Директор издательства Ad Marginem Михаил Котомин в рамках конференции «Книжная отрасль России: время консолидации» поделился с коллегами идеями, как издательствам увеличить экземплярные продажи и как поддержать книжные магазины.

«Наши последние стотысячные тиражи были выпущены еще в начале 2000-х годов. С тех пор, к сожалению, крупные сети не могут реализовывать такие тиражи независимых игроков. Но в ковид появились сетевые образцы торговли. Теперь благодаря Ozon и Wildberries независимые издательства имеют доступ ко всему рынку. Несмотря на это, рынок России до сих пор остается ничтожным с точки зрения экземплярных продаж. Насколько я знаю статистику, 230 миллионов экземпляров за год продает Россия, примерно 740 миллионов – США, то есть мы продаем в три с половиной раза меньше. Ozon и Wildberries, мне кажется, дадут надежду на оздоровление, потому что книжная инфраструктура так и не восстановилась с советских времен», - отметил Михаил Котомин.

Директор издательства Ad Marginem рассказал, какие программ они запустили для поддержки книжных магазинов. Среди них – программа «Партнерские магазины», пилотный проект с газетой «Черный рынок», презентации-телемосты, проект «Город глазами книжного».

«После ковида мы запустили первую пилотную программу "Партнерские магазины". Мы выбрали пять магазинов нового типа: "Игра слов" во Владивостоке, "Все свои" в Архангельске, "Смена" в Казани, Zaman в Уфе, "Все свободны" в Петербурге. Мы создали платформу для того, чтобы вместе с магазинами понять, чем мы можем быть друг другу полезны, как это потом можно масштабировать».

Михаил Котомин подчеркнул, что, по его мнению, ключевой проблемой всей индустрии являются ничтожные экземплярные продажи книг.

«С каждым магазином мы пытаемся делать совместные книжные проекты, вовлекать их в этот важнейший процесс, который позволит выйти на нормальное количество проданных экземпляров. Книга должна вернуться в ежедневный обиход публики, осталось только запустить новую культуру книжных магазинов. Мы пытаемся в силу своих возможностей в этом помогать».

Полный материал будет опубликован в «Теме номера» журнала «Книжная индустрия», №4, июль-август, 2024.