900 рублей за новый роман — уже несколько лет далеко не самая высокая цена, которую читатели платят в книжных магазинах. Литературный обозреватель Forbes Life Наталья Ломыкина поговорила с экспертами отрасли о том, из чего на самом деле складывается цена на книгу в 2025 году и почему читателям придется учиться жить в новой экономической реальности. 

«Почему так дорого?» — самый частый вопрос, который слышат продавцы в книжных магазинах и издатели на фестивалях и ярмарках. Читатели готовы отдавать 800 рублей за кофе с пирожным, но с недоверием крутят в руках новинки с ценником от 800–900 рублей. Даже те, кто понимает, что книга — особый, интеллектуальный товар и не может стоить как кофе, все равно возмущаются, что цены в книжных стремительно растут. Средняя стоимость одной книги в книжном магазине к ноябрю 2025 года составила 559,2 рубля, что на 12,1% выше, чем в 2024-м.

Причиной тому состояние всей индустрии, изменение расстановки сил в отрасли и перераспределение аудитории. Цена книги стала отражением системных кризисов, в ловушке которых оказались и читатели, и издатели. К концу 2025 года привычная многим цена 500–600 рублей за качественное новое издание осталась в безвозвратном прошлом. Forbes Life рассказывает, из чего сегодня складывается стоимость книги. 

Как формируется цена на книгу
Цена любой книги складывается из себестоимости производства, интеллектуального труда (авторские гонорары, редактура, перевод), логистики, наценки ретейла и налогов. Каждый компонент — от тиража и качества бумаги до популярности автора и маркетингового бюджета — влияет на итоговую цену.

Расчет прямой себестоимости всегда делается стандартно, поясняет директор издательства «Фантом Пресс» Алла Штейнман, «это полиграфические расходы (материалы и сама полиграфическая работа), и издательские расходы (авторские права, перевод, редактура, корректура, верстка, художник)».

«Но есть еще и косвенные расходы, которые напрямую не связаны с изданием конкретной книги, но также учитываются при расчете себестоимости, — плата за аренду, склад, логистику и прочее», 
— говорит Штейнман.

Сергей Рубис, директор департамента художественной литературы издательства АСТ, объясняет, что два основных компонента, из-за которых может существенно увеличиваться или уменьшаться себестоимость, — это тираж и бумага. Он отмечает резкий рост цен на полиграфические услуги: по его оценкам, за последние три-четыре года они подорожали на 70–80%.

Директор по производству издательской группы «Альпина» Константин Лунь приводит точные расчеты собственно полиграфических расходов: 
«Для наиболее распространенного тиража 3000 экземпляров упрощенно можно считать, что стоимость бумаги составит порядка 40%, услуги типографии и остальные материалы — оставшиеся 60%»
Он также подчеркивает, что при тираже до 3000–4000 экземпляров большая часть себестоимости — это услуги типографии, однако при увеличении тиража доля бумаги в себестоимости растет, а при использовании сложной отделки (лаки, тиснение) стоимость переплетной крышки может доходить до 30–40% от общей.

Себестоимость существенно увеличивается, если в книге появляется цветная печать или иллюстрации. Ирина Рябцова, бывший издатель «Дома историй», поясняет: 
«Печать блока не в одну краску, а хотя бы в две удорожает стоимость печати более чем на 30 рублей, что очень значительно. Полноцветный же блок в четыре краски сделает книгу фактически золотой. Поэтому издатели часто, если не могут отказаться от иллюстраций совсем, предпочитают делать тетрадки-вклейки, так выходит дешевле».
Рубис уточняет, что помимо самого цвета присутствуют и другие параметры печати, прежде всего более дорогая бумага, офсетная или мелованная, ведь на дешевой бумаге цветная книга будет выглядеть достаточно грубо. Таким образом, «полноцветные книги значительно, в два-три раза дороже одноцветных», подытоживает Константин Лунь.

Полный текст читайте на forbes.ru
Текст: Наталья Ломыкина
Фото Михаила Метцеля / ТАСС