Лондонская книжная ярмарка – 2026: эпицентр перемен, где рождаются новые истории и тревоги

Любая крупная книжная ярмарка – это не просто место встреч издателей, агентов, авторов и читателей. Это арена, где сталкиваются старые парадигмы и новые тенденции, рождая будущее книжного мира. Атмосфера накалена до предела: от эйфории от новых возможностей до глубинного беспокойства о его сохранении.

Ольга Ро побывала на Лондонской книжной ярмарке и подготовила специальный репортаж для читателей нашего журнала.

Лондонская книжная ярмарка (LBF) 2026 года, прошедшая с 10 по 12 марта, стала событием, пропитанным одновременно энергией живого общения и остротой глобальных вызовов. Это была последняя ярмарка на исторической площадке «Олимпия», и факт этот накладывал на происходящее особый оттенок – ностальгический, деловой и даже слегка тревожный. Атмосфера в залах напоминала напряженный, но живой организм: где-то в центре прав заключались сделки, а на панельных дискуссиях решались судьбы авторов, переводчиков и самого формата книги.

Открывая мероприятие, новый директор ярмарки Эмма Лоу с гордостью отметила: «Организация такого масштабного мероприятия потребовала колоссальных усилий моей команды… И я очень люблю, когда план срабатывает». Эти слова задали тон ярмарке, которая по общему ощущению была гораздо более многолюдной, чем предыдущие. Но акцент обсуждений быстро сместился в сторону ИИ, падения интереса к чтению и новой геополитики на рынке прав.

Безусловным эмоциональным и смысловым центром стала программная речь Тома Уэлдона, генерального директора Penguin Random House UK. В беседе с редактором The Bookseller Филипом Джонсом он без обиняков обозначил несколько «красных линий», которые взорвали дискуссию.

Первая «красная линия» – Искусственный интеллект. Уэлдон пришел с книгой-пустышкой Don’t Steal This Book, содержащей имена тысяч авторов, протестующих против использования их текстов для обучения нейросетей. «Мы не против ИИ, – заявил он, – мы просто хотим прозрачности, согласия и компенсации». Он подчеркнул, что PRH не использует ИИ для перевода или озвучки, хотя признал потенциал для «языков с 300 млн носителей, где оцифровано всего 7000 книг».

Самым резонансным стал комментарий Уэлдона о перехвате европейскими издателями прав на английском языке. Комментируя уход звездного автора Бонни Гармус (ее новый роман Peck & Peck забрал европейский гигант Bonnier), он заявил: «Мы не потеряли ее. Мы решили ее потерять». Причина – принципиальная позиция: «Мы не будем заключать контракт с агентом, который продает права на перевод на английский европейскому издателю». Он назвал это защитой от «гонки цен» и хаоса для ретейлеров, обозначив новую «холодную войну» на рынке лицензионных прав на англоязычные тексты.

Занимающий жесткую бизнес-позицию Уэлдон одновременно произнес и самую пронзительную фразу о миссии издательского дела: «Когда Джефф Безос делает все возможное, чтобы убить The Washington Post, роль книгоиздания никогда не была более важной».

В то время как лидеры рынка обсуждали макроэкономику, на других площадках царила иная, более тревожная тема – страх потери идентичности. На панели «Что мы теряем, если теряем малые издательства» прозвучала цитата, ставшая лейтмотивом ярмарки: «Будущее без малых издательств выглядит невероятно удручающе». Участники говорили о том, как рост себестоимости и давление агрегаторов убивают «культурную нишу», превращая литературу в чистый товар.

Тепло и надежду, напротив, дарил Литературный переводческий центр. Шестнадцатилетняя площадка вновь доказала свою необходимость. Модератор Рут Мартин, подводя итоги кампании #TranslatorsOnTheCover, рассказала, что раньше ее имя – имя переводчика – не попадало на обложку, а теперь стоит на восьми из одиннадцати. «Раньше это считалось чем-то радикальным и постыдным, – вторила переводчица Экре Карадаг, – теперь получить упоминание на обложке становится нормой». Однако главная боль осталась: переводчик Эдгар де Брюин, создавший агентство, прямо сказал: «Будучи переводчиком, ты знаешь то, чего не знают издатели. Но мы до сих пор не можем заработать на жизнь только переводами». Здесь говорили о долгах, бесплатном труде и невидимости, и это создавало контраст с дорогими стендами мейджоров.

Технологическая повестка включала круглые столы и панельные дискуссии. Будущее – не за горами, а здесь и сейчас, и оно говорит на языке искусственного интеллекта. Это, пожалуй, самая яркая тема, пронизывающая все уголки ярмарки. ИИ – не просто модное слово, это реальность, которая вторглась в каждый аспект издательского дела. От создания черновиков до оптимизации маркетинговых кампаний, от персонализированного подбора литературы до потенциальной угрозы для творческого процесса – ИИ рисуетcя и как спасение, и как и мрачная тень, надвигающаяся на книжный бизнес. На панелях обсуждали, как нейросети меняют SEO, метаданные и маркетинг. Дункан Брюс из Spotify заявил о грядущей «персонализированной, гибкой» модели чтения, что вызвало опасения аудитории: не превратится ли книга в контент для пролистывания в ленте? Уэлдон в ответ еще раз провел черту: PRH никогда не пойдет на модель «безлимитной подписки», назвав это своей «красной линией».

Важной темой стало и падение интереса к чтению. Хотя Джоанна Прайор (Pan Macmillan) назвала кризис грамотности «более глубокой проблемой, чем ИИ», Уэлдон не согласился, назвав падение продаж «фантастической возможностью» для работы с правительством.

И все же самой будоражащей новостью оказался физический переезд LBF: ярмарка переросла историческую площадку «Олимпия». «Мы просто переросли эту площадку», – констатировал глава PRH. В 2027 году LBF переезжает в огромный выставочный центр Excel в восточной части Лондона. Это решение принято с горечью («Я могу дойти до Олимпии пешком, так что для меня это эгоистичный минус»), но с пониманием неизбежности. Прощание с «Олимпией» было эмоциональным: старые стены еще помнили шум «тысячи и одной ночи» книжного рынка, но взгляд уже был устремлен в будущее, где индустрии предстоит бороться за читателя, автора и свое существование в гигантских павильонах Excel.

Впечатление: LBF 2026 запомнится как «прощальная ярмарка принципов». Здесь больше не было времени на политес – издатели открыто говорили о войне за территории, о том, что переводчики остаются бедны, а малый бизнес – на грани выживания. Но именно эта честность, смешанная с суетой правового центра и живыми встречами авторов (таких как Ю Несбё или Аннабель Стедман), доказала, что индустрия жива, просто она вступает в новую, очень непростую главу своей истории.

Мировой книжный рынок – 2025: тренды, бестселлеры и жанровые предпочтения

В прошлом номере «КИ» мы подводили книжные итоги 2025 года. На книжной ярмарке в Лондоне в марте 2026 года обновленными данными поделилась Сузи Уорнок, старший менеджер по работе с клиентами компании NielsenIQ. Чтобы не повторяться, остановимся лишь на корректировке базовых трендов.

Прежде всего четыре из топ-5 книжных рынков принадлежат Европе (объединенная компания Nielsen/GfK анализирует книжный рынок на 19 территориях, но без учета США, Китая и РФ).

Объем продаж в 19 странах (стоимость в евро)

Динамика продаж 2025_2024 годов (стоимость)

Весь рынок
12 рынков продемонстрировали общий рост продаж

15 рынков – рост в сегменте «художественная литература»

7 рынков – рост в сегменте «нон-фикшн»

14 рынков – рост в сегменте детской/юношеской литературы

5 рынков – рост в сегменте школьных учебников

Европа отдает предпочтение художественной литературе. В странах Латинской Америки, ЮАР, Индии лучше продается нон-фикшн. В Австралии, Новой Зеландии, Португалии и Польше высок спрос на детскую литературу.

Также спикер отметила повсеместный и продолжающийся рост интереса к художественной литературе, выразившийся в увеличении продаж в этом сегменте в 15 из 19 регионов. В среднем выросли продажи исторической и мифологической прозы, хоррора, графических романов, качественной художественной литературной (по стоимости). Наибольшие потери понесли романтические и сага-романы, а также эротическая литература.

На фоне роста интересе к романам особенно заметен спад потребления нон-фикшн, но только в Европе. Счастливым исключением стала Ирландия, где в 2025 году по сравнению с 2024 годом увеличились расходы на нехудожественную литературу. Между тем за пределами Европы нон-фикшн продолжил расти. Среди бестселлеров, несмотря на общую популярность взрослой художественной литературы, лидирующие позиции заняла книга сегмента нон-фикшн «Теория “Пусть они...”. Отпусти других – выбери себя!» Мела Роббинса, которая стала номером «один» в четырех регионах.

Новые книги Дэна Брауна и Фрида МакФадден смогли достичь вершины продаж в трех странах.

Среди бестселлеров, как мы писали ранее, подтвердился выбор тем в жанре криминальных романов и триллеров, представленный семью наименованиями, что немного опережает книги по саморазвитию (шесть наименований). По всему миру 18 из 19 отслеживаемых регионов продемонстрировали рост продаж криминальных триллеров в 2025 году по сравнению с предыдущим годом. Так, «Горничная» Фриды Макфадден возглавила списки в Болонье, Франции и Испании. Возвращение Дэна Брауна с романом «Тайна тайн», продолжение серии романов о Роберте Лэнгдоне принесло ему первое место в Италии, Нидерландах и Фландрии.

Во Франции «Горничная» оттеснила постоянного фаворита чартов – комикс «Приключения Астерикса». Тем не менее комикс занял первое место в оригинальной французской версии в Романдской Швейцарии, а также в немецкоязычной Швейцарии и Португалии на соответствующих языках.

Остальные бестселлеры отличались региональной уникальностью. Мексика и Колумбия выбрали нон-фикшн с трендом самопомощи и книгой «Атомные привычки» Джеймса Клира. В Индии и Польше также лидировал нон-фикшн с учебными изданиями, в то время как в Великобритании пользовались спросом детективы и триллеры, а Бразилия сделала выбор в пользу уютных раскрасок.

Детская литература прибавила в продажах в 14 странах из 19. В число этих 14 попала Великобритания и Италия, где, несмотря на общий спад, именно этот сегмент продемонстрировал положительную динамику. Особо стоит отметить рост продаж школьных учебников в 14 странах с впечатляющими результатами в Мексике, Колумбии и Индии, где наблюдался двузначный рост в стоимостном выражении.

Рынок Великобритании был представлен более детально. В сегменте художественной литературы в нише книг с фэнтезийной тематикой около половины объемов продаж обеспечили произведения с элементами романтики. При этом 47% выручки связано с упоминанием TikTok или BookTok в метаданных. Среди авторов, чьи произведения получили популярность, выделяются Ребекка Яррос и Сара Дж. Маас, новые релизы Ребекки Ф. Куанг и Калли Харт, а также переиздание «Когда родилась луна» Сары А. Паркер.

В сегменте фэнтези, не относящемся к романтике, но также связанном с TikTok, популярностью пользовались Ребекка Ф. Куанг, Люси Джейн Вуд, В. Е. Шваб и Ли Бардуго. На романтическом фэнтези-фронте выделялись произведения Кили Смит. В неромантическом сегменте лидировал финал трилогии Филипа Пулмана «Книга Пыли».

Показал хорошие результаты и сегмент исторической прозы. Хотя популярность книг, в которых романтический сюжет помещен в исторический контекст, снизились, историческое фэнтези, наоборот, продемонстрировало рост. В топ-5 вошли два лауреата престижных премий: Женской премии за художественную литературу и Пулитцеровской премии – обе в жанре исторической прозы.

Фэнтези, ромэнтези и влияние TikTok

Влияние TikTok/BookTok в метаданных на долю продаж жанра, Великобритания

• Романтическое фэнтези – без TikTok 12 %

• Фэнтези без романтики и без TikTok 33 %

• Романтическое фэнтези и TikTok 47 %

• Фэнтези из TikTok без романтики 8 %

Источник: NielsenIQ BookScan

Выросли продажи научной фантастики, но примечательно, что большинство топовых произведений этого жанра в значительной степени опирается на бэк-лист: 70 % продаж составили книги, опубликованные в 2023 году и ранее, в то время как на историческую прозу пришлось 59 % новинок 2025 года.

Найти любовь в маленьком городке

Продажи современной романтической прозы в целом снизились, но сегмент произведений, описывающих жизнь в маленьких городках, показал рост. Кроме того, в современную прозу проникают мрачные мотивы, что привело к росту произведений «темного романтического фэнтези».

«Маленький городок» в любовном романе

 3,1 млн, +10 %

«Уютный» любовный роман
 1,8 млн, +31 %

Маленький городок + уют
 944 тыс., +44 %

Маленький городок + спорт
 881 тыс., +15 %

Уютный, но не маленький городок
 822 тыс., +19 %

Мрачное фэнтези

 1,3 млн
 +70 %

Мрачный роман
 733 тыс.
 +95 %

Мрачный роман (без фэнтези)
 306 тыс.
 +62 %

Источник: NielsenIQ BookScan на основе наличия ключевых слов в названиях романтических книг

И, как уже отмечалось, вырос жанр криминальных триллеров, в частности, когда преступления распутывают сыщики-любители. В нише шпионских триллеров, помимо «Тайны тайн», лидировали новые релизы Криса Уитакера и Полы Хокинс, а также бэк-лист Клэр Дуглас. Новые книги Стивена Кинга и Оливи Блейк стимулировали спрос на хоррор.

Переводная литература и визуальная составляющая

Переводная художественная литература продемонстрировала рост на 10 % год к году по объему. В этом сегменте наблюдался более мрачный уклон, чем в предыдущие годы: три из шести ведущих позиций заняли японские криминальные триллеры, включая «Масло» Асако Юдзуки. Рост наблюдался и в жанре графических романов, и особенно манги, составляющей 65 % объемов продаж в этом жанре в Великобритании. Среди супергероев выделяется Бэтмен, что может послужить поводом для нового перезапуска франшизы.

В сегменте детской литературы графические романы также продемонстрировали впечатляющие результаты, особенно среди топ-авторов. Сорок три процента продаж детских графических романов пришлись на произведения Дэйва Пилки. Даже исключая произведения топ-авторов, рынок в целом показал рост. Особо стоит отметить Нила Кэмерона, Шину Демпси и Джима Смита, чьи продажи превысили 50 000 экземпляров.

Общий рост детской и молодежной литературы (YA) был обусловлен не только графическими романами. Сегмент молодежной литературы был поддержан такими авторами, как Лорен Робертс, Холли Джексон и Сюзанна Коллинз. И еще одно наблюдение: молодежь предпочитает книжки в переплете.

Мрачная тематика

 (на основе THEMA 1&2)

• «Любительский» детектив – 2,2 млн (+28 %)

• Психологический триллер – 5,4 млн (+17 %)

• Переводная – 3,7 млн (+10 %)

• Шпионский и детективный роман – 1,3 млн (+32 %)

• Хоррор (ужасы) – 1,4 млн (+11 %)

Источник: NielsenIQ BookScan

В сегменте дошкольной литературы и книжек с картинками для самых маленьких читателей основой остаются продажи бэк-листа. Лидером продаж среди бэк-листа остается «Очень голодная гусеница» Эрика Карла. Среди новых изданий выделяется серия «Сказки из Желудевого леса» Джулии Дональдсон и Акселя Шеффлера.

Из возвращающихся трендов – рост спроса на раскраски. Вьетнамские иллюстраторские коллективы, приобретенные Penguin в конце 2024 года, начали активно издаваться в этом сегменте и заняли верхние строчки в чартах YA-нон-фикшн. Помимо них популярностью пользовались релизы от таких брендов, как K-Pop, Demon Hunters, Squishmallows. Также продемонстрировали рост и раскраски для взрослых, в том числе независимые издания. Среди бестселлеров – работы независимых художников и брендов, таких как Disney.

Хотя в целом нон-фикшн в Великобритании показал спад, но были отмечены и точки роста: автобиографии (по стоимости), личностное развитие и религия. Остальные категории, такие как еда и напитки, история и военное дело, мировые идеи и культура, досуг и образ жизни, юмор, викторины и головоломки, заняли меньшую долю рынка.

Сегмент личностного роста «вытянули» такие издания, как «Всегда помни: Мальчик, Крот, Лис, Лошадь и Буря» – новая книга британского художника, иллюстратора и автора Чарли Маки, и «Теория “Пусть они…”» Мэла Роббинса. На условной полке «Религия» лидер продаж – «Величайшая из когда-либо рассказанных историй» Беара Гриллса. Отмечены рекордные объемы продаж Библий и литургических изданий, а также христианской истории, конфессиональной литературы и личных свидетельств.

В нише «Автобиографии и биографии» этот обширный сегмент рынка показал увеличение в следующих подкатегориях: биографии деятелей искусства и членов королевской семьи, бизнесменов и религиозных деятелей. Кроме того, в нон-фикшн выявились некоторые интересные тенденции: очевидный интерес к ИИ отразился и на книжных публикациях – 35 из 100 самых продаваемых технологических книг в Великобритании содержали упоминание ИИ в названии или подзаголовке, охватывая темы от его истории до потенциальных угроз. Отмечен рост интереса к темам демократии и правых политических идеологий. Эти категории, хоть и небольшие по объему, были поддержаны множеством релизов. Данный период также продемонстрировал рост к европейскому Средневековью, в том числе благодаря работам Элис Локстон, Хелен Кастор и Янины Рамирес. Среди других популярных тем – активный отдых и хобби, эмоциональный интеллект, природа и окружающая среда, садоводство и кулинария. 

Островки роста во взрослом нон-фикшн

Специализированный нон-фикшн

£14,8 млн, – 673 тыс.

8 %

Другой масс-маркетовый нон-фикшн

£16,3 млн, – 1,9 млн

31 %

Религия

+£2,6 млн, +182 тыс.

3 %

Юмор, викторины и головоломки

–£700 тыс., –15 тыс.

6 %

Досуг и образ жизни

–£1,5 млн, –134 тыс.

7 %

Автобиографии и биографии

+£2,5 млн, –29 тыс.

13 %

Еда и напитки

–£11,6 млн, –61,1 млн

9 %

История и военная тематика

–£3,9 млн, –359 тыс.

7 %

Мир/Идеи/Культура

–£3,2 млн, –430 тыс.

7 %

Личностное развитие

+£6,0 млн, +271 тыс.

7 %

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №03, май-июнь, 2026