«Вилли Винки»: Книги, которые не хочется выпускать из рук
Что мы знаем о Вилли Винки? Что он крошка-эльф, который приглядывает за маленькими детьми, чтобы они вовремя ложились спать. А еще он – символ новой детской редакции издательства «АСТ». Первые книги «Вилли Винки» поступили в продажу в начале сентября и уже удивили читателей оригинальными иллюстрациями и современной тематикой. О том, как и почему родилась новая редакция, о ярких проектах и планах на будущее рассказали Ольга Муравьева, директор Департамента «Планета детства» издательства «АСТ», и Татьяна Мантула, главный редактор «Вилли Винки».
– Ольга Альбертовна, вы руководите департаментом детской литературы в «АСТ». Сколько было редакций под вашим началом до появления «Вилли Винки» и чем они занимались?
– Ольга Муравьева: В департамент «Планета детства» входит несколько брэндов: «Малыш», «Аванта», «Образовательные проекты», «Астрель СПб». «Малыш», которому в этом году исполнилось 60 лет, выпускает художественную литературу, а также книжки-игрушки для самых маленьких, образовательную и обучающую литературу для дошкольного и младшего школьного возраста. «Аванта» готовит энциклопедии и научно-популярные книги для детей от 0 до 10 лет, но иногда мы позволяем себе издать книжки для детей постарше. Еще одна редакция «Образовательные проекты» – более серьезная. Она издает пособия для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ, пособия для школьников и поступающих в вузы и, кроме того, библиотеку классической литературы для школьников, куда входит вся дополнительная литература, с которой дети знакомятся в школе. Детское направление издательства «АСТ» занимается всеми жанрами – художественной, научно-популярной, обучающей, развивающей, досуговой литературой.
– Так для чего же понадобилась еще одна редакция «Вилли Винки»?
– О.М.: Мы поняли, что департаменту необходима редакция, которая издает книги для нового поколения родителей: креативные, нестандартно и талантливо проиллюстрированные, говорящие с детьми на современном языке. Их нельзя выпускать под маркой «Малыша», у которого свой «классический» профиль. Это бестселлеры Amazon и New York Times, предметы горячего обсуждения книжных сообществ. Второе направление – альтернативные российские проекты.
– Как создавалась редакция?
– О.М.: Идея возникла уже давно, и в начале этого года мы поняли, что готовы к новым свершениям. Мне посчастливилось встретить удивительных людей, которые взяли на себя этот нелегкий груз. С Татьяной Мантулой, главным редактором «Вилли Винки», нам очень легко было найти общий язык, потому что она начинала работать в издательстве «Детская литература», а я – в «Малыше». Это два детских издательства, которые существуют с незапамятных времен и где живут прекрасные традиции работы с авторами и редакторами. Перед нами стояла трудная задача – выйти на рынок, который уже насыщен такого рода литературой. Сегодня многие издательства представляют западные проекты. Мы изучили рынок, переговорили с интернет-пользователями, блогерами, прессой, подключили нашу дистрибуцию, словом, собрали всю информацию, чтобы правильно позиционировать новый брэнд. В начале сентября стартовали продажи. Рассчитываем, что «Вилли Винки» займет свою нишу на рынке и на книжной полке.
– А чем продукция «Вилли Винки» отличается от конкурентов?
– Татьяна Мантула: Каждая книга совершенно особенная, они не могут повторяться. К тому же существует довольно большая брешь на этом рынке, поскольку продукция крупных западных издательств представлена у нас фрагментарно. В России не выходят длинные серии иллюстрированных книг, которыми славятся «Templar» и многие другие заметные зарубежные издательства. Их лучших авторов и иллюстраторов, которые регулярно получают множество премий, у нас знают по 1–2 книжкам. Мы же можем благодаря своим мощностям купить серию, и тогда книги иначе смотрятся на полке, на них больше обращают внимание. Самое главное для нас – это качество. Да и родители, в первую очередь, выбирают книги, которые им нравятся.
– Как вы видите аудиторию «Вилли Винки»?
– Т.М.: Это современные родители, которые следят за модными тенденциями, активно пользуются интернет-площадками и социальными сетями, молодежь поколения Z. Сегодня все хотят, чтобы дети читали, понимают, что чтение нужно для развития ребенка. Поэтому книги для детей должны быть интересными, красочными, а не только узнаваемыми среди бабушек и дедушек. «Муху-цокотуху» уже не все дети знают наизусть, у них другие герои. И наша первоочередная задача в том, чтобы, рассматривая картинки с любимыми героями, ребенок потом захотел читать сам. Наше главное направление – это иллюстрированные книги для детей от 0 до 10 лет. И еще для нас очень важна сказочность. Отсюда само название редакции – «Вилли Винки». Это мальчик, персонаж шотландской колыбельной, который рассказывает детям сказки на ночь.
– Расскажите о ваших лучших, любимых проектах.
– Т.М.: Мы начали выпускать серию «Мировые бестселлеры для детей». В ней вышли 3 книги Нила Геймана, известного своими серьезными книгами для подростков и литературой в стиле фэнтези. Но мало кто знает, что он отец четырех детей, и после поездки в Китай написал несколько историй о веселой панде Чу. Мы выпустили их в форме книжки-картинки, с замечательными иллюстрациями Адама Рекса, работы которого очень известны в Америке. Нам нравится, что это теплая, семейная книга, сначала ее можно читать малышу перед сном, а когда ребенок выучит буквы, он сможет прочесть ее сам.
Еще одна наша книжка – «Кот по имени Боб» Джеймса Боуэна – нашумевший зарубежный бестселлер, проданный общим тиражом более 3 млн экземпляров и переведенный на 30 языков. В основе сюжета – реальная история о дружбе кота и уличного музыканта.
В этой же серии вышла первая книга «Проблемы пингвинов» и планируется вторая – «Проблемы жирафов». В них с юмором рассказывается о разных типах личности и шутливо обыгрываются проблемы, с которыми сталкивается ребенок. Пингвин – пессимист, все пытаются его подбодрить, а у жирафа длинная шея, поэтому он очень застенчивый. Современный стиль рисования и ирония – главная особенность этих книг. На нашем рынке подобных проектов мало. Автор Джори Джон награжден премией The Goodreads Choice Awards, а художница Лейн Смит – четырежды лауреат New York Times за лучшую иллюстрированную книгу и дважды лауреат медали Кальдекотта.
Кроме того, у нас есть линейка книг для детей постарше, рассчитанных уже на чтение. Например, «Сказочная кругосветка: 52 истории со всего света». На каждом развороте помещается одна сказка, привязанная к празднику: китайская сказка на Китайский Новый год, «Свадьба кота» на День Святого Валентина, очень необычная для нас эскимосская сказка про скелеты на День музыки.
– «Вилли Винки» выпускает и российские проекты?
– Т.М.: Да, мы сделали небольшое авангардное направление, где представляем молодых российских художников – выпускников Британской высшей школы дизайна, Высшей школы печати и медиаиндустрии. Нина Костерева и Анастасия Кривогина иллюстрировали нашу «Новогоднюю кругосветку». Очень интересная художница из Украины Галина Зинько нарисовала для нас необычного «Щелкунчика». Скоро выйдет уникальная серия «Охи! Ахи!», придуманная Полиной Плавинской для своего маленького ребенка. С этими книгами можно играть: рисовать внутри, разрезать страницы, раскрашивать, складывать оригами, проходить лабиринты. И главное – здесь есть сюжетная линия. Выполняя задания, ребенок помогает главному герою решить какую-то проблему.
– Планируете ли вы сотрудничать с российскими авторами?
– Т.М.: Сотрудничество уже началось. Готовится к выходу серия от российских звезд, которую откроет сборник «Волшебные сказки» Андрея Макаревича. Эта история интересна тем, что известные литературно одаренные люди пишут о том, что знают лучше всего. Например, Макаревич написал сказку о гитаре. В сочетании с современными иллюстрациями Гали Зинько получилось очень здорово. И конечно, если интересный российский автор принесет нам рукопись, мы будем только рады.
– Однако 90% портфеля – это все же зарубежная литература. Учитывается ли разница вкусов российской и иностранной аудитории?
– Т.М.: Конечно, ведь на западе есть такие книги, которые у нас никогда не будут востребованы. Но мы стараемся экспериментировать. У нас креативная редакция, наши художники, маркетологи – и сами молодые родители. Так что мы доверяем их вкусу. Будем надеяться, что читателям тоже понравится наш выбор.
– Каковы планы редакции на ближайший год?
– О.М.: Планов великое множество. Очень приятно, что наши партнеры позитивно восприняли новый проект. Будем стараться удивлять новинками и радовать читателей самыми интересными и необычными книжками.
Беседовала Елена Кострикина
