Как развиваться и оставаться конкурентоспособными в условиях падения покупательской способности и жесткой конкуренции с маркетплейсами? Какие стратегии работы с покупателем наиболее эффективны? Какие меры поддержки в рамках федерального закона о социальном предпринимательстве могут использовать книжные магазины? Перечень острых тем и возможные пути решения проблем обозначены в статье по итогам конференции «Стратегии развития книжных магазинов в эпоху маркетплейсов».
2023 год прошел под знаком маркетплейсов, ставших основным драйвером рынка. Издатели зафиксировали значительный рост продаж в этом канале, для многих он перешел пороговую отметку в 50%. Традиционные книжные магазины вновь недосчитались значительной части выручки. Издательства же, со своей стороны, на фоне очередного роста стоимости типографских услуг и прочих издержек были заинтересованы в маркетплейсах, где им можно было зарабатывать много и быстро.
2023 год вновь оказался непростым для издателей, книжной розницы, типографий и вообще практически для всех, кто связан с книгами. Евгений Капьев, Александр Богуславский, Елена Шубина, Александр Альперович, Алексей Ильин, Леонид Палько, Сергей Дмитриев, Борис Кузнецов, Сергей Макаренков, Марина Лобзина, Марина Каменева, Тамара Клесник, Светлана Меньщикова, Олеся Фартушная, Леонид Дашков, Алексей Кузменко, Игорь Полтавцев, Ильяз Муслимов подводят итоги ушедшего года в формате книги очерков и эссе.
Текущий номер по традиции посвящен проблемам детской книги. К сожалению, 2023 год не радует цифрами по выпуску и продажам детской литературы ни издателей, ни книжные магазины. Онлайн-площадки пока не могут помочь детским книгам суммарно выйти на показатели продаж прошлых лет, продолжает расти цена книги на полке. Но на 2024 год у издательств много планов по развитию.
Ежегодная отраслевая конференция, прошедшая в рамках XXXVI ММКЯ – важный барометр состояния книжной отрасли. Эксперты книжной индустрии проанализировали итоги первого полугодия и обсудили ключевые вопросы рынка: факторы изменения покупательского спроса, ценовой демпинг маркетплейсов, рост цен на книги и проблемы книжной полиграфии. Однако большие надежды книжники возлагают на обновленную Ассоциацию книгораспространителей, которая продолжит объединять книжную розницу и лоббировать ее интересы.
По итогам 2022 года книжная отрасль, несмотря на прирост в денежном выражении, потеряла почти 9% своего физического объема. Разница в ценах между офлайн и онлайн-каналами продаж в настоящее время может достигать 40% и более процентов. Отпускные цены большинства издательств в I полугодии 2023 года продолжают расти. Существенное падение продаж в I полугодии 2023 года основных по товарообороту тематик – художественной и детской – не придает уверенности, что по итогам 2023 год покажет позитивный результат.
