Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

19.04.2013

Какая ярмарка нам нужна

Книжная ярмарка всегда воспринималась нами как праздничное явление. Походы на ярмарку предвкушались, радовала сама яр- марочная атмосфера – потому что сулила знакомство с новой книгой, которую не всегда можно было увидеть в книжных магазинах. Да и наглядность и доступность книги на ярмарках всегда была выше. Живой, богатой на профессиональные встречи была программа.

Очень жаль, но завершившуюся Национальную выставку-ярмарку «Книги России» вряд ли можно признать удачной.

Говорю «очень жаль» потому, что книжная ярмарка – в принципе явление сугубо положительное, с ней связано обоснованное ожидание не просто новых книг, но книг интересных; перспективных программ; общения с коллегами, интересного опыта, содержательного обсуждения проблем развития книжной культуры. Жаль и потому, что сейчас руководство и персонал Генеральной дирекции ярмарки проявили достаточную квалификацию и в организационном плане претензии им вряд ли можно предъявить.

Но сокращение чуть ли не вдвое ярмарочной площади и, следовательно, количества участников-издателей было разительным. И нынешняя спокойная атмосфера, и неспешное движение посетителей находилось в явном контрасте с ярмарками прошлых лет, когда у посетителей и участников довлело желание успеть посмотреть всё и попасть на ведущие мероприятия программы.

В чем же дело?

Неудача родилась не сегодня. Последние несколько лет заметнее становилась тенденция к сокращению участия в московских ярмарках со стороны наших же издателей. Началось с известного демарша издателей-олигархов, демонстративно ушедших с ярмарочной площадки. Это привело к сокращению ярмарочного ассортимента, соответственному сокращению количества посетителей, появлению скепсиса относительно пользы ярмарки. Уже и некоторые демонстранты утратили свои издательские роли, а реверс остался. Пик развития Национальной выставки-ярмарки, пришедшийся, кажется, на 2003–2006 годы, пройден.

Проявляется это и в отсутствии представителей книготорговых структур – одного из сильных для издателей аргументов участия, – и в отсутствии пропагандистского звучания: всё же реакция ведущих печатных и электронных СМИ была нынче неяркой. Кстати, как и реакция руководителей властных структур, которых можно было бы ожидать хотя бы на церемонии открытия. Однако, кроме Г. А. Зюганова и В. В. Жириновского, не было видно никого. Но разве не ясно, что такое умолчание обнаруживает безразличное отношение государства к книге и к культуре в целом? Воспринимать это надо как результат неочевидной лоббистской работы во властных инстанциях со стороны Федерального агентства.

Издатели по традиции поздравляли друг друга с открытием ярмарки как с праздником, но, по существу, праздник не задался. И внешне, и по ценам на книги выставка-ярмарка больше походила на большой по площади книжный супермаркет. Но в чем тогда был смысл для покупателя? Ведь посещение привычного книжного магазина где‑нибудь в центре становилось в этих обстоятельствах более экономным по времени.

Но – жаль! Потому что в этот раз в программе было много интересного и для издателя-участника, и для специалиста-исследователя, книгораспространителя: конференция «Книжный рынок 2012– 2013: итоги и прогнозы», дискуссия за круглым столом «Книги в России: будущее, которое мы созидаем», дискуссия о роли книжной ярмарки и другие мероприятия, в которых высказывались интересные мнения авторитетных специалистов книжной культуры. На стендах издательств было много важных презентаций конкретных книг и программ.

В отсутствие крупных московских издательств стала более заметна качественная книжная продукция издателей региональных, которые собрались в основном на коллективном стенде Ассоциации книгоиздателей России (АСКИ). Хотя и в этой части заметно сокращение числа участников: помимо средних и малых московских и питерских издательств, были представлены издательства Екатеринбурга, Новосибирска, Воронежа, Петрозаводска, Кирова, Уфы, Якутска. За пределами стенда АСКИ из провинциальных издательств – только издатели из Твери и Калининграда.

Привлек внимание коллективный стенд Альянса независимых издателей и книгораспространителей, ставший центральным экспонентом и насыщенный интересной литературой, воскресивший образ типичных когда‑то московских книжных развалов, столь привлекательных для книголюба.

Словом, зря читатель и издатель остыли к этой ярмарке.

Нынешнее, в общем‑то, прохладное отношение читателя к ярмарке объяснимо: ввиду сокращения числа издателей-участников и не таких уж и низких цен (вот, кстати, как бы на полях замечу, что бросался в глаза прием ярмарочного снижения цен у некоторых издателей, правда, в основном на книги прошлых лет выпуска; но было и немало изданий художественной классической литературы, политической, познавательной литературы известнейших авторов в диапазоне цен 50–100 рублей).

Но вот объяснение некоторых издателей, уклонившихся от участия в ярмарке, ссылкой на невысокие коммерческие результаты ярмарочной работы вряд ли можно принять. Давно уже никакая европейская ярмарка не дает конкретному издательству прямой прибыли, а число участников при этом в целом не уменьшается ни во Франкфурте, ни в Болонье, ни в Лейпциге, ни в Париже, ни в Мадриде, ни в Пекине. Там ярмарка перестала быть коммерческим проектом в чистом виде. Участие в выставке-ярмарке воспринимается как витрина деятельности издательства, свидетельство его значительной профессиональной и социальной роли и статуса, ориентир для возможных партнеров, подготовка аудитории к новым шагам издательства, удержание в силовом поле издательских программ. Кроме того, редкая ярмарка не преподносит каких‑нибудь новаций в издательских приемах, остроумия в видовом разнообразии – особенно детских книг. Словом, это еще и большой и необходимый мастер-класс. Не снижая своего профессионального, делового тонуса, современная ярмарка стала социально- культурным проектом.

Особый разговор – об организационной и пропагандистской подготовке этого книжного фейерверка. Тем издателям, кто бывает на яр- марках в вышеупомянутых странах и городах, знакомо чувство зависти к тому, какой общественный резонанс имеют эти ярмарки и у специалистов, и у населения. Да и как бы они его не имели! Лейпциг, Франкфурт, Париж пестрят большими и маленькими плакатами, транспарантами, листовками, информирующими о приближении ярмарки, броская реклама всюду: на остановках общественного транспорта, в вагонах трамвая, в метро, на перронах вокзалов, даже на асфальте уличных тротуаров. Книга в эти дни доминирует, она подчеркивает свою безусловную престижность. И это работает! Стены десятка павильонов Лейпцигской ярмарки, например (каждый из которых по размерам – такой же, как наш 57‑й), трещат от наплыва посетителей. К ярмарочному комплексу издалека текут потоки людей, бросаются в глаза многочисленные организованные группы молодежи, классами приходят школьники. При этом подстегивающего присутствия учителя не заметно. А в воскресенье, попадающее в череду ярмарочных дней, на вокзале, скажем, во Франкфурте происходит просто‑таки невообразимое массовое карнавальное шествие школьников, приезжающих из близлежащих городов и городков на мероприятия ярмарки – встречи с писателями, артистами, театрализованные действа по литературным произведениям. По эпатажу, веселью и, между прочим, организованности они затмевают шествия футбольных фанатов.

У этого энтузиазма есть, разумеется, и пропагандистская подоплека. Существует сбалансированная политика земельных и городских властей, федеральных и местных министерств образования, культуры, информации и массовых коммуникаций, издательских союзов. Грамотность, стремление к повышению образованности признаются не просто рабочими инструментами для достижения высокого положения в обществе, но акцентируются как общественная поведенческая норма. А книга играет в этой политике одну из ключевых ролей. Кстати, все дни работы ярмарки пресса и телевидение освещают ее события и персонажей.

Про организацию такого рода праздников мы сейчас говорить не будем. Но никто не мешает нам устраивать льготные посещения ярмарки школьными классами или студенческими группами. Это – очевидный шаг.

Но заранее поработать надо, в первую очередь Федеральному агентству, над обсуждением процедурного обязательного участия руководителей смежных министерств и ведомств, законодательных инстанций в открытии и посещении ярмарки, в пресс-конференции или брифинге. Еще можно понять отсутствие на второй по значимости отечественной книжной ярмарке первых лиц государства. Но почему не было министра куль- туры (известного автора книг), чем объясняется отсутствие (кстати, традиционное) министра образования? Ну и, конечно, самое характерное – отсутствие министра связи и массовых коммуникаций – руководителя министерства, к которому (по недоразумению) приписано отечественное книгоиздание.

Значит ли малая результативность нынешней весенней ярмарки, что Национальная выставка- ярмарка теряет смысл? Нет, конечно. Она требует переформатирования, она должна стать адекватной своему названию и заявленному характеру.

Говоря о слабых местах в организации «Книг России», мы должны учесть их в подготовке титульной осенней ярмарки.

А теперь вернемся к вопросу, поставленному в начале, – какая ярмарка нам нужна.

Ярмарка, к участию в которой будут стремиться региональные издатели – раз уж она является Национальной по своему статусу. Весенняя ярмарка должна стать приоритетной для регионального участника. Ибо мы пока не располагаем другой эффективной возможностью сконцентрировать и представить читательской аудитории и профессиональному сообществу спектр издательских результатов и стилей, издательских школ национальных республик России, представить в полноте палитру издательских новаций и проектов, дать в прямом смысле этого слова издательскую карту России. Для этого нам необходим не только план организационной подготовки, но и идеология ярмарки, административный импульс, а также активная роль профессиональных общественных организаций – прежде всего АСКИ, обеспечиваю- щей как непосредственное участие региональных и малых издательств, так и формирование сопутствующей программы мероприятий, посвященной реальным проблемам книжной культуры и бизнеса.

Ярмарка, на которую вернутся книготорговцы разного калибра. Для этого нужны пропагандистские и организационные возможности ФАПМК, его предварительная работа с соответствующими структурами республиканских и областных властей, которые могли бы ориентировать на участие местных предпринимателей, а также активная мобилизационная деятельность АСКР.

Ярмарка с энергичной и качественной дискуссионной площадкой, на которой можно будет воспринять лучший издательский опыт, уяснить генеральную перспективу и обсудить в достаточно представительном издательском кругу варианты решения конкретных проблем. Содержательная программа ярмарки может дать дополнительные возможности социального и профессионального анализа состояния и прогноза развития книжной культуры. Более активной, не разовой должна быть реакция СМИ.

Ярмарка с активным привлечением самого массового, особенно молодого читателя, в ходе которой будет акцентировано знакомство с новы- ми книгами и гарантировано выгодное их приобретение.

Словом, нужна ярмарка-праздник.

О. В. Филимонов, вице-президент Ассоциации книгоиздателей России


Еще новости / Назад к новостям