Бизнес начал осуществлять первые выплаты по вступившему в силу весной трехпроцентному сбору с доходов от интернет-рекламы. Дебютные платежи по итогам второго квартала суммарно принесли в бюджет около 4 млрд руб., до конца года общий сбор может составить 12 млрд руб. При этом участники рынка отмечают, что пока процедура подачи отчетных данных не до конца понятна и порой приводит к двойным начислениям. Они опасаются как незапланированного роста медиа инфляции, так и ограничения конкуренции, которая и так оказалась под давлением из-за запрета на размещение на иностранных площадках. Роскомнадзор обещает вернуться к вопросу эффективности функционирования системы по итогам анализа результатов сбора за второй квартал и мнения отрасли.

В конце июня завершился квартал, по итогам которого участники рекламного рынка впервые обязаны сделать отчисления в размере 3% от дохода с интернет-рекламы.

По данным Роскомнадзора, первые начисления принесли госбюджету почти 4 млрд руб.
Число организаций, зарегистрировавшихся в Едином реестре интернет-рекламы, превысило 56 тыс., а средняя сумма начислений составила 70 тыс. руб.
При этом до конца года из-за нововведенного сбора платежи бизнеса составят около 10–12 млрд руб., рассказали “Ъ” в МТС AdTech.
Там отмечают, что около 300 млн руб. от общего сбора придется на инфлюенс-маркетинг и размещения в YouTube, Telegram и VK, на которых объем рекламных размещений в деньгах до конца года может увеличиться от 7 млрд руб. до 25 млрд руб. (см. инфографику). Всего за первое полугодие доходы отрасли составили 275 млрд руб. при росте на 14% год к году (см. “Ъ” от 6 августа). С 1 апреля в силу вступило постановление от Минцифры, согласно которому компании, получающие доходы от интернет-рекламы, обязаны ежеквартально отчислять с них 3% через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР; создан Роскомнадзором). Налог взимается с рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников и агентов, заключивших договор с рекламодателем. При этом, если договор с последним заключил рекламный агент, на него ложатся обязательства по отчислению от вознаграждения.

Под новое требование не попадают информационные агентства или вещатели теле- и радиоканалов. Ранее в Минцифры заявляли, что «отчисления будут направлены на развитие и поддержку российских IT-компаний и отечественных информационных ресурсов, что поможет компаниям разрабатывать новые конкурентные решения и повышать их качество»

Полный текст статьи читайте на kommersant.ru
Текст: Варвара Полонская
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ