Продажи детской литературы стагнируют в офлайне, но растут на маркетплейсах, рассказали «Ъ-Review» издатели. При этом книги для детей ощутимо подорожали — до 20% за 2024 год. Рост цен, скорее всего, будет продолжаться и в 2025 году из-за роста расходов издателей и подорожания полиграфических материалов. Среди трендов — азиатские авторы, психологическая литература для детей, а также книги с интерактивными элементами, говорят участники рынка.

Опрошенные «Ъ-Review» издательства, которые выпускают бумажные детские книги, говорят о росте выручки в 2024 году. Так, в «Эксмодетство» (входит в «Эксмо-АСТ») рост составил 6%, в штуках продажи сохранились на уровне 2023 года, рассказала директор издательства Людмила Кондрашова. В АСТ рост продаж в сегменте составил 9,4%.

Самым быстрорастущим каналом продаж детских книг остаются маркетплейсы: там рост продаж достиг порядка 15–20% за год. «Выпускаемый тираж увеличился на 6% в экземплярах, количество наименований выросло на 3%. Рентабельность удалось сохранить на уровне прошлого года благодаря определенному росту цены на книгу»,— говорит директор департамента «Планета детства» издательства АСТ Сергей Тишков.

В «Альпина.Дети» говорят, что рост розничных продаж составил 40%. Продажи в офлайн-рознице упали, но одним из растущих направлений стали библиотеки: они заказали на 33% больше детских книг, чем в 2023 году, рассказала издатель «Альпина.Дети» и «Маршмеллоу Букс» Лана Богомаз. В издательстве «Самокат» рассказали, что в 2024 году из типографии пришло на 21% больше книг, чем в 2023-м, продано было на 9% больше, а выручка издательства относительно 2023 года выросла на 11%.

В то же время в сети «Читай-город — Буквоед» отмечают, что «в целом в продажах книг детского раздела мы наблюдаем стагнацию». Директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов оценивает, что в целом рынок детской книги за 2024 год упал на 5–10%: «Мы удержались в контртренде — выросли, но всего на 8–10%».

Почему книги дорожают

На рост выручки издательств в деньгах влияет инфляция, а главный фактор подорожания детских книг — увеличение стоимости печати, говорят издатели. В «Альпина.Дети» цены выросли до 20%. «Покупательная способность при этом резко не снизилась, но мы отметили, что родители стали более избирательно подходить к выбору книг»,— говорит Лана Богомаз.

Повышение розничных цен на книги идет медленнее инфляции, отмечает Сергей Тишков: «Затраты на производство книжной продукции и инфляция растут интенсивнее и быстрее, чем повышаются цены, и их рост будет продолжаться». Себестоимость детской книги за год выросла на 14–16%, а розничные цены — на 8–10%, подтверждает Борис Кузнецов. «Такое сокращение издательской маржинальности в очень близкой перспективе грозит торможением развития сегмента, ведь детская книга в силу своей специфики (цветная печать, качественная полиграфия, вложение в иллюстрации) требует больших затрат на старте»,— опасается он.

Книги «Самоката» за год подорожали в среднем на 8,3% на фоне увеличения накладных расходов, говорят в издательстве: выросли цены на полиграфические услуги, материалы, логистику, авторские гонорары, затраты на рекламу и продвижение, аренду.

В «Эксмодетство» средняя отпускная цена в 2024 году составила 430 руб., что на 9,8% больше по сравнению с 2023 годом, в издательстве это также объясняют ростом затрат на услуги типографий и полиграфические материалы. В 2025 году на рост цен будут влиять в том числе курс доллара, подорожание бумаги, увеличение затрат на авторские права, добавила Людмила Кондрашова.

Полную версию материала читайте на kommersant.ru

Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ