Тема нового номера журнала «Книжная индустрия» посвящена итогам развития книжной отрасли в России за 2024 год. Ассоциация книгораспространителей, журнал «Книжная индустрия» совместно с Минцифры РФ готовят отраслевой доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития» и делятся первыми итогами за прошлый год.

Публикуем небольшой фрагмент материала:

По итогам 2024 года книжный рынок вырос в денежном выражении. Однако, этот рост во многом обусловлен инфляцией и увеличением цен на книги. Разрыв между ростом цен и снижением покупательской способности населения остается одной из острейших проблем для книжной отрасли.

Существенный рост затрат на выпуск, реализацию и продвижение книг – один из основных факторов, влияющих на экономику книжной отрасли. Себестоимость книжного издания в 2024 году выросла на существенные 15,2%. Растут операционные издержки бизнеса – на зарплату, аренду, налоги и сборы, маркировку книг и т.д. Все это значительно снижает экономическую эффективность книжных компаний, большая часть которых представляют малый и средний бизнес.

Драйверы роста сохраняются прежними: это продажи бумажных книг на маркетплейсах, а также продажи электронных и аудиокниг. 2023 год стал переломным: впервые доля интернет-канала в общем объеме продаж бумажной книги превысила половину, а по итогам 2024 составила 54,4%.

Книжная офлайн розница продолжает сдавать свои позиции. Если до пандемии она занимала 67% в обороте коммерческого рынка (без бюджетных продаж и цифровых книг), то по итогам 2024 года – 38 %. В 2024 году было закрыто 220 книжных магазинов. Динамика закрытий выросла в 2,5 раза по сравнению с 2023 годом.

Цифровые технологии активно интегрируются во все направления книжного бизнеса. Наряду с основными цифровыми книжными сервисами: «Литрес», «Литнет», книжный рынок активно завоевывают «МТС. Строки», «Яндекс. Книги», «Книги. Билайн» и другие некнижные компании.

Книжная отрасль становится единой экосистемой, в которой важна интеграция максимального количества сервисов для покупателя. Мультиформатная модель потребления книжного контента постепенно становится приоритетной. Пользователь предпочитает одновременно читать и слушать книги в нескольких форматах: на бумаге, в электронном и аудио.

Книга заявляет о себе как о важнейшей части креативной экономики. 2024-й стал годом активных коллабораций книги с другими индустриями. И речь идет не только о привычных проектах с кино, театрами, музеями, игровыми сервисами. Книги и книжный контент выходят в новые для себя ниши: мебель, посуда, текстиль и так далее.

В ближайшие годы мы увидим рост конкуренции как между основными каналами книжного рынка, так и приход новых системных игроков из других индустрий. Будем надеяться, что эта конкуренция послужит стимулом для развития книжного рынка. Главное, чтобы она велась с соблюдением основных правил, с соблюдением честной ценовой конкуренции, а не превращалась в губительный для рынка ценовой демпинг.

Защита интересов и развитие книжной розницы – именно это направление должно оставаться приоритетным для всех участников книжной индустрии. Очевидно, что сохранив книжные магазины, ключевую площадку для знакомства покупателей с книгами, мы тем самым обеспечим комплексное и сбалансированное развитие книжного рынка России.

Полный текст читайте в №2, 2025 журнала «Книжная индустрия».