В первом полугодии 2026 года в России снизилось число новых компаний, специализирующихся на онлайн-торговле. По данным Rusprofile, с января по июнь было зарегистрировано 58,2 тыс. таких организаций — на 25% меньше, чем годом ранее. При этом количество ликвидаций выросло почти на 20%, до 76,4 тыс. Впервые с 2021 года сократилось и общее число зарегистрированных участников рынка — до 456,7 тыс. (-4,9% с начала года).

Эксперты связывают эту тенденцию со снижением доходности бизнеса на маркетплейсах. По их словам, рост комиссий торговых площадок, увеличение стоимости логистики и других расходов делают работу небольших продавцов менее рентабельной. В компании «МойСклад» также отмечают значительное снижение числа новых селлеров, выходящих на маркетплейсы.

По оценкам участников рынка, при сохранении текущей ситуации рынок может потерять еще 5–15% активных продавцов, прежде всего представителей малого бизнеса с невысокой выручкой. Дополнительным фактором риска называют перебои в работе логистической инфраструктуры, в том числе связанные с атаками на склады маркетплейсов.

Вместе с тем в отрасли ожидают, что онлайн-торговля продолжит расти, хотя темпы ее развития будут ниже, чем в предыдущие годы. В этих условиях продавцы, вероятно, будут активнее переходить на альтернативные модели работы и нишевые торговые площадки.

Источник: kommersant.ru

Фото: Оксана Зуйко / Коммерсантъ