Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
01.04.2013
Книжный рынок России 2012–2013. Статистика, тренды, прогноз


Сохраняющаяся на сегодняшний день отрицательная динамика обусловлена не только потерей книготорговых площадей, но и серьезным «проседанием» Москвы, на которую традиционно приходилось до 35 % оборота книжного рынка России. В 2012 году падение трафика в московских книжных магазинах еле‑еле закрывается ростом сред- него чека, а с учетом инфляции фактически уводит московский рынок в минус. Причины такого положения не объясняются только лишь экспансией интернет-магазинов или массовым уходом клиента в букридеры. Аудитория Москвы в этих сегментах рынка практически не растет. Корректирующими факторами правильнее считать:
• демографический крен;
• столичный уровень издержек;
• ограниченные возможности оптовых подразделений магазинов на библиотечном и школьном секторе рынка Москвы.
Рынок электронной книги по‑прежнему не оказывает серьезного влияния на базовые показатели развития отрасли. Суммарно в В2С- и В2В-сегментах доля легальной цифровой дистрибуции в 2012 году не преодолела планку в 0,9 % книжного рынка Рос- сии (в 2011–0,4 %) при средневзвешенном показателе роста плюс 110–120 % к продажам 2011 года. Тем не менее значительные темпы роста сохраняются во многом благодаря развитию инфраструктуры В2С-рынка и агрессивному продвижению ЭБС агрегаторами электронного контента, работающими напрямую с вузами Москвы и регионов.
В прогнозных значениях на 2013 год рублевое падение книжного рынка РФ, вероятнее всего, будет приостановлено, в то время как экземплярные продажи на фоне итогов 2012 года просядут более существенно.
Динамика товарной матрицы
По итогам 2012 года тематическая структура книжного рынка в целом сохранила свои контуры, характерные для 2010–2011 годов. 
На 2013 год прогнозируется определенное снижение доли учебного продукта в структуре продаж при сохраняющейся положительной динамике детского сегмента рынка, преимущественно в дешевом варианте развивающих изданий и детской классики. Ситуация с литературно- художественной книгой для взрослых будет только ухудшаться, прежде всего в силу снижения инвестиционной активности одного из главных игроков этой ниши рынка. И если ежегодно отрасль могла рассчитывать на 10–12 проектов, генерирующих покупательский поток, то в 2013 году число изданий-драйверов рынка сократится ров- но наполовину. На быстрое возрождение «АСТ» в каком бы то ни было виде рассчитывать не приходится.
Индекс потребительских цен

Стоит отметить, что в 2012‑м на фоне 2010 года мы имеем невероятное (минус 6–19 % по раз- делам) падение средней цены реализованного издания в регионах и 18–38 %-ный рост потребительских цен в столице. По большому счету, в регионах клиенты готовы покупать книги по цене 150–170 рублей, в то время как москвич позволяет себе двукратно превышать лимит провинциала. Столь существенное снижение средней цены реализации в регионах, вопреки разгоняемой издателями инфляции, связано с непрерывными дисконтными акциями устойчиво работающих книготорговых сетей, а также с многомесячными «полными распродажами» (–70 %) ликвидируемых магазинов сетей «Книгомир» (2011) и «Буква» (2012–2013).
В результате данных действий отрасль имеет, с одной стороны, снижение рентабельности предприятий в регионах, а с другой –

Московские книжные офлайн-магазины не дисконтируют в таком объеме и по итогам 2012 года имеют рост чека на 6–11 % при параллельном снижении трафика посетителей от 3 до 9 % в зависимости от размещения торговой точки.
Издательская активность
Вопреки бесконечным разговорам о монополизации книжного рынка, ничего кардинально меняющего конкурентный ландшафт, по крайней мере, в 2012 году не произошло. Суммарная доля рынка (в денежном выражении) у пятерки ведущих игроков не превысила 42 % (в 2011 году – 41,94 %) и пока вполне сопоставима с итогами 2010–2011 годов по составу издательств- лидеров. Более того, уж если мы взялись складывать и делить, то суммарная доля «АСТ» и «Эксмо» сократилась на 3 %, причем отрицательная динамика характерна для обоих лидеров. 2012 год был удачным для учебных издательств – «Баласса» (+1,5 % рынка), «Просвещения» (+2 % рынка), «Титула» (+0,8 % рынка); стабильны и позиции «Дрофы», в то время как «РИПОЛ классик» и «Олма-пресс» выступили несколько хуже на фоне 2011 года.

Проще говоря, освободившееся пространство без публичных склок тихонько заполнили ближайшие соратники «АСТ», и рынок, по крайней мере для покупателя, остался прежним.