На фото: Елена Никольская, генеральный директор издательского дома «Питер»

Елена Никольская вместе с Вадимом Усмановым и Валерием Степановым создали издательство «Питер» в далеком 1991 году. Вместе со страной пережили лихие 90-е, тучные нулевые, кризисные 2010-е, пандемию и сегодня весьма успешны в нынешнее турбулентное время… Она – истинный лидер. За эти годы удалось не только сохранить основные направления – выпуск деловой и IT-литературы, но и активно развивать новые ниши: книги по психологии, детскую литературу, а сейчас – Young Adult и Fantasy.

– В 1991 году вы вместе с Вадимом Усмановым и Валерием Степановым создали издательство «Питер», которое стремительно завоевало рынок деловой компьютерной литературы. Почему вы выбрали именно эту нишу?

– Времена, когда мы основали наш издательский дом, требовали взвешенных решений. Пока конкуренты осваивали направление художественной литературы, мы сделали ставку на издание профессиональной качественной литературы, в первую очередь в сфере ИТ. Самый первый тираж составил 30 тысяч экземпляров. Один из наших бестселлеров 90-х годов – «Самоучитель работы на компьютере» Александра Левина. По тем временам – достаточно скромный. Конечно, не подсчитать, сколько покупателей наших книг в итоге стали профессиональными ИТ-специалистами, но свой вклад в популяризацию данных технологий мы определенно внесли. По мере увеличения оборотов было решено расширить ассортиментную линейку. Так появились бизнес-издания, учебники для университетов и психологическое направление.

Сегодня мы продолжаем выпускать компьютерную литературу для специалистов, деловые издания и книги по психологии как для профессионалов, так и для широкого круга читателей. Могу сказать с уверенностью: мы обладаем высокой экспертностью в выпуске данных изданий.

– «Питер» пережил лихие 90-е, тучные нулевые, кризисные 2010-е, пандемию и нынешнее весьма нестабильное время… Какой из этих периодов был наиболее интересным для вас лично в карьере издателя?

– Интересный период, когда Россия объявила дефолт в 1998 году. Мы решили не поднимать цены. Благодаря этому оказались в выигрыше – смогли сохранить позиции и сделать прибыль. Мы сосредоточились на выпуске деловой литературы самых разнообразных направлений – от учебников по экономике, маркетингу и медиа до настоящих бестселлеров бизнес-литературы. Мы первыми в стране начали издавать культовые книги для маркетологов – работы Траута, Котлера.

– Какие периоды оказались самыми сложными в истории компании и почему? Какое решение за эти годы вы считаете наиболее важным для себя и для издательства «Питер»?

– Думаю, само решение основать издательский дом. Ведь изначально мыслей об этом не было. В первую очередь мы специализировались на компьютерной технике ZX Spectrum, занимались комплектацией ими школьных классов. В один прекрасный день стало понятно, что нужно развитие. Решили издать в помощь учителям брошюру «Руководство по ZX Spectrum для программистов и пользователей». До сих пор помню ее приятный запах, когда она вышла из печати. В мягком переплете и с черной обложкой. А потом, как говорится, дело случая. В подвале техникума, где хранилось наше компьютерное оборудование, случился пожар. Сгорело все, а брошюры остались целыми. Мы посчитали это знаком. И решили попробовать себя в издательском деле. Сейчас уже на рынке 32 года. Думаю, справляемся с этой задачей хорошо!

– Какие проекты определяют лицо издательства «Питер»? Сотрудничество с какими авторами было наиболее интересным для вас лично и плодотворным для издательства?

– Мы в коллективе шутим, что наше издательство стоит на трех больших китах. Первый – компьютерная литература, примерно 30 %. Если раньше львиную долю составляли самоучители, то сейчас профессиональная литература для ИТ-специалистов.

Второй кит – психология. Тоже примерно 30 %. Визитная карточка направления – серия «Мастера психологии». Вот уже 26 лет мы с коллегами скрупулезно собираем туда самых ярких авторов, выдающихся ученых, как русских, так и зарубежных. Большим спросом у покупателей пользуется популярная психология. В наше турбулентное время читатели – в поисках решений своих эмоциональных проблем. И как показывает статистика продаж, наши книги помогают им найти правильные решения.

И третий кит, что составляет 20 %, – это детская литература. Наше уникальное предложение – все книги для маленьких читателей содержат обучающую информацию. Также мы продолжаем развивать новые молодежные направления, которые весьма перспективны: Young Adult и Fantasy.

Важным этапом в развитии компании считаю запуск оригинального авторского проекта – «экопокеты». Книги печатаются на бумаге вторичной переработки, в крафтовой обложке, используется сшитый корешок. Их удобно читать в метро, брать с собой в дорогу, а место в дамской сумочке занимает минимальное. В эту серию мы переформатировали всю нашу популярную психологию. На сегодняшний день в ней уже более ста наименований.

В этом году мы дали старт амбициозному проекту – созданию импринта «Лира». Здесь читатели смогут найти для себя актуальную публицистику, работы по истории и политике от авторитетных авторов. К тому же в «Лире» уже вышли книги как мэтров художественного слова, так и малоизвестных авторов. Открывать новые имена в литературе – дело сложное, но интересное!

Конечно, за 32 года деятельности у нас сформировался огромный пул авторов. Это известные ученые, практики с мировыми именами, известные публицисты, политтехнологи, историки и журналисты. Каждый из них – наша гордость. И, пользуясь случаем, хочу выразить им свою благодарность за плодотворное сотрудничество с ними и уважение к их работе.

У нас есть собственный внутренний список: 30 лучших книг издательства «Питер». Это такой маячок для нас. Мы смотрим на него, радуемся успехам, он нас вдохновляет на новые проекты. Планку опускать ни в коем случае не собираемся.

– Довольны ли вы нынешней позицией «Питера» на конкурентном ландшафте книжной отрасли?

– Ни для кого не секрет, и без малой скромности скажу: профессиональная литература – наш конек. Как показывает практика, чаще всего первое знакомство с изданиями «Питер» у читателя происходит, когда он переступает порог университета, начинает изучать профильную литературу по своей специальности. Сегодня, как и прежде, «Питер» занимает лидирующие позиции в книжной отрасли России. И тот факт, что мы являемся старейшим издательством в Северной столице, обязывает нас держать высокую марку. Мы довольны своим положением, но всегда хочется быть лучше. Нам не дают расслабиться конкуренты, и за это им спасибо!

– Вы – истинный лидер. Елена Вячеславовна, какие качества вы цените в своих сотрудниках? Расскажите о вашей команде.

– Короля делает его свита, а руководителя компании – коллектив. Ценю в сотрудниках профессионализм, грамотный подход к рабочему процессу и любовь к делу. Я считаю, что нам есть чем гордиться. Бизнес-процесс у нас выстроен по принципу проектных групп, и особенно сейчас проектных менеджеров непросто найти, поскольку это должны быть люди и с деловой жилкой, и со способностями разбираться в тексте. Я сторонник того, чтобы выращивать кадры с нуля в своем коллективе. Например, некоторые сотрудники работают с самого основания издательства. У нас бывает так, что люди уходят и возвращаются вновь. Они повышают свою квалификацию, наберутся ума, опыта, как говорится, и приходят к нам вновь уже более подготовленными.

– С 2016 года исполнительным директором издательства стала ваша дочь Анна Титова. Как поменялась система управления в связи с этим?

– Анна прошла все ступени профессионального развития в нашем издательстве. Она знает тонкости и специфику деятельности книжной отрасли, всю кухню компании. Возглавив издательство, считаю, ведет его нужным курсом. Конечно, передать бразды правления – это всегда очень сложный вопрос, но мы не сходим с орбиты, чутко приглядываем, всегда готовы дать совет и прийти на помощь. Мне хочется, чтобы работали молодые, амбициозные, чтобы был современный взгляд на книжный бизнес.

– С приходом в команду Анны Титовой стремительно развиваются новые ниши и направления издательства. Какие главные изменения вы могли бы отметить?

– Новая кровь, новый импульс, новые идеи. Сейчас у Анны ряд собственных проектов. Она подписала серию успешных контрактов. Полным ходом развивается направление патриотической литературы, вместе со своей командой открыла новые имена в современной поэзии и прозе. Благодаря ее активности с нами стали сотрудничать многие молодые интересные авторы. Вдохновила весь коллектив на совсем новые для нас направления, такие как Young Adult и Fantasy. На выставках я вижу, как на нашем стенде становится больше молодежи. И это меня очень радует!

Поддержала ее идею по созданию собственного кино: короткометражного фильма для всей семьи по мотивам нашей книги «Книга-котострофа: Кот и Новый год! Полезные сказки» писателя Кристины Кретовой. В съемках уже приняли участие петербургские актрисы Маргарита Бычкова и Анастасия Мельникова. Думаю, получится любопытная экранизация: там и кот над елкой летает, и дух Нового года всех примиряет. Часть средств от показа киноленты решили передать в фонд помощи животным «Я свободен», который помогает бездомным животным, попавшим в непростую ситуацию.

– Экзюпери писал: «Суди себя сам. Это самое трудное. Себя судить куда труднее, чем других. Если ты сумеешь правильно судить себя, значит, ты поистине мудр». Как вы оцениваете сделанное вами и какие задачи ставите перед собой?

– Оценивать себя – дело неблагодарное. За меня говорят мои дела. Считаю, сейчас главное – сконцентрироваться на работе с отечественными авторами, на выпуске высококачественных книг.

– Есть ли у вас неосуществленная мечта? О чем вы мечтаете?

– Открыть миру новое имя в российской литературе. Хотелось бы, чтобы автор смог написать книгу уровня «Два капитана» Вениамина Каверина, чтобы она не только стала ориентиром для молодежи, но и хитом продаж.

– Какой совет дадите начинающим бизнесменам, особенно тем, кто планирует работать в книжной отрасли?

– Наполеон Бонапарт говорил: «При мне никогда не было белого флага». Так и здесь. Ничего не бойтесь, смело идите вперед и добивайтесь своих целей. Относитесь к бизнесу как к жизненному кейсу и игре. Если тебе интересно, если душа лежит, значит, у тебя все получится. Надо получать удовольствие, тогда ты не будешь уставать на работе. Это станет твоим хобби, твоей жизнью!

– Елена Вячеславовна, редакция журнала «Книжная индустрия» от всей души поздравляет вас с юбилеем! Удачи во всех ваших делах и только полный вперед кораблю под названием «Питер»!

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №6, сентябрь, 2023