В рамках «Недели ретейла», которая прошла в Москве с 2 по 5 июня, эксперты поделились опытом создания нестандартных форматов продвижения и рассказали, что ждет российский рынок в ближайшем будущем.

Одной из ключевых тем стал переход маркетплейсов в сторону социальных сетей. Основная причина — усиливающаяся конкуренция за внимание конечного потребителя. 

Директор рекламной платформы «Купер» Павел Петров рассказал, что борьба за покупателя становится «острее», и платформам нужно предлагать те форматы, к которым пользователь привык. Люди массово уходят в соцсети, где взаимодействие построено на интерактиве, поэтому маркетплейсы начинают использовать эти же подходы.

У указанного направления есть устойчивое будущее. Это подтверждается динамикой развития азиатского рынка, который в последние годы задает тренды для маркетплейсов во всем мире. Видеоконтент с товарами не просто дополняет продажу, а является полноценным каналом продвижения.