Чтение 21 века. Лучшие проекты компаний (издательства, книжные магазины, библиотеки) по продвижению книги и чтения

Кампания продвижения книги «В тихой ночи. Лирика» Тилля Линдеманна. Издательство «ЭКСМО»

В ноябре 2016 года издательство «ЭКСМО» выпустило книгу «В тихой ночи. Лирика» Тилля Линдеманна – легендарного музыканта, певца, автора текстов песен и солиста группы «Rammstein». Впервые в России был издан сборник провокационных стихов музыканта.

Выход книги сопровождался беспрецедентной программой продвижения. Презентовать книгу в Москву приехал лично сам автор. 17 ноября, накануне встречи с читателями, в театре «Гоголь-центр» был дан спектакль, созданный по книге: актеры подготовили театрализованное чтение стихов Тилля Линдеманна, на котором присутствовали самые преданные поклонники музыканта, известные персоны, блогеры, журналисты и сам автор стихов. 18 ноября состоялась долгожданная встреча с читателями и подписание книг в «Читай-городе» ТРЦ «Колумбус». Тилль Линдеманн подписывал книги в течение 6 часов с 16:00 до 22:00. Ни один поклонник не ушел без автографа автора, а желающих встретиться с музыкантом и писателем в этот день было 4000 человек.

Презентация сопровождалась активным анонсированием в интернете. Тилль Лидеманн дал серию интервью для печатных СМИ. В период с 1 по 30 ноября вышло 148 публикаций.

В результате программы продвижения издательство продало весь первый тираж 10 000 экземпляров за первый день продаж 18 ноября.

Команда проекта:

Инициатор и менеджер проекта – Глеб Давыдов,
Бренд-менеджер – Анна Зимакова,
PR-директор – Виталий Рязанцев.

Книжный фестиваль «Школьный двор». Высшая школа экономики

Высшая школа экономики в начале сентября открылы внутренний двор своего главного здания на Мясницкой, 20 для Книжного фестиваля ВШЭ «Школьный двор» ? первого книжного фестиваля сезонов 2015–2016 и 2016–2017. Фестиваль однодневный, прошел два раза: 12 сентября 2015 года и 3 сентября 2016 года.

В 2017 году на фестивале книги представили 25 издательств и книгораспространителей. В их числе «Ad Marginem», «Альпина нон-фикшн», «Белая ворона», «Стрелка», «Весь мир», «Гнозис», «Дело», «Европа», «Издательство Института Гайдара», «Карьера-пресс», «РЕЛОД», «КомпасГид», «Медленные книги», «Манн, Иванов и Фербер», «Настя и Никита», «Инженерная песочница», «Новое Литературное Обозрение», «Самокат», «Синдбад», «Совпадение», «Циолковский» и, конечно, «Издательский дом Высшей школы экономики». Книжная ярмарка разместилась в 20 шатрах, развернутых во дворе. Посетители смогли приобрести книги в области интеллектуальной литературы, учебники для высшей школы, деловую литературу, а также книги для детей по издательским ценам.

Каждый год программа фестиваля расширяется. Ставший уже традиционным Лекторий во дворе в 2016 году дополнили Уроки по разным предметам в одной из аудиторий НИУ ВШЭ.

На главной площадке фестиваля – во внутреннем дворе – проходят презентации, лекции, встречи с читателями. В лектории в разные годы выступали лауреат премии «Просветитель» – 2016 Сергей Кавтарадзе, философ Александр Павлов – автор книги «Расскажите вашим детям: 111 опытов о культовом кинематографе» (ИД ВШЭ, 2016), основатель магазина «Фаланстер» Борис Куприянов, музыкальный критик Артем Рондарев, политолог Глеб Павловский и другие. Все без исключения выступления сопровождались зрительским аншлагом. Выступающим задавались интересные вопросы, разгоралась настоящая дискуссия.

Уроки привлекли в основном юных посетителей фестиваля и были организованы детскими издательствами. В Программе они значились с возрастным диапазоном от 7+.

Состоялись мероприятия:

урок ботаники с издательством «Белая ворона»;
урок астрономии с издательством «Настя и Никита»;
урок москвоведения с издательством «Самокат», который сопровождался экскурсией по Мясницкой улице;
урок философии с издательством «Ad Marginem»;
урок истории с издательством «Карьера-пресс»;
урок физики с «Инженерной песочницей».

Детей можно было спокойно оставить в аудитории, где они увлеченно выполняли задания под руководством «учителей», проводили опыты по физике и биологии, рисовали, вырезали, отправляли письма в прошлое и будущее.

Посетителей ожидало множество сюрпризов: пришедшие разгадывали «вороний квест», считая и собирая ворон, многие годы являющихся неофициальным символом Вышки. По результатам прохождения квеста участники получали призы в виде книг, безвозмездно предоставленных издательствами-участниками для этой цели. В финале состоялся «Вороний аукцион», на который были выставлены особые лоты. Это были вороны-игрушки, вороны-тарелки, вороны-брошки. И, конечно же, книги. Авторы-участники фестиваля подписали свои книги с теплыми словами в адрес победителей «Вороньего аукциона».

Закончился Фестиваль вечерним концертом полюбившегося вышкинцам дуэта «AkClardeon» – Мария Власова (аккордеон), Евгений Варавко (кларнет). В их исполнении прозвучали произведения Габриэля Пьерне, Пабло де Сарасате, Лео Вайнера, Рёже Кокаи, Астора Пьяццоллы, Белы Ковача.

За восемь часов работы фестиваля Школьный двор в 2016 году посетили более 1200 человек. Это на 20% больше, чем в предыдущем году. Были и взрослые, и дети, включая новорожденных, и даже собаки.

Фестиваль планируется сделать ежегодным.

Конкурс «А что читаете Вы?». Сеть книжных магазинов «Читай-город»

В преддверии всероссийской акции в поддержку чтения «Библионочь» сеть книжных магазинов «Читай-город» провела тематический конкурс «А что читаете Вы?» на площадках наиболее популярных городских интернет-порталов и в социальных сетях в 10 регионах страны (в т.ч. в Тюмени, Краснодаре, Барнауле, Томске, Сургуте, Москве, Омске, Сочи, Нижнем Новгороде, Ярославле). Цель конкурса: привлечь внимание интернет-аудитории к теме чтения и традиционной книги. Специально для конкурса было сделано несколько оригинальных фотографий с книгой и читателем «в главной роли». Участникам конкурса предлагалось придумать необычный комментарий для данных фотографий, а также оставить отзыв о любимой или недавно прочитанной интересной книге. В каждом регионе были определены 3 победителя, которые получили подарочные сертификаты в магазины «Читай-город».

В конкурсе приняли участие более 500 книголюбов. Самыми активными регионами оказались Томск, Тюмень и Нижний Новгород.

Первый фестиваль раскрасок «Твори!». Издательство «ЭКСМО»

20 августа 2016 года в Парке Горького прошел первый российский фестиваль раскрасок «Твори!». За день с 12:00 до 19:00 мероприятие посетило около 3000 человек. В рамках фестиваля прошло 20 мастер-классов, на которых посетители экспериментировали с красками, раскрашивали гигантские раскраски, рисовали граффити, выполняли творческие задания, учились рисовать и заниматься рукоделием, творчески самовыражались, читали книги на книжной выставке и просто хорошо проводили выходной день всей семьей.

На фестивале было организовано 5 больших зон для творчества:

«PAINT ME!»,
«WRECK THIS JOURNAL»,
«SKETCHBOOK»,
«HAND-MADE!»,
FUN-зона.

В течение дня проводилась выставка раскрасок и работ, созданных в процессе мастер-классов и в творческих зонах. Также в качестве дополнительного интертеймента на фестивале проходил арт-перформанс Романа Ермакова «Live Sculptures» и выступали уличные музыканты. В течение дня было сделано множество публикаций в интернете посетителей фестиваля с хэштегами фестиваля #творисэксмо, #wtj_inspiration. За период с 1 августа по 1 сентября вышло 67 публикаций в СМИ.

Команда проекта:

Бренд-менеджер – Анна Зимакова,
PR-директор – Виталий Рязанцев.

Социально-образовательный проект «Страна читающая». Корпорация «Российский учебник»*

Корпорация «Российский учебник»» является крупнейшим издательством учебной литературы в России, а также одним из ведущих научно-педагогических центров, который придерживается социально-ориентированной политики развития.

В мае 2016 года был запущен уникальный социально-образовательный проект «Страна читающая», направленный на популяризацию изучаемой в школе художественной литературы. Для участия в проекте было необходимо записать на видео прочтение любого поэтического произведения русской классики на заданную тему и опубликовать его на Интернет-канале YouTube. За самые выразительные выступления участников наградили ценными призами.

Всего через полгода существования «Страна читающая» стала самым крупным международным проектом по популяризации чтения в школьной среде. В нем приняли участие 20 тысяч человек из 37 стран. По итогам 2016 года «Страна читающая» вошла в десятку лучших проектов российского интернета по версии конкурса «Премия Рунета» и мгновенно стала популярной среди школьников и учителей.

На данный момент состоялось уже 12 акций в рамках проекта:

Партнерами проекта стали: Издательский дом «Первое сентября», Сенаторский Клуб Совета Федерации РФ, Гильдия Словесников, Литературный институт имени А.М. Горького, Российская государственная детская библиотека, Ассоциация «Растим читателя», Ассоциация школьных библиотекарей русского мира (РШБА).

* В мае 2017 года издательство «ДРОФА» и издательский центр «ВЕНТАНА-ГРАФ» вошли в состав новой корпорации «Российский учебник».

III Всероссийский фестиваль детской книги. Российская государственная детская библиотека

28–30 октября 2016 года, в начале осенних школьных каникул, в Российской государственной детской библиотеке состоялся III Всероссийский фестиваль детской книги. Темой фестиваля стала сказка. В рамках фестиваля прошла выставка-ярмарка детских книг более 50 издательств. Мероприятие посетило около 8 тысяч человек. Организаторы фестиваля: Министерство культуры Российской Федерации, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская государственная детская библиотека.

На стендах издательств были представлены книжные новинки не только современных детских писателей и художников, но и свежие переиздания классических книг, а также познавательная и учебная литература. За три дня прошло более 100 мероприятий для всех возрастов: встречи с писателями, художниками-иллюстраторами, мастер-классы, интерактивные спектакли, кино и мультипликационные показы.

Многие издательства подготовили специальные программы: интерактивный спектакль по сказке Роальда Даля «Волшебный палец» (к 100-летию писателя) от издательства «Самокат», концерт ансамбля Новой оперы «Путеводитель по оркестру, или Музыка на расстоянии вытянутой руки» от издательства «Арт Волхонка», а также различные мастер-классы, викторины и презентации. Для специалистов прошли круглые столы, посвященные кино и анимационным экранизациям современных произведений для детей и подростков, современной сказке и фантастике, иллюстрации.

В Фестивале 2016 года приняли участие гости из Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, Саратова, Городца, Арзамаса, Ярославля, Казани и других городов России и Зарубежья.

Все номинации