Чтение 21 века. Лучшие проекты компаний (издательства, книжные магазины) по продвижению книги и чтения
Продвижение книги Адэль Мифтаховой и Маши Ворслав «Нормально о косметике» издательства «Альпина Паблишер»
Адэль Мифтахова – автор популярного блога о косметике, Маша Ворслав – визажист и бьюти-редактор, работавшая в разное время с Wonderzine (СМИ признано выполняющим функции иностранного агента), The Blueprint, Marie Claire и другими изданиями.
Книгу представили редакторам, журналистам и блогерам на закрытой презентации в пространстве InLiberty. В программе вечера были и модные переводные татуировки Laska, неоновый макияж в корнере Call me baby, public-talk о косметике с героинями вечера и дрэг-шоу от Лорины Рей. Гости вечера — больше 250 человек — активно делились фотографиями с мероприятия в социальных сетях.
В число покупателей книги вошли не только подписчики Маши и Адэль (порядка 70 тыс. на момент подготовки этой публикации), книгу закупали для своих сотрудников косметические бренды, сетевые магазины, а также работники школы визажистов и салонов красоты.
Фактический результат
Первый тираж «Нормально о косметике» — 7 тыс. экземпляров — был распродан менее чем за месяц. Текущая цифра тиража — почти 26 тыс. экземпляров.
«Альпина.Дома»: ежедневные онлайн-встречи с авторами весной 2020 года
Чтобы поддержать читателей в изоляции, команда “Альпины Паблишер” придумала проект «Альпина.Дома». В рамках проекта мы проводили ежедневные прямые эфиры с нашими авторами в соцсетях, где читатели могли задать вопросы автору, в том числе о жизни на карантине и после.
Фактический результат
Мы провели встречи с юристом и правозащитником Алексеем Федяровым, финансовым консультантом Анастасией Веселко, психологами Викторией Шиманской и Ириной Белоусовой, бизнес-тренером Никитой Непряхиным, научным журналистом, финалистом премии “Просветитель” 2019 года Михаилом Шифриным и другими нашими авторами. Всего более 35 видео (суммарный охват – более 150 000 человек).
Проект стартовал в начале апреля, был анонсирован в соцсетях и блоге издательства.
Анонс проекта в блоге издательства по состоянию на 27 мая набрал 26877 просмотров.
Ссылки на эфиры:
- Михаил Шифрин: https://www.youtube.com/watch?v=Vgs_rJTU9C0
- Константин Борисов: https://www.youtube.com/watch?v=Ilvh_-9Wq9s
- Алексей Федяров: https://youtu.be/Z7qG82SY2VM
Продвижение книги Михаила Шифрина «100 рассказов из истории медицины» издательства «Альпина Паблишер»
Идея книги родилась у Михаила Шифрина в процессе работы над пабликом Doktor.ru, стала одной из самых популярных в жанре нон-фикшн за 2019 год и вошла в шортлист премии «Просветитель».
В продвижении «100 рассказов из истории медицины» ставку сделали на аудиторию, интересующуюся своим здоровьем и историей открытий, а также на профессиональное медицинское сообщество. Сам Михаил Шифрин с успехом выступил на книжном фестивале «Красная площадь», лектории Pioner Talks летнего кинотеатра «Пионер» в «Музеоне», а также в Ельцин Центре в Екатеринбурге в рамках совместного образовательного проекта коворкинга Ельцин Центра и «Альпины Паблишер».
Совместно с GMS Clinic издательство провело конкурс: среди подписчиков разыграли check up — полный осмотр организма, который позволяет своевременно выявить опасные заболевания. Посетители клиники по qr-коду получали главу из книги бесплатно вместе с возможностью заказать книгу со скидкой на сайте издательства.
Издательство предприняло нестандартную рассылку книги «100 рассказов из истории медицины» представителям медицинского сообщества и лидерам мнений. В коробке вместе с книгой были зажим, марля, одноразовые перчатки и маска — рабочие инструменты героев книги.
Фактический результат
Стартовый тираж книги составил 3 тыс. экземпляров, а второй — уже 9 тыс. На данный момент тираж книги «100 рассказов из истории медицины» — 25 тыс. экз.
Продвижение книги Марка Мэнсона «Все хреново» издательства «Альпина Паблишер»
В рамках продвижения книги Марка Мэнсона «Все хреново» был создан арт-проект с молодыми актерами из «Мастерской Брусникина».
О своем опыте преодоления трудностей рассказали актеры из «Мастерской Брусникина» — независимого театра, созданного на основе курса Школы-студии МХАТ. Видеоролики выложены в социальные сети издательства. Для издательств художественной литературы совместные проекты с театрами — не новость, а вот партнерство с театральным проектом по книге в жанре нон-фикшн — это большая редкость.
Арт-проект в виде серии роликов с актерами был опубликован на YouTube. Он позволил «Альпине» дотянуться до новой аудитории — зрителей «Мастерской» и поклонников актуального искусства — в том числе, благодаря совместному конкурсу с розыгрышем билетов на спектакли театра. Проект внес свой вклад в общий успех книги — текущий тираж составляет более 104 тыс. экземпляров. Также книга была представлена на Московской международной книжной выставке-ярмарке и на международной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction, причем с набором «жизнеутверждающего» мерча: наклейки, значки, кружки, сумки.
Фактический результат
Первый тираж книги – 80 000 экземпляров, на текущий момент – более 104 000.
Продвижение книги Марка Мэнсона «Мужские правила: отношения, секс, психология» издательства «Альпина Паблишер»
Книга «Мужские правила» — третья книга автора бестселлеров «Тонкое искусство пофигизма» и «Все хреново» Марка Мэнсона, вышедшая в России.
Маркетологи издательства выделили несколько целевых групп читателей книги, и в рамках комплексного продвижения книги был сделан акцент на несколько каналов коммуникации:
- Работа с блогерами: была сделана рассылка промо-коробки к 14 февраля; книга и открытка с уникальным промокодом для аудитории каждого блогера
- Работа на охват среди пользователей Telegram в преддверии 14 февраля: стикерпак для Telegram в поддержку книги
- Работа с активными лидерами мнений: 28 февраля в пространстве InLiberty состоялась открытая запись подкаста «К тебе или ко мне?» при поддержке издательства Альпина Паблишер. Тема подкаста: «Мужчина должен. Вопрос – что?».
Формат мероприятия: общение и шампанское в тематических декорациях, запись блога, подарки гостям мероприятия
Концепция: ведущие подкаста «К тебе или ко мне?» Кристина Вазовски и Егор Егоров пригласили своих друзей-экспертов, фем-активистку и иллюстраторку Нику Водвуд (nixelpixel) и ведущего подкаста «Мужчина, вы куда?» Григория Туманова, чтобы поговорить о том, что значит быть мужчиной в современном мире.
Опираясь на книгу «Мужские правила» Марка Мэнсона (Альпина Паблишер, 2020) ребята пытались разобраться: что такое маскулинность и как быть не токсичным? Что должен делать / думать / говорить современный мужчина? Или ничего не должен? Как флиртовать и заниматься сексом, в новом мире? Как быть собой и не быть абьюзером? Отрицает ли мужественность уязвимость, чувствительность и ранимость?
Фактический результат
Стикерпак для Telegram установили 3506 по состоянию на 27 мая 2020 года .
Отправлено 30 коробок блогерам, мы получили охват более 50 000 пользователей в telegram по постам блогеров с фотографией книги и отметкой аккаунта издательства в момент старта продаж книги.
Подкаст
Новый формат позволил издательству выйти на новую аудиторию. Также тема подкаста привлекла внимание к актуальной проблеме меняющихся моделей гендерного поведения в современном мире и России.
Более 600 регистраций на timepad мероприятия, более 250 гостей, более 70 упоминаний в соцсети (в том числе у блогеров) с суммарным охватом 40 000 человек.
Тираж 30 000 отгружен за 3 месяца, на текущий момент тираж книги 52 000 экземпляров.
«Пока все дома»: бесплатный доступ к подборке из 70 электронных книг ИГ «Альпина»
Еще до официального анонса периода самоизоляции многие, в том числе наши читатели, вынуждены были оставаться дома. Мы решили поддержать всех, кому пришлось остаться дома, и собрали подборку из 70 книг издательств “Альпина Паблишер” и “Альпина нон-фикшн”, входящих в издательскую группу “Альпина”. Доступ к подборке был открыт на нашем сайте и в наших приложениях “Альпина.Книги” (веб, Android, iOS). Срок действия акции: с 17 марта по 31 мая.
Фактический результат
Промокод за первые сутки активировали 15 000 раз, за второй день акции – ещё 11 000 раз. За первые три дня более 33 тысяч человек воспользовались предложением. По состоянию на 26 мая промокод был активирован 85429 раз.
Прирост установок приложения “Альпина. Книги” на Android и iOS суммарно показали пиковый рост – 2 000% – за первые два дня акции.
Техническая часть проекта была реализована силами разработчиков Alpina Digital за один день.
Мы не использовали платное продвижение публикаций в соцсетях и не использовали рекламу и платные размещения в СМИ.
Количество публикаций пользователей, оценивших нашу поддержку и заботу, превысило все ожидания, анонс акции вошел во все “карантинные” подборки от СМИ и блогеров.
Масштаб проекта
Проект был запущен 17 марта, анонсирован в наших соцсетях и дружественных онлайн-СМИ.
Приблизительный охват в первую неделю:
- В соцсетях издательства – более 150 000 человек;
- С учетом публикаций у блогеров и СМИ – охват более 15 000 000 человек (на основе данных “Медиалогии”). Предложение попало во все медийные и блогерские подборки сервисов, которые стали бесплатными на время карантина (в том числе крупные телеграм-каналы, личные блоги и т.д.).
Спустя два месяца новость об акции в блоге издательства набрала 872 841 просмотр.
Конкурс детского рисунка «Вся радость жизни!» издательства «Вако»
С 15 ноября 2019 года по 19 мая 2020 года издательством «Вако» был проведен онлайн-конкурс рисунка по произведениям Татьяны Рик для детей в возрасте от 5 до 17 лет. Каждый участник мог представить неограниченное количество работ в четырех возрастных номинациях.
Татьяна Рик – автор более чем 30 книг, художник-иллюстратор, преподаватель, психолог, ведет творческие уроки по скайпу. Татьяна Рик – человек активный и творческий, не все знают, что много лет она передвигается в инвалидной коляске, но она не унывает: много путешествует, выступает перед детьми, пишет книги, растит сына.
Цели конкурса:
Конкурс проводился в целях формирования активной жизненной позиции детей через творчество; стимулирования развития креативного мышления, интеллектуального самовыражения детей; поддержки талантливых детей; эстетического воспитания и развития детей; вовлечения детей в занятие художественным творчеством; повышения интереса к изучению русского языка.
Задачами Конкурса являлись повышение интереса к книге, как к источнику культурного и интеллектуального развития детей; вовлечение детей в творческое пространство; формирование представлений о творчестве писательницы Татьяны Рик.
Цифры конкурса:
16 апреля 2020 года был завершен прием работ. На конкурс было прислано 612 рисунков от 498 участников из 9 стран и 47 регионов Российской Федерации.
Освещение конкурса. Оценка результатов:
Работы размещались на страницах издательства «ВАКО» в социальной сети Вконтакте, а также на сайте издательства.
Оценка Работ участников Конкурса и выявление Лауреатов в каждой возрастной категории осуществляется путем выбора членами Жюри, а победитель номинации «Симпатии зрителей» – интернет-голосованием.
1 мая 2020 г. были объявлены победители конкурса и опубликованы на сайте издательства «Вако». Каждый автор рисунка отмечен именным дипломом «Участник Конкурса». Лауреаты конкурса награждались дипломами и комплектами книг.
19 мая был определен победитель интернет-голосования, которое проводилось с 17 марта по 18 мая 2020 года, за приз «Симпатии зрителей».
Официальная страница конкурса: https://www.vaco.ru/konkurs2.php
Конкурсные работы: https://www.vaco.ru/konkurs3.php«Литературные РЕШения», «Редакция Елены Шубиной»
«Литературные РЕШения» – цикл дискуссий, организованный «Редакцией Елены Шубиной» при поддержке Центра Вознесенского и «Афиши.Daily». Темы встреч – остросовременные, актуальные книги, которые меняют взгляды на развитие литературы. По итогам каждой встречи выходит публикация на «Афише» с ее тезисным содержанием. Старт проекта 13 июня 2019 года.
Пример проведенной встречи:
Дискуссия «Проза между прошлым и будущим», приуроченная к выходу романа Евгения Чижова «Собиратель рая» и новому изданию книги Ольги Славниковой «Прыжок в длину». Прозаики говорили о времени в актуальной литературе. Как прошлое влияет на историю литературного героя? Можно ли писать, будучи свободным от времени? В состоянии ли литература влиять на будущее? Какая проза сегодня актуальнее: обращенная к истокам или осмысливающая современность?
https://daily.afisha.ru/brain/14287-pisateli-olga-slavnikova-i-evgeniy-chizhov-tabuirovannyh-tem-net-est-vkus/
Фактический результат
С июня 2019 было проведено 10 событий c участием писателей: Людмила Улицкая, Татьяна Толстая, Александр Генис, Евгений Водолазкин, Андрей Аствацатуров и других, собравших более 1000 человек офлайн. Общий охват публикаций по проекту и онлайн-трансляции: более 3 млн человек.
