Глава департамента «Планета Детства» крупнейшего в России издательства АСТ Сергей Тишков в интервью РБК Life рассказал, какие литературные герои интересны современным подросткам, как изменились гонорары писателей и может ли на отечественном книжном рынке появиться новая Джоан Роулинг.

— 2023 год подходит к концу, пора подводить итоги. Что произошло с рынком детской литературы за этот год?

— Мы, конечно, хотим звучать оптимистично, но реальность далеко не так проста. Если говорить языком цифр, то в деньгах сегмент детской литературы падает. Сейчас он составляет порядка 18% от всего книжного рынка, падение — 14%.

— С чем это связано?

— Давайте посмотрим на рейтинг Книжной палаты. В 2022 году в сегменте детской литературы российских авторов было 65%, или 13 из топ-20. В этом году показатель увеличился — 75%, или 15 из топ-20. Мы, как и все, издаем, например, Корнея Чуковского и Александра Пушкина — № 1 и № 2 в этом рейтинге. Кроме того, еще пятеро (честные 25% всего рейтинга) издаются нами на эксклюзивной основе: это Самуил Маршак, Сергей Михалков, Владимир Сутеев, Григорий Остер и Эдуард Успенский. Но несмотря на то что продажи отечественных авторов растут, уход иностранных писателей повлиял на экономику рынка негативно — современные бестселлеры не заменить неохраняемой классикой.

— Уже год как ни одно интервью не обходится без упоминания Успенского и «Чебурашки».

— Это как раз к разговору о том, как тренды заходят в детскую литературу. Фильм прекрасный: Чебурашка, крокодил Гена, сам Успенский — это наш фундамент на уровне базовых ценностей. Продажи Успенского по итогам 2023 года удвоятся и превысят 700 тыс. экз. по всем наименованиям. Новеллизация фильма достигнет еще 150 тыс. штук. Это уникальный кейс, который мы все пытаемся масштабировать. Сейчас в редакциях ищут подобные проекты, синхронизируясь с анимационными и киностудиями.

—Создается ощущение, что какого-то центра притяжения внимания нет. В мои школьные годы главными сокровищами всей мировой детской литературы была Джоан Роулинг и «Гарри Поттер». Возможен ли, на ваш взгляд, в России аналогичный феномен? Появится ли какой-то один современный автор, который объединит поколение вокруг себя?

— Я думаю, что это возможно. Но я в АСТ считаюсь скорее оптимистом. Книжный рынок непредсказуем. Вспомните, ведь на первых порах эпохи Джоан Роулинг произошла огромная ошибка. Когда у нас в соцдеме появилось много подростков, специалисты хором твердили: «Подростки не читают! С этим надо что-то делать!» Это 2000-е — начало 2010-х годов, как раз период Роулинг. Просто никто не хотел тогда говорить про «Гарри Поттера». И в итоге фраза «дети читают «Гарри Поттера» стала синонимом «дети не читают». А цифры в этом сегменте каждый год чуть ли не удваивались.

«Гарри Поттер» появился неспроста. Это ситуация сложилась определенным образом. Нужен был прорывной проект в области фэнтези. Тогда все читали «Властелина колец» и «Хроники Нарнии», но не было такого мира, в котором бы сошлись все тренды, — на академию, на магию, на подростка, который самостоятельно добился бы каких-то высот. А дети же как раз хотят быть самостоятельными, обладать суперсилами. И опять же — экранизации, которые дали потрясающий эффект и имеют бизнес-успех. Где нам взять такие деньги, чтобы снять такую экранизацию?

<…>

Сегодня объединить все в одну огромную историю достаточно сложно. Кроме того, все забывают, что автор — тоже живой человек. Он хочет быть востребованным и не будет писать то, что никому не надо. Соответственно, профессиональный писатель приходит к издателю и интересуется, что популярно. Конечно, есть авторы, которые пишут только свое и через 100 лет становятся знаменитыми. Но многие подходят к этому как бизнесу и хотят зарабатывать деньги, выпускать то, что пользуется спросом. У нас сложился определенный тренд, когда родители кричат, что их дети не читают, а дети читают взахлеб. Просто не те книги, которые им подкладывают родители. А за этим подтягивается и классика.

Тот самый автор может появиться в любой момент. Пока сопоставимые с «Гарри Поттером» тиражи показывает только сегмент young adult — молодежная литература, нередко издаваемая с маркировкой «18+». Но фактический читатель там варьируется по возрасту.

Евгения Стогова

Фото: Михаил Гребенщиков / РБК

Полный текст интервью размещен на сайте «РБК»: https://www.rbc.ru/life/news/6554924d9a79473c52cb38cd

Источник: rbc.ru