Книжная индустрия вступила в новый этап, и речь не столько о рынке, сколько о культурном сдвиге. Мы наблюдаем эволюцию от анонсной ленты к живому разговору, от информации к эмоциям, от рекомендаций к сообществу. Если раньше тон задавали издательские программы и крупные события, то сегодня все заметнее те, кто говорит о книге изнутри, спокойно и вдумчиво. Поэтому важно присмотреться к каналам «Подписных изданий» и понять, как формируется новая читательская привычка. Рубрику ведет детская писательница Ольга Журавлева.

Канал «Подписные издания»

Как найти: https://t.me/izdaniya

Дата старта: 14 сентября 2017 года

Количество подписчиков: 51 499. «Количество увеличивается постоянно, потому что мы растем и расширяем свою аудиторию!»

Количество просмотров в среднем: от 15 000

Про команду: «Сегодня основным голосом и движущей силой канала является наш SMM-менеджер Полина. Она формирует контент-план, ведет диалог с аудиторией и следит за тем, чтобы в ленте была жизнь. Но канал давно перестал быть лицом одного человека – это коллективный проект: коллеги делятся впечатлениями о прочитанном, менеджеры по закупкам рассказывают о новых поступлениях, для некоторых материалов мы приглашаем в гости друзей магазина и коллег по отрасли. Коллеги из других отделов в целом часто помогают с контентом – так у нашего магазина будет больше голосов, и мы действительно сможем показать книжный мир во всем его разнообразии.

Раньше канал был скорее анонсной доской: в него постили все, у кого были важные новости, но без единого голоса и стратегии. Сейчас же у канала появился свой характер, интонация и регулярность».

Темы канала: «Проще сказать, о чем мы не пишем.
Мы не пишем о книгах без контекста. Для нас книга – это не просто товар, а точка входа в разговор: об авторе, об истории ее создания, о культурном феномене, о личном опыте чтения.

Но вокруг этого ядра вращается целая вселенная: работа в отрасли (от перевода до верстки), литературные и окололитературные события (ярмарки, фестивали, лекции), а также музыка, кино и искусство, которые пересекаются с миром книг, которые мы издаем и читаем. Если что-то цепляет нас как читателей и профессионалов – оно может попасть в канал».

Регулярность публикаций:

«Канал живет в естественном, но устойчивом ритме. У нас нет строгой сетки вроде «вторник – рецензия, четверг – новинка», потому что мы хотим сохранить ощущение живого разговора. Главный критерий – не шуметь просто так. Если у нас есть чем поделиться, и это соответствует духу канала, мы публикуем. Если нет – лучше сохранить тишину, чем создавать информационный шум».

Уникальность канала: «Нас отличает фокус на «кухне» и сообществе. Большинство книжных медиа говорят с читателем о книге как о продукте. Мы же говорим с ним о книге как о процессе, в который вовлечены сами».

Мероприятия и активности канала:

«Из канала читатель узнает о жизни «Подписных» из первых рук: атмосфера магазина, закулисье издательства, отзывы на книги, до которых у наших гостей никак не добирались руки.

Особенно важное ближайшее событие – открытие магазина в Москве. Для нас это не просто новость, а большая история, которой мы совсем скоро поделимся во всех подробностях».

Блиц-интервью

– Книжная индустрия сегодня далека от стабильности, но ваши проекты продолжают появляться и развиваться. Какие решения или принципы со временем подтвердили свою устойчивость и от каких, наоборот, пришлось отказаться?

– Выходить за собственные границы как в плане книжного ассортимента, так и с точки зрения мероприятий. Не быть «книжными снобами». Отказаться пришлось от статуса «маленького книжного в центре Петербурга» – хотя, честно говоря, все равно иногда ощущаем себя так.

– У «Подписных изданий» одна из самых заметных книжных аудиторий в социальных сетях. И это редкость для книжного магазина. Что в этой работе оказалось неочевидным на старте, но со временем стало ключевым?

– Что интересными могут быть не книги, а именно их подача.

– «Подписные» часто называют не просто магазином, а культурным местом. По каким признакам вы сами понимаете, что книжный перестал быть просто торговой точкой?

– Сюда приходят попить кофе, пофотографироваться, просто провести время в спокойном и приятном месте или поболтать с сотрудниками о книгах – причем необязательно с целью их покупки.

– Есть ли у «Подписных» правило или принцип, к которому вы возвращаетесь, когда нужно принять сложное решение – от выбора книг до запуска нового проекта?

– Кризис – это возможность для роста. А рост связан с риском. Поэтому нужно быть смелыми.

Канал «ОПГ Ясельки»

Как найти: https://t.me/opg_yaselki

Дата старта: 11 марта 2022 года

Количество подписчиков: 4843

Количество просмотров в среднем: 2000

Про команду: «Особо прекрасная группировка «Ясельки» – это сотрудники книжного магазина «Подписные издания», которые любят и ценят детскую литературу. Члены группировки читают и советуют детские книги, каждые выходные проводят мастер-классы, а еще очень любят праздники – поэтому с радостью иногда устраивают их в магазине.

Сейчас группировкой руководит Настя, а за каналом, помимо нее, следят SMM-менеджер Полина и закупщица Дуся. При этом абсолютно каждая Яселька может предложить идею поста, собрать книжную подборку или просто поделиться впечатлениями о прочитанной новинке».

Темы канала: «В нашем канале мы еженедельно делимся анонсами детских встреч, делаем книжные подборки на самые разные темы и просто воспеваем детство».

Регулярность публикаций: «Каждый понедельник мы открываем регистрацию на мастер-классы, которые проходят в выходные. В остальном контент создаем по зову сердца. Когда к нам приходит много новинок, мы не можем держать их в себе и рассказываем о них в подборках. Иногда находим что-то очень забавное, и из этого рождается пост».

Уникальность канала: «Без лишней скромности можем сказать, что наш детский отдел – один из лучших в городе. Мы можем подобрать книги под абсолютно любой запрос: будь то коллекционер, который ищет тихие, редкие книжки, или бабушка, которая пришла за стихами Маршака, на которых выросли ее любимые дети. Мы одинаково хорошо разбираемся и в проверенной временем классике, и в современной детской литературе, которая постоянно меняется, и рассказываем об этом нашим читателям».

Мероприятия и активности канала: «Наша основная аудитория – родители, которые приводят к нам детей и доверяют нам их детство. Есть ребята, которые буквально выросли у нас на глазах: сначала они приходили на самые первые мастер-классы, а теперь мы уже обсуждаем с ними подростковые книги.

В канале мы стараемся не только приглашать гостей на встречи, но и рассказывать о книгах, которые нас развеселили, заставили задуматься или просто впечатлили. Большой плюс нашего детского канала в том, что иногда мы можем позволить себе в нем немного похулиганить».

«Мы стали гораздо ближе к нашим юным читателям»

– Сегодня вокруг детского чтения много мифов: дети не читают, им нужен только яркий визуал, книга должна конкурировать с экраном. С какими из мифов вам чаще всего приходится расставаться в реальной работе и какие, наоборот, оказываются неожиданно живучими?

– Сегодня детский книжный мир меняется с невероятной скоростью, и вместе с ним меняется отношение взрослых к чтению. Например, раньше многие родители старались избегать комиксов, считая, что «комикс – это не книга». Сейчас родители спокойно и с интересом берут, например, серии вроде «Ариоля» для детей, которые только начинают читать. В нашей работе видно, что все очень индивидуально: многое зависит от семьи, от самого ребенка, от читательского опыта родителей. Мы наблюдаем не мифы, а скорее то, как постепенно расширяется понимание того, каким может быть детское чтение.

– Детский отдел «Подписных» – это не только книги, но и занятия, встречи, разговоры с родителями. В какой момент вы поняли, что просто хорошего ассортимента уже недостаточно и что именно потребовало от вас перейти к формату сообщества?

– На самом деле наши детские встречи появились не из необходимости, а из большого желания и возможности проводить время с детьми – веселиться и придумывать разные занятия. После открытия второго этажа у нас появилось пространство, где можно не только обсуждать книги, но и мастерить поделки, и просто болтать с ребятами на самые разные темы.

Так мы стали гораздо ближе к нашим юным читателям: они рассказывают нам, что им нравится и не нравится, делятся своим авторитетным мнением об акулах и о том, можно ли есть мороженое зимой, а мы рассказываем им о любимых книгах и своем детстве.

– Современная детская книга часто оказывается заложницей двух крайностей: либо развивающая, либо развлекательная. По каким признакам вы для себя понимаете, что книга действительно работает на ребенка без педагогического нажима и напускной яркости?

– Сколько существует детская литература, столько взрослые пытаются доказать, что она обязательно должна нести «правильный» урок, иметь картинки и счастливый конец. Но мы уверены, что детская литература может быть такой же разнообразной и многожанровой, как и взрослая.

Для нас самый важный и, по сути, единственный признак – это то, что книга написана для ребенка со всей серьезностью к нему, как к личности здесь и сейчас, а не когда-то в будущем, когда он научится жить. В том, что книга только развлекательная или только развивающая, нет ничего плохого: если она нравится вашему ребенку, это уже большая победа и настоящее счастье.

– Вы много работаете с детьми, вовлеченными читателями. Что чаще всего упускают взрослые, когда рассуждают о детской литературе, но что сразу становится очевидным, если просто понаблюдать за ребенком с книгой?

– Детская литература в первую очередь создана для детей, но читать ее можно и нужно в любом возрасте. Повзрослев, человек начинает иначе относиться к детским книгам, иногда даже стесняется любить истории, которые были важны в детстве. От взрослых мы часто слышим: «Ну это же совсем для малышей, давай посмотрим что-то для твоего возраста». А дети возвращаются к одним и тем же книгам снова и снова: сначала рассматривают картинки, еще не умея читать, потом учатся складывать слоги в слова, а позже перечитывают их, когда нужен островок спокойствия.

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №03, май-июнь, 2026