В этом году мы получили 27 заявок в номинации «Чтение XXI века. Лучшие проекты компаний по продвижению книги и чтения» — кажется, это рекордное количество за всю историю существования номинации.
Хочу поделиться, что увидела по корпусу заявок в целом.
- Главное впечатление: издательский маркетинг в России за несколько лет заметно вырос по своему уровню. Конкуренция — и между издателями, и между авторами за внимание читателя — вытолкнула отрасль за пределы привычного контура, и нестандартные креативные кейсы у отдельно взятых издателей перестали быть чем-то выдающимся, как это было раньше. Я считаю, что мы вышли на новую маркетинговую норму.
- Самый интересный тренд года — спорт, и это видно не по единичной заявке. «Буквоед» с ХК СКА, «Читай-город» с ХК «Спартак», «Бомбора» с ПФК ЦСКА – и книжный матч, и буккроссинг на трибунах – самые разные форматы. Не подавались (ввиду сроков реализации) в этом году коллеги из «Альпины нон-фикшн» с продвижением «Книги Уткина» через любительские матчи и коллаборацию с ВТБ Ареной, это тоже подтверждает тренд. Кажется, складывается новый отраслевой стандарт – спортивные коллаборации, и это очень здорово.
- Умение договариваться стало стратегически важной компетенцией маркетинга – это ровно то, что никогда не заменит ИИ. Очень любопытно было увидеть в заявках, как широко может выйти за пределы отрасли книжный маркетинг, чтобы расширить аудиторию книги. Именно коллаборации позволяют с минимальным бюджетом взаимно наращивать аудиторию, а это критически важно для отрасли, где у маркетинга традиционно довольно скромные бюджеты. Например, коллаборация «Аванты» с кофейнями обошлась почти без прямых затрат, при этом показала отличный результат – и в проданных копиях книг, и в пиар-метриках. Проект «Московский путеводитель» (от редакции «ОГИЗ» и издательства «АСТ нонфикшн») идёт в безвозмездном партнёрстве с Музеем Москвы.
Мне жаль, что в финал по итогам голосования не прошла заявка по серии «Магистраль». Видно, что коллеги проделали большую работу: десятки коллабораций, книжные клубы, интеграции, и всё это с оцифрованным результатом.
И отдельно про «Бомбору» – победителя этого года: они прислали не один проект, а, по сути, годовой портфель проектов – от линии поддержки родителей до книжной волны в восьми городах. Что важно, почти в каждом кейсе видна бизнес-задача, а не просто желание сделать красиво. Поздравляю коллег с заслуженной победой!
Спасибо всем, кто прислал заявки. Отрасли определенно есть чем гордиться.