер «Слава КПСС» (стал амбассадором книги), Афиша дейли, Беспощадный пиарщик, что принесло доп. анонсы и охваты.

Проект «Злой библиотекарь»

Цель: Оказание профессиональной помощи библиотекарям в продвижении чтения.

Задачи: Повышение уровня профессионализма среди библиотекарей. Создание 6 курсов с привлечением профессионалов сферы культуры:«Монтаж видео на телефон»(2023),«Коллаборация с различными организациями»(2023),«Библиотечный SMM»(2023),«Специфика обслуживания пользователей с инвалидностью»(2024),«Исследовательская деятельность в библиотеке»(2024),«Проектная деятельность библиотек»(2024). Разработка 4 методичек: «SMM для библиотекарей»(2022),«Как получить грантовую поддержку проекта»(2023),«Искусство публичных выступлений»(2024),«Инновационные формы массовой работы»(2024). Результаты: Разработано 2 курса:курс«Мобильная фотография.Начало» и«Курс по базовому монтажу видео на телефон». Курсы прошли 300 человек. Разработана методичка «SMM для библиотекарей(1203 человека). Посещаемость ежемесячного лектория– 100 человек, просмотр видеозаписей – 8 000. Создано 2 челленджа:«Не просто библиотекарь»(212 участников),«Библиотекари одной страны»(295 участников).

Ежедневно количество участников растет. Есть хорошие отзывы о проекте. Благодаря проекту больше ни один библиотекарь не сталкивается с безразличием в профессиональной сфере. В группе состоят как библиотекари, которые начинают профессиональный путь, так и директора библиотечных систем с огромным опытом работы.Создано 4 чата: банк идей(1136 участников), пушкинская карта(1000 участников), гений места(155 участников) и чат интересов(322 участника), в которых библиотекари получают помощь от своих коллег.

Концепция проекта. 

Злой библиотекарь – самое популярное профессиональное сообщество для библиотекарей в ВК. 17 179 подписчиков. Еженедельный охват - 40 тыс., ежемесячный – 115 тыс. Злой библиотекарь –шуточное название обратной стороны библиотечной работы. Здесь библиотекари могут высказаться без страха для своей карьеры.

Библиотекари мастерски продвигают книги и чтение, а мы заботимся, чтобы у них были все необходимые для этого возможности. Поэтому можно считать, что «Злой библиотекарь» - проект, который помогает продвигать книги и чтение.

Проект «ЛитератУра в кино!»

Проект «ЛитератУра в кино!» представляет новую для о.Сахалина форму приобщения к чтению старшеклассников: школьная программа по литературе на большом экране. Проект стартовал в 2021 году и был внедрён на постоянной основе, так как пользовался большим спросом.

Партнёры проекта: школы г.Южно-Сахалинска (33), киностудия «Мосфильм», старейший кинотеатр Сахалинской области «Комсомолец», местные книжные магазины.

«ЛитератУра в кино!» объединяет педагогические, библиотечные и киноведческие приемы с целью погружения ученика-читателя-зрителя в пространство классического художественного текста. С сентября по декабрь, каждый понедельник в 15:00 кинотеатр бесплатно показывает лучшие отечественные экранизации книг школьной программы по литературе.

Кинопоказы синхронизированы со временем изучения произведений в школе.

В проекте предоставлены киноленты «Жестокий романс», 1984г. реж.Э.Рязанов, «Несколько дней из жизни Обломова», 1980 г. реж. Н.Михалков, «Отцы и дети», 1958 г., реж. А.Бергункер, «Гранатовый браслет», 1964г., реж. А.Роом, «Идиот», 1958 г., реж. И. Пырьев, «Преступление и наказание», 1969 г., реж. Л. Кулиджанов.

Перед показом на экране транслируется видеоролик, снятый кинокритиком Сахалинского кинодосугового объединения. Он знакомит зрителей с историей создания экранизации, обращая внимание старшеклассников на режиссерские приёмы и находки.

Специально к проекту были разработаны читательские дневники в формате рабочих листов, которые вручаются каждому ученику. Материал служит «мостиком» между текстом и экранизацией, помогает выстроить связи, вдумчиво относиться к первоисточнику.

Следующий этап проекта: онлайн конкурс кино и книжных рецензий. Лучшее письменное рассуждение о прочитанной книге или её экранизации награждается сертификатами в книжный магазин или билетами в кино. В первый год проекта было написано свыше 500 рецензий.

Оформление проекта: главный герой «ЛитератУра в кино!» модный классик Достоевский в молодежном образе на велосипеде. Он приглашает подростков присоединиться к просмотру с гигантского баннера на фасаде кинотеатра. В фойе кинотеатра созданы фотозоны по мотивам книг: можно присесть на диван Обломова, сфотографироваться с Фёдором Михайловичем Достоевским (актёром театрального колледжа), стать частью мизансцены «Отцы и дети».

Проект получил высокую оценку педагогов-словесников, потому что подход к освоению программной литературы продуманный и системный. Нам удалось заинтересовать целевую аудиторию, вовлечь к участию в конкурсе рецензий, стать визуально привлекательными для подростков. Для кинотеатра проект также оказался своевременным, в период санкций случился резкий откат зрителей. Регулярным организованным школьным группам были рады особенно.

Результаты: за 2 года реализации проекта к нему присоединились все школы г.Южно-Сахалинска, а так же приезжали целые классы из ближайших районов. Более 2000 учащихся 10-11 классов. На 2023-2024 учебный год принято решение расширить проект произведениями школьной программы по литературе 5-9 классов. Информацию о проекте регулярно размещалась на сайтах и соцсетях партнёров: sakhkino.ru, readingcenter.ru, magazinkomiksov.ru и др. Регулярно освещение местными телекомпаниями, эфиры на радио и публикации в СМИ.

Ссылка на ролики об экранизациях кинокритика Ильи Шамазова, ролик «ЛитератУра в кино в цифрах» https://disk.yandex.ru/d/DItYau5496HL3w

Сюжет школьного ТВ о проекте «ЛитератУра в кино» https://www.youtube.com/watch?v=YGDF-_1DG0Q, https://www.youtube.com/watch?v=9YeLgVwp8Wk, https://youtu.be/JUc_JEVV7Ok

https://culture.admsakhalin.ru/news/post/5503/

https://citysakh.ru/news/90430

Сериал издательства «Бомбора» «Кристина от А до Я»

Задача – рассказать зрителю о том, как книги меняют жизнь, как важно любить и читать книги!

Инновационный формат - Первый на книжном рынке web сериал! Рассказывает о важности чтения!

Расписать, что задача была рассказать о важности чтения, как можно большему количеству людей, использовали СМИ не только, кто пишет о книгах, но и фильмах, и лайфстайл.

Первый сериал о том, как книги меняют жизнь на книжном рынке! Явка СМИ/блогеров более 130 человек.

Охват публикаций более 30 млн (в топ СМИ: Кинопоиск, ТАСС, Voice, М24, радио Говорит Москва и т.д) сериал посмотрело уже более 1,5 млн

Для еще большей информированности людей о важности чтения Работа по проекту продолжается:

• сериал подаем на кино премию Реалист

• права на трансляцию оформляет OKKО

«Кристина от А до Я» — первый сериал от книгоиздателей в России. Каждый день мы видим, как наши книги меняют жизнь к лучшему. Пришла пора приоткрыть завесу и перед вами.

Новый сериал, приуроченный к пятилетию БОМБОРЫ — уникальный случай, когда книгоиздательский проект находит воплощение в киноиндустрии. Он призван рассказать о жизни молодых авторов, о том, как книги вписываются в современную динамичную городскую жизнь — и как могут менять ее. Кристина читает на бегу, в ожидании кофе, перед сном. Книги поддерживают ее, советуют, помогают найти общий язык с миром и даже распознать «своего» человека.

Ключевая особенность сериала — книги в кадре. Они поддерживают героиню, направляют, дают советы. Они участвуют в сюжете настолько, что можно было бы обозначить их в титрах. Все потому, что книги — неотъемлемая часть современного образа жизни.

Книги меняют жизнь к лучшему — об этом говорит история нового книжного сериала, а также ежедневный опыт сотрудников БОМБОРЫ. Этот ироничный, смелый и вдохновляющий проект показал, как чтение вписывается в будни современных молодых людей, и как влияет на жизнь, задавая новые тренды и давая нужную информацию на пути к счастью.

Социально-книжный фестиваль «Бумажный кораблик»

Социально-книжный фестиваль «Бумажный кораблик» состоялся 1 марта 2023 г. в онлайн-формате.

Цель: Создать эффективную площадку для продвижения детской литературы, создаваемой лучшими российскими авторами

Задачи:

1. рассказать слушателям о современной отечественной детской литературе

2. предоставить родителям и специалистам по детскому развитию практические инструменты для комплексного развития ребёнка при помощи книг

3. сформировать платформу для обмена передовым опытом использования детской литературы в процессе развития ребёнка.

Концепция проекта состоит в том, что книги продвигаются не напрямую, а опосредованно – как инструменты решения практических задач, стоящих перед родителями и специалистами по развитию ребенка.

Существующие препятствия для продвижения современной отечественной детской литературы:

1. обширная номенклатура ежегодно выпускаемой российскими издательствами книжной продукции для детей, в которой неподготовленному покупателю сложно самостоятельно сориентироваться

2. низкая информированность покупателей о современных авторах и их произведениях

3. скептическое отношение родителей к современной российской детской литературе

4. недооценка важности использования детской литературы в процессе развития ребенка

5. превалирование переводной литературы над книгами российских авторов;

6. мизерное число авторитетных печатных и электронных справочников, призванных оказать помощь покупателям в поиске интересующей их современной детской литературы

Ключевые темы фестиваля:

1. влияние литературы на развитие эмоционального интеллекта

2. функциональная грамотность и ей развитие

3. знакомство ребёнка с окружающим миром

4. семейное рисование

5. формирование характера ребёнка при помощи книг

6. как герои книг учат выстраивать здоровую коммуникацию

Всего фестиваль посетило 894 участника.

В качестве спикеров выступили Юлия Кузнецова, Майя Бессонова, Зина Сурова, Марина Тараненко, Ирина Иванникова, Светлана Смольнякова, Михаил Лукашевич, Людмила Хорешко, Михаил Визель, Татьяна Перельман, Зинаида Качура.

Тур Скотта Риттера в поддержку книги «Гонка разоружения»

Крупномасштабный проект, которым по-настоящему гордится медиагруппа «Комсомольская правда»: федеральный тур в поддержку выхода книги американского независимого военного эксперта Скотта Риттера «Гонка разоружения» при поддержке Агентства инвестиционного развития Новосибирской области.

Переведенная на русский язык, книга-сенсация американского журналиста Скотта Риттера рассказывает историю заключения и исполнения обязательств по Договору о ликвидации ракет средней и малой дальности (РСМД). В своих воспоминаниях Скотт Риттер показывает отношение американского правительства к вопросам разоружения и контроля ядерного оружия. В книге описываются различные способы контроля американцами советского оборонного завода, взаимодействие различных американских спецслужб и организаций, жизнь американских инспекторов в Советском Союзе и личные впечатления автора о СССР, Воткинске и его жителях.

Сам автор уникальной историографической книги прилетел в конце апреля в Россию и совершил в мае 2023 года книжное турне по России, побывав в 10 регионах. Скотт Риттер представил издание в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Иркутске, Екатеринбурге, Казани, Грозном, Волгограде, Севастополе, Сочи. В каждом городе бывший офицер разведки Корпуса морской пехоты США встречался с читателями и поклонниками в книжных магазинах, вузах, телерадиокомпаниях. Совокупная аудитория оффлайн-встреч превысила 1000 человек – с учетом крайней закрытости мероприятий в связи с вопросами безопасности автора.

Кроме того, медиагруппа «Комсомольская правда» организовала трансляции каждой встречи на своих ресурсах в интернете и в соцсетях: количество просмотров превысило пятьсот тысяч уникальных пользователей.

Событие получило широкий отклик в федеральных СМИ и соцмедиа, а само издание «Гонка разоружения» за месяц разлетелось тиражом 10 тысяч экземпляров, что в век малотиражной печати представляется достойной цифрой.

Челлендж «Ожившая классика»

Основная идея — актуализация чтения классической художественной литературы с использованием современных форм работы и привлечением всех секторов социальной и экономической сферы каждого муниципального образования Югры. На первом этапе точкой консолидации всех участников стала группа ВКонтакте. В каждом муниципальном образовании о старте челленджа объявили лидеры общественного мнения, которые призвали к голосованию за самого любимого писателя-классика и к участию в мероприятиях челленджа.

С 15 апреля по 26 мая муниципалитеты народным голосованием выбрали авторов (например, за А.С. Пушкина проголосовал г. Когалым, Кондинский р-он, г. Нягань, а М.А. Булгаков особенно дорог жителям городов Пыть Ях и Радужный). Далее во всех территориях прошли основные мероприятия ( торжественные церемонии, балы, батлы, перфомансы, игры, конкурсы, состязания, автопробеги и т. д.) Мероприятия партнеров были адаптированы под культурные приметы исторического периода выбранной персоны (кухня, мода эпохи и т. д.) По итогам проекта сформирован рейтинг муниципалитетов по следующим показателям: охват населения, количество участников, в том числе юр. лиц, партнеров и организаторов, количество публикаций в интернете. Рекордсменом по количеству мероприятий и участников стала Нягань (8160 чел. и 131 мероприятие). Наиболее крупные из них: «Сказкомобиль: Читаем Пушкина», молодежный квиз «Пушкин ВИП! (Внимание! Игра! Победа!)», литературный автобус «Маршрут имени Пушкина», фоточеллендж «Вместе с Пушкиным», литературный праздник «О, сколько нам открытий чудных...»

В период реализации проекта для сотрудников библиотек региона был проведен вебинар «Как оживить классику». Заключительным мероприятием челленджа стал Литературный бал в Ханты-Мансийске. В следующем году проект планируется продолжить акцией «Книжный вызов «Современники».

Статистика проекта: 540 мероприятий, очных участников 16000 человек, зафиксировано также более 1140000 просмотров на сайтах и в соцсетях, были привлечены 220 организаций и предприятий округа.

Фестиваль Inspiria Day

Концепция проекта: «Inspiria Day День книг, общения и поддержки».

Мы делали фестиваль, чтобы поддержать интерес читателей. Мы верим, что книга объединяет разных читателей и дает возможность найти новых друзей, с которыми можно обсудить прочитанное. В рамках фестиваля мы сотрудничали с благотворительным фондом «Сестры», чтобы помочь женщинам, которые нуждаются в нашей поддержке.

Мы организовали ряд встреч с авторами и психологами, на которых мы рассуждали о психологической пользе чтения и в целом отдыхали от тревожных мыслей. Мы верим, что Inspiria Day помог не только узнать о новых книгах и пообщаться с интересными людьми, но и найти вдохновение и силы для преодоления трудностей.

Цели: продвижение книг, популяризация чтения, поддержка читающего населения, поддержка молодых российских авторов

Проводили:

1. Гаражную распродажу книг Inspiria

2. Благотворительную ярмарку с центром «Сестры»

3. Впервые организовали продажу издательских боксов

Фестивальная программа:

Паблик ток Почему людям так нравится True Crime с ведущими подкаста "Тут такое дело"

Паблик ток с командой издательства Инспирия (Виктория Белова, Анна Петелина, Елизавета Радчук, Екатерина Казарова)

Презентация сборника "Шлюзы" и суббренда Air с Ксенией Буржской

Творческая встреча с Валерием Печейкиным и Линдой Сауле

Итоги и цифры

Количество посетителей мероприятия в целом - 1200

Охват анонсирования - более 1 500 000 человек

Все номинации