Краудфандинг – новое веяние в зарубежном издательском бизнесе – все активнее проникает и в Россию. Книги, изданные на средства читателей, открывают издателям и авторам новые возможности создания и финансирования проектов. О краудфандинге за рубежом и его перспективах мы расскажем в этой статье.

Как это работает?

Термин «краудфандинг» (англ. crowdfunding) в переводе означает «финансирование толпой» и используется во многих бизнес-сферах. В книжной отрасли краудфандинг – это механизм привлечения чи­тателей-спонсоров для создания, про­изводства и реализации книг.

Краудфандинг осуществляется через Интернет на специальных краудфандинговых платформах. Работает это так: издатель (автор) заявляет на сайте цель (издание той или иной книги) и определяет денежную сумму, необходимую на производственные (и / или иные) расходы; при этом вся информация о собранных средствах остается открытой для посетителей сайта.

Если читатель заинтересован в издании книги, то он может пожертвовать на нее любую сумму по своему усмотрению. За это он получает вознаграждение, вид которого определяется размером вложенной суммы. В награду многие сервисы книжного краудфандинга предлагают один или несколько экземпляров печатной книги или книгу электронную, а иногда даже указывают имена щедрых читателей-спонсоров в выходных сведениях изданной книги или предоставляют возможность лично встретиться с ее автором.

Кому это нужно?

Книжный краудфандинг интересен как издателям, так и независимым писателям. Издателям он позволяет без рисков выпускать необычные и нетипичные для рынка книги, а писателям дает возможность не зависеть от внутренней политики и «вкусов» издательства.

Зарубежные краудфандинговые платформы

Такие крупные краудфандинговые платформы, как Kickstarter, Unbound, Pubslush и Pentian, объединяют издателей и авторов (часто известных), которые предлагают читателям напрямую финансировать отдельные книги. Это касается как книг уже написанных (Kickstarter, Pubslush, Pentian), так и книг, которые автор только планирует написать (Kickstarter, Unbound, Pentian).

Kickstarter

Kickstarter – самый популярный в мире ресурс, помогающий привлекать средства на творческие проекты. Он был основан в США в 2009 году и вскоре после начала работы запустил отдельное издательское направление.

Уже в 2012 году Kickstarter смог похвастаться более чем полутора тысячами успешных издательских проектов, которые привлекли 19,5 миллиона долларов. По состоянию на 2014 год сумма, собранная платформой для более чем шести тысяч издательских проектов, составляет 48,7 миллиона долларов. Наиболее успешные среди них – художественные книги для взрослых (чуть меньше полутора тысяч), нехудожественные книги для взрослых (чуть меньше полутора тысяч) и книги для детей (около тысячи наименований).

При этом на комиксы, которые входят в отдельную категорию (более двух тысяч проектов), было собрано порядка 29 миллионов долларов.

Издательская категория имеет не самый большой успех на ресурсе, и в данное время лишь около 30 % проектов получают требуемое финансирование. Однако и эта цифра уже велика. В категории же комиксов необходимое финансирование получает чуть меньше 50 % проектов. В показателе успешности она уступает лишь таким категориям, как танцы (67,9 %), театр (62,9 %) и музыка (53,8 %).

Unbound

Британский сервис Unbound был создан тремя писателями – Джоном Митчинсоном, Джастином Поллардом и Дэном Кираном. Как объясняют создатели Unbound, необходимость такого сервиса была обусловлена тем, что старая модель сотрудничества писателей с издателями перестала работать: издатели не готовы идти на риски с проектами, в финансовом успехе которых не уверены.

Дэн Киран объясняет, что успешность краудфандинга во многом зависит от популярности автора: если он, например, ведет блог или публикуется на каком‑либо сайте и имеет множество читателей, то собрать средства на издание его книг не составит труда. Именно с такими авторами и работает Unbound. Сначала автор описывает только идею будущей книги, а каждый, кого она заинтересует, вкладывает средства в ее создание. Авторы, сотрудничающие с Unbound, получают 50 % дохода от своих книг, что делает ресурс гораздо более выгодным в сравнении с традиционными издательствами.

Вскоре после запуска проекта Unbound поддержало британское издательство Faber&Faber, которое согласилось издавать книги авторов Unbound в печатном виде.

С 2011 года сервис собрал уже более одного миллиона фунтов стерлингов на издание пятидесяти четырех книг.

Pubslush

В отличие от Unbound, Pubslush работает и с неизвестными авторами. Этот американский сервис был создан предпринимателями Хелен и Амандой Барбара. Их на идею книжного краудфандинга натолкнул тот факт, что прежде чем книги о Гарри Поттере Джоан Ролинг стали популярны, от них неоднократно отказывались издательства.

Целью Pubslush является борьба с неграмотностью в мире, на которую сервис жертвует часть заработанных средств. Pubslush работает не только с писателями. Издателям он предлагает создавать у себя страницы, на которых они могут «продавать» книги по предзаказам.

Pentian

Pentian – испанская краудфандинговая платформа, созданная тремя мелкими издателями.

«С самого начала нашей целью было создание площадки, где писатели могли бы напрямую получать от читателей финансовую поддержку», – рассказывает Энрике Парилла, один из основателей Pentian. При этом выручку от реализации книг компания предлагает делить так: 40 % – автору, 50 % – читателям-спонсорам и 10 % – Pentian.

Сервис Pentian был запущен в Испании только в начале 2014 года, но уже летом вышел и на книжный рынок США.

Будущее краудфандинга

Нынешняя концепция краудфандинга сводится к формуле: автор (издатель) – предложенная книга – читатель. Но эксперты полагают, что в будущем она примет вид: читатель – идея новой книги – автор (издатель). Таким образом, краудфандинг позволит формировать социальный заказ на определенную литературу, и читатель станет не только спонсором, но и законодателем книжной моды. Особенно актуально это может быть в области нехудожественной литературы, в частности учебной и справочной.

В России крупнейшими краудфандинговыми платформами являются Planeta и Boomstarter, но исключительно книжных платформ у нас пока не существует. Здесь средства собирают в том числе и на издание книг, но занимаются этим в основном отдельные писатели и переводчики.

Однако опыт российских издателей в области краудфандинга тоже имеется. Так, сеть книжных магазинов Dodo Magic Bookroom на средства читателей выпустила такие необычные книги, как «Нелепые доводы» и «Диковинные диалоги в книжных магазинах». Издательство CORPUS – «Черную книгу» (уникальный архив свидетельств о преступлениях против еврейского народа, созданный в 1940‑х годах). А фонд «Городские проекты» совместно с издательством «Альпина паблишер» – «Руководство по проектированию городских улиц».

---

© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №9, ноябрь, 2014