Маркетплейсы в первую очередь будут рекомендовать товары российского производства. Об этом в интервью ТАСС сообщил глава Минпромторга Антон Алиханов. Это нововведение предусмотрено законопроектом о «российской полке». Правила для онлайн-площадок включают два ключевых требования: при общем поиске без конкретного бренда в приоритете должна быть отечественная продукция, а к выбранному иностранному товару система обязана рекомендовать российский аналог.

Такая мера, скорее всего, приведет к обратному эффекту, считает эксперт по маркетплейсам Артем Бобцов: «Идея, которая гладко выглядит на бумаге, вряд ли может быть достойно реализована на практике. Поскольку как раз в отличие от супермаркетов, у маркетплейсов нет полки как понятия. Если зайти на любую страницу маркетплейса и попробовать найти какой-либо товар, вы всегда сначала увидите рекламное размещение, потом, возможно, спецразмещение, а потом уже карточки товаров, которые туда попадают по методикам поиска. Соответственно, ничто им не помешает точно так же туда воткнуть еще один раздел — "товары отечественного производителя" — и поставить галочку перед Минпромторгом, что они выполнили некое соглашение, чтобы не было вопросов.
Пользователи будут прекрасно понимать, что на этой полке размещены товары по приказу сверху, а не потому, что они лучшие по характеристикам, по цене, качеству, отзывам и так далее. Точно так же, как сейчас большинство покупателей обходят спецблоки, где товары размещены за деньги в качестве рекламы. Требования будут выполнены формально, но работать это не будет. И производителям, чьи товары будут вот так вывешиваться в этих блоках спецразмещений, тоже от этого ничего хорошего не будет. Вместо честной конкурентной борьбы, потребитель будет понимать что они там находятся по указанию свыше».

Инициатива по введению российской полки в магазинах и на маркетплейсах начала обсуждаться в 2023 году. Изначально она касалась отдельных категорий товаров, таких как бытовая химия и косметика, но позже расширилась на непродовольственные товары российского производства. При этом реакция селлеров на это нововведение неоднозначна, рассказала “Ъ FM” председатель и исполнительный директор Ассоциации участников рынка электронной коммерции Евгения Черницкая: «Поскольку я представляю интересы российских продавцов и производителей, любая поддержка в их сторону, конечно, должна восприниматься радостно. Здесь вопрос в том, что инструменты для реализации еще недоработаны. И само понятие "национального производителя", которое учитывается в законопроекте, включает не только российских, но и производителей Евразийского экономического союза».

Полный текст читайте на kommersant.ru
Текст: Астон О'Салливан
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ