Новости
Бренд LOL в Likee: «Росмэн» запустил вирусный челлендж и попал в тренды
Количество разрешенных для продвижения площадок сократилось. Однако все еще существуют площадки, которые позволяют делать охватный маркетинг даже на такую узкоспециализированную аудиторию, как дети. Одним из наиболее эффективных решений может стать Likee — платформа коротких видео, где преобладает молодая аудитория и хороший уровень вовлеченности. Бренд «Росмэн» и агентство Fistashki рассказали Sostav, каких результатов удалось достичь.
Зачем бренд «Росмэн» запустил хештег-челлендж в Likee
«Росмэн» — российский дистрибьютор игрушек. Именно благодаря ему на рынок пришли «Свинка Пеппа», «Дикие Скричеры», «Инфинити Надо», «Гуджитсу» и десятки других брендов. В 2024 году перед командой «Росмэн» стояла задача напомнить аудитории про бренд LOL Surprise, подчеркнуть игровой паттерн «шар-сюрприз» и коллекционный принцип, а также рассказать про новинки сезона зима-2024, среди которых LOL Surprise Hair Beads — куклы, которым можно создавать прически с помощью бусин и воды. Бренду было важно вовлечь аудиторию в интерактив, который подчеркнет уникальность продукта.
Особенности площадки
Аудитория Likee хорошо подходила для кампании. Это одна из крупнейших платформ с короткими видео, где 86% пользователей младше 24 лет, а почти половина (46%) — подростки с 13 до 17 лет. Кроме того, пользователи Likee активно создают контент: одно видео здесь может собрать тысячи реакций и попасть в рекомендации без дополнительного продвижения.
Как официальный реселлер, Fistashki обладают возможностью не только запускать кампании с поддержкой платформы, но и тестировать нестандартные механики, которые невозможно реализовать без прямой работы с командой Likee.
Перед агентством стояли три ключевые цели:
- Разработать креативную механику и запустить официальный хештег-челлендж в Likee.
- Увеличить число подписчиков в официальном аккаунте LOL в Likee.
- Достигнуть 20 млн просмотров челленджа и привлечь не менее 20 тыс. участников.
Фото: sostav.ru
